手機網(wǎng)站競價推廣投放的8大致勝技巧

2022-08-24 分類：網(wǎng)站建設

1、搜索時間分布不同

權威數(shù)據(jù)顯示，移動流量在早上、中午、傍晚和晚上四個時間段較大，周末和節(jié)假日移動流量較充足，旅游等娛樂行業(yè)的移動推廣商業(yè)流量充分。不同行業(yè)的目標網(wǎng)民客戶用手機上網(wǎng)的行為及上網(wǎng)覆蓋的時間有區(qū)別，需根據(jù)實情指導廣告投放。

2、搜索地域人群分布不同

三四五線城市手機網(wǎng)民遠高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)可以抓住移動端的推廣，尤其是本地生活服務行業(yè)，如家政服務類的效果非常好。同時，想拓寬三四五線市場的企業(yè)亦可借助無線渠道，盡早建好無線網(wǎng)站，搶占商機。

3、PC和移動端搜索詞特點不同

移動端的信息檢索為網(wǎng)民自主發(fā)起的即時搜索請求，搜索企業(yè)電話、地址及具體某個產(chǎn)品（名稱）怎么樣、好不好如何用等搜索詞比較多。建議多做長尾詞如問句類的詞，在做無線網(wǎng)站的時候可策劃好此類模塊的內容。

4、品牌詞轉化效果不同

移動端搜索詞多為品牌相關詞，包括自己的品牌詞和同行的企業(yè)名詞（競品詞），這類詞的轉化率也比較高。建議移動端推廣品牌相關詞一定要覆蓋全面（小編溫馨提示:競品詞慎提，以防被投訴扣信譽分）。

5、移動推廣轉化組件要提全

移動較PC相比有較多直接轉化按鈕。如附加創(chuàng)意有推廣電話、移動商橋、網(wǎng)頁回呼等能快速促進轉化的按鈕，直接點擊相應的轉化按鈕立刻就能取得聯(lián)系。注：對于大部分行業(yè)，強烈要求設置“推廣電話”。（小編溫馨提示:進入搜索推廣的附加創(chuàng)意里面即可設置，手機座機均可）例如下面這個案例，在網(wǎng)頁底部菜單導航欄直接加上電話咨詢和QQ咨詢兩個探頭，點擊電話咨詢即可馬上呼出。

6、賬戶搭建策略不同

百度移動端推廣賬戶搭建方面建議，如果要對移動推廣進行精細化管理，可針對移動推廣單獨建個計劃。將關鍵詞出價設置為低價，同時將移動出價比例設置為適合的倍數(shù)去參與移動端的競價。這樣一來可以針對性的對移動端推廣物料進行管理，移動端的數(shù)據(jù)監(jiān)控也較為方便。

7、單元設置參考

針對移動推廣計劃的單元設置可參考：品牌相關詞、業(yè)務問句類詞（XX好不好？XX怎么樣？）、聯(lián)系相關詞（XX電話多少？XX地址在哪？）、價格類詞（XX貴不貴?XX多少錢?）、業(yè)務專有名詞等。

8、移動創(chuàng)意撰寫要點

移動推廣創(chuàng)意考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景的特點，物料撰寫時應言簡意賅，先寫最賣座的信息，以免截斷。通常建議字數(shù)為：標題12個漢字以內；描述：32個漢字以內，適當使用通配符。

9、移動端咨詢技巧

手機端在線（如商橋）咨詢的網(wǎng)民多處于忙碌狀態(tài)，可能在外面走著路，可能身邊沒有電腦等。這樣的話，就必須要求咨詢客服回復問題時，要及時、簡潔、切中要點、引起對方共鳴。

建議點：

1）客服多問題打包詢問（一次詢問控制在2~3個問題），問句要簡練，切忌一問一答或長篇大論的聊。

2）客服回復要及時，手機用戶的咨詢時間比較分散/碎片化，連續(xù)性比較差，不及時回復對方很可能就不愿意繼續(xù)咨詢了。

3）雙方咨詢對話盡量保持在30句以內，在一時間找機會將對話轉為QQ咨詢或者是電話咨詢，轉化的理由要充分具說服力。

4）出于移動咨詢的不穩(wěn)定性，如感覺到對方暫時無法繼續(xù)對話，客服應及時留下自己聯(lián)系方式，方便其下次咨詢。

本文標題：手機網(wǎng)站競價推廣投放的8大致勝技巧
網(wǎng)站路徑：http://www.rwnh.cn/news39/192689.html

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