企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)依據(jù)商品的消費(fèi)者定位

2022-03-08 分類：網(wǎng)站建設(shè)

消費(fèi)者定位是指對產(chǎn)品潛在的消費(fèi)群體進(jìn)行定位。任何一個(gè)消費(fèi)者, 通過對其職業(yè)、收入、受教育程度和居住區(qū)域等因素進(jìn)行分析后, 均可以歸屬于社會(huì)的某個(gè)階層, 而不同社會(huì)階層的消費(fèi)者具有不同的購買行為。

按照社會(huì)階層劃分市場是使用最廣泛的銷售戰(zhàn)略之一。具體來說, 對消費(fèi)對象的定位也是多方面的, 比如從年齡上, 有兒童、青年、中年、老年;從性別上, 有男人、女人;根據(jù)消費(fèi)層, 有高低之分;根據(jù)職業(yè), 有醫(yī)生、工人、學(xué)生等等。

在確定網(wǎng)站風(fēng)格時(shí), 需要對商品的消費(fèi)人群定位進(jìn)行具體細(xì)分, 比如, 該產(chǎn)品是針對多大年齡段的, 在該年齡段中主要是針對男性還是女性, 在男性 (或女性) 中又是主要針對何等收入水平、什么樣消費(fèi)品味和個(gè)性特征的人等等。例如, 同是賣手表的, 一家是賣中高端商務(wù)手表, 而一家是賣戶外運(yùn)動(dòng)手表。前者針對的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是職場人士, 后者針對的則主要是喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人, 在網(wǎng)站風(fēng)格的設(shè)計(jì)上, 前者應(yīng)體現(xiàn)出商務(wù)人士的嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、沉穩(wěn)的特點(diǎn), 而后者應(yīng)該體現(xiàn)出戶外的自由、奔放、熱情、灑脫的感受。風(fēng)格一旦明確下來, 則在版式、圖文設(shè)計(jì)、色彩、文案等方面均有較大不同。

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