1、色彩能夠增強(qiáng)廣告的傳遞力度

色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對(duì)事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，合理的色彩運(yùn)用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費(fèi)者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大的增加。

2、色彩能夠打造企業(yè)的品牌形象
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩的識(shí)別性和象征性越來越得到廣大設(shè)計(jì)師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨(dú)特的品牌形象，通常會(huì)選擇某些特殊的色彩來表達(dá)自己的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計(jì)中，重復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。這些專業(yè)色彩往往會(huì)給消費(fèi)者帶來一致、專用的產(chǎn)品感受，顯著的提高了公眾對(duì)企業(yè)的識(shí)別度。
3、色彩能夠提高廣告的美學(xué)價(jià)值
隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)審美的追求不斷上升。因此在廣告設(shè)計(jì)中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。
不同的色彩能夠表達(dá)不同的情感，從而給消費(fèi)者帶來不同的視覺沖擊，引起消費(fèi)者的評(píng)鑒興趣。暖色調(diào)如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創(chuàng)始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調(diào)，使廣告設(shè)計(jì)更加刺激消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的興奮地和購(gòu)買欲。而藍(lán)色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺。
4、不同的色彩搭配表現(xiàn)不同的商品特性
由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當(dāng)這些被賦予不同情感的色彩運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)表現(xiàn)出不同商品的特性。
如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而獲得消費(fèi)者的購(gòu)買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強(qiáng)調(diào)食品的美味；綠色多用于表達(dá)蔬菜的新鮮；沉靜的藍(lán)色可以使食品看起來更加衛(wèi)生、健康。而機(jī)械類產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調(diào)來體現(xiàn)機(jī)械儀器的精密和耐用。
5、色彩能夠提高商品的檔次
隨著科技水平的提高，人們對(duì)商品的性價(jià)比越來越看重。因此在廣告設(shè)計(jì)的過程中，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來提高商品的檔次是營(yíng)銷商品的一個(gè)重要手段。
例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的對(duì)比色來體現(xiàn)商品的檔次。
6、色彩視覺沖擊的體現(xiàn)
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩不但能夠營(yíng)造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊，帶來不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對(duì)廣告作品的印象。因此，正確的運(yùn)用色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。
7、色彩明度的沖擊
明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍(lán)色可以分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類。在平面廣告設(shè)計(jì)中，明度對(duì)整個(gè)畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調(diào)，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，并通過明度的變化營(yíng)造了“透心涼，心飛揚(yáng)”的直覺體驗(yàn)。
8、色彩對(duì)比的沖擊
色彩的對(duì)比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對(duì)比。例如在洗發(fā)水平面廣告中，設(shè)計(jì)師通常采用白色來襯托發(fā)絲，頭發(fā)與白對(duì)比鮮明，給公眾的視覺帶來巨大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、獨(dú)特的感受。

9、色彩搭配的沖擊

在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調(diào)，配色則起到襯托主色的作用。

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