搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中一直處于舉足輕重的地位，因為搜索引擎能夠為企業(yè)帶來潛在用戶，有的企業(yè)網(wǎng)站訪問量的60%甚至更多都是來源于搜索引擎，是網(wǎng)站推廣必不可少的工具，盡管目前處于社交自媒體蓬勃發(fā)展的時代，搜索引擎仍然是企業(yè)網(wǎng)上曝光和發(fā)掘潛在顧客的第一來源，搜索引擎對企業(yè)的網(wǎng)絡營銷價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1、搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值

所謂網(wǎng)站推廣，就是為用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站信息并來到網(wǎng)站瀏覽信息創(chuàng)造機會，而搜索引擎正是通過搜索結果中有限的摘要信息把用戶引導到信息源網(wǎng)頁。在用戶獲取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息獲取渠道，一個設計專業(yè)內容豐富的網(wǎng)站，通過搜索引擎自然檢索獲得的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的60%是很正常的現(xiàn)象，有些網(wǎng)站甚至80%以上的訪問量都是來自搜索引擎。有的企業(yè)網(wǎng)站采用企業(yè)網(wǎng)站建設（SEO）和付費搜索引擎關鍵詞廣告（SEM）相結合的方式，獲得了更好的效果。當然并不是每個網(wǎng)站設計對搜索引擎都足夠友好，搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值與網(wǎng)站設計專業(yè)性有很多關系，有些網(wǎng)站發(fā)布多年，用公司名稱做關鍵詞都無法通過搜索引擎檢索到網(wǎng)站信息，這樣的網(wǎng)站當然無法通過搜索引擎達到網(wǎng)站推廣的目的。

2、搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用

在不同的季節(jié)，針對不同的產(chǎn)品，除了在企業(yè)網(wǎng)站里面充分體現(xiàn)出產(chǎn)品推廣意識之外，合理利用搜索引擎也可以實現(xiàn)更好的產(chǎn)品推廣目的，尤其是對于網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的電子商務網(wǎng)站和產(chǎn)品展示型網(wǎng)站。用戶在使用搜索引擎過程中，以“產(chǎn)品名稱”或者“品牌名+產(chǎn)品名稱”、“品牌名+產(chǎn)品名稱+購買方式”等關鍵詞進行檢索時，往往表明用戶已經(jīng)產(chǎn)生了對該產(chǎn)品的購買意向，也就意味著在搜索引擎檢索結果頁面中占據(jù)有利位置（包括自然搜索結果和付費搜索結果）將對產(chǎn)品的網(wǎng)絡推廣發(fā)揮積極作用。用戶購買產(chǎn)品之前，尤其是現(xiàn)在的數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、房產(chǎn)等高價值產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取初步的產(chǎn)品信息已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。所以搜索引擎已經(jīng)成為有效的產(chǎn)品促銷工具，這種促銷的效果對于網(wǎng)上銷售和網(wǎng)下銷售同樣具有積極的意義。

3、搜索引擎對于網(wǎng)絡品牌的價值

在網(wǎng)絡品牌建設過程中，搜索引擎的作用是不可忽視的。企業(yè)品牌信息存在并被用戶發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡品牌傳播的必要條件。一個知名企業(yè)的或者產(chǎn)品的信息理所當然地應該被搜索引擎檢索到（即有足夠的搜索引擎可見度），否則就表明該企業(yè)的網(wǎng)絡品牌傳播存在嚴重的缺陷?？梢?，在網(wǎng)絡品牌建設過程中，搜索引擎這一渠道是不可忽視的。企業(yè)的網(wǎng)站信息應該被主流搜索引擎收錄（即增加搜索引擎可見度），從而獲得被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機會，否在再精美的網(wǎng)站也宣傳提升不了企業(yè)的形象?，F(xiàn)實中部分企業(yè)網(wǎng)站過于重視視覺效果而忽視了搜索引擎可見度的要求造成網(wǎng)站在主流搜索引擎用品牌作為關鍵字都檢索不到，實際上是缺乏對網(wǎng)絡品牌傳播的真正認識，網(wǎng)絡品牌是企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的綜合體現(xiàn)，包括企業(yè)域名選擇合理性、網(wǎng)站建設建設專業(yè)性、網(wǎng)站各種網(wǎng)絡推廣活動等。

4、搜索引擎對網(wǎng)上市場調研的價值

無論是獲取行業(yè)資訊、了解國際市場動態(tài)，還是進行競爭者分析，搜索引擎都是非常有價值的市場調研工具。通過搜索引擎可以方便地了解競爭者的市場動向，對于競爭者的產(chǎn)品信息、用戶反饋、市場熱點等公開信息均可方便地獲取最新信息。通過搜索引擎獲取初步信息，結合專業(yè)網(wǎng)站分析和跟蹤，還可以對行業(yè)競爭狀況做出理性的判斷。

5、搜索引擎營銷的抵御性策略

搜索引擎可以為用戶帶來豐富的信息，但是用戶對檢索結果信息的關注度是有限的，同一關鍵詞在搜索結果中的信息數(shù)量是有限的，被用戶發(fā)現(xiàn)機會是有限的，通常在檢索結果出現(xiàn)前3頁才有被用戶發(fā)現(xiàn)的可能，這就是說搜索引擎推廣資源具有相對稀缺性。利用這一特點，可以設計合理的抵御性網(wǎng)絡營銷策略，為競爭者設置壁壘，避免讓競爭者獲得有利推廣機會，例如搜索引擎檢索結果頁面有利位置的廣告、對網(wǎng)站進行系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、同一企業(yè)的多網(wǎng)站策略等，形成在搜索引擎檢索結果前3頁更多展示您的企業(yè)信息，即現(xiàn)在所謂霸屏，進而給競爭對手減少網(wǎng)上曝光機會。

6、搜索引擎作為企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具

網(wǎng)站優(yōu)化分析往往要用到一些搜索引擎優(yōu)化檢測工具以獲得網(wǎng)站在搜索引擎檢索結果中的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量、網(wǎng)站被收錄網(wǎng)頁數(shù)量、網(wǎng)站PR值、某些關鍵詞在搜索引擎中的表現(xiàn)，但是實際上任何一種搜索引擎優(yōu)化工具都不能完全反映所有的搜索引擎優(yōu)化問題，只能在一定范圍內反映出某些指標的狀況。這是因為每個搜索引擎對網(wǎng)頁的排名和算法規(guī)則不同，而且搜索引擎算法也是在不斷調整之中。其實搜索引擎才是最直接、最全面的網(wǎng)站優(yōu)化工具。因為任何一種搜索引擎優(yōu)化工具都不能像搜索引擎本身一樣提供更加詳細和更加直接的信息。通過搜索引擎檢索結果的分析，是研究網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況的有效方法之一。

網(wǎng)頁標題：搜索引擎對企業(yè)建設網(wǎng)站的營銷價值
文章路徑：http://www.rwnh.cn/news39/115289.html

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