互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的媒介而言，它與傳統(tǒng)媒體(如報(bào)章雜志廣播電視等)相比較，它有以下五個(gè)特點(diǎn)：

一、主動(dòng)與互動(dòng)：

   企業(yè)網(wǎng)站所面對(duì)的不再是“被動(dòng)”的讀者，而是有目地的“主動(dòng)”訪問者。買主以及潛在的客戶將通過Internet主動(dòng)的找到您的企業(yè)網(wǎng)站，要求他們所需要的服務(wù)。一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)網(wǎng)站，將能提供滿足使用者需求的信息和服務(wù)，達(dá)到雙向的溝通，這是傳統(tǒng)媒體所做不到的。

二、信息無限延伸：

   企業(yè)網(wǎng)站的信息內(nèi)容不受限制，任何您想要提供給客戶的信息皆可輸入您的企業(yè)網(wǎng)站中(產(chǎn)品信息、市場(chǎng)信息、企業(yè)信息、技術(shù)信息、服務(wù)信息等等)。而且，這些信息是以多媒體形式進(jìn)行表達(dá)。

   企業(yè)網(wǎng)站的使用時(shí)間不受限制，一天24小時(shí)、一年365天不停的運(yùn)作，隨時(shí)提供服務(wù)。

   企業(yè)網(wǎng)站的使用地點(diǎn)不受限制。

   目前，全球絕大多數(shù)國(guó)家都已經(jīng)將發(fā)展INTERNET作為首要的政策目標(biāo)之一，上網(wǎng)將如同打開家里的電視一樣簡(jiǎn)單。

三、為企業(yè)降低成本：

   降低成本是任何企業(yè)追求的首要目標(biāo)。建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站所需花費(fèi)并不高(遠(yuǎn)低于在傳統(tǒng)媒介的花費(fèi))，況且也沒有任何的風(fēng)險(xiǎn)性。而且，通過企業(yè)網(wǎng)站將可分擔(dān)部分的人工，節(jié)省市場(chǎng)開發(fā)、業(yè)務(wù)銷售和客戶服務(wù)的成本。同時(shí)，有效縮短銷售體系的距離。

四、全面的功能：

   企業(yè)網(wǎng)站在現(xiàn)代及未來的社會(huì)發(fā)展中必將成為企業(yè)不可缺少的企業(yè)標(biāo)識(shí)之一，提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，增加企業(yè)的附加值。企業(yè)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)而言具有全面的功能價(jià)值(例如：企業(yè)形象功能、產(chǎn)品展示功能、新聞發(fā)布功能、電子購(gòu)物功能、人才招聘功能、網(wǎng)上教育功能、技術(shù)論壇功能等等)。企業(yè)網(wǎng)站特有的全面功能必將提升企業(yè)的整體創(chuàng)造力。

五、廣告優(yōu)勢(shì)獨(dú)特：

   互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以大致概括為如下5點(diǎn)：

1.傳播范圍極大

   網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候(無論刮風(fēng)下雨都不影響效果)、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過2億多，中國(guó)也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

2.非強(qiáng)迫性傳送資訊

   眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無效的被動(dòng)的注意力集中。

3.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

   利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測(cè)而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.靈活的實(shí)時(shí)性、成本低

   在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

5.強(qiáng)烈的交互性與感官性

   網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身"體驗(yàn)"產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

當(dāng)前名稱：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的好處
文章鏈接：http://www.rwnh.cn/news38/298238.html

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