App營銷由于具有高度的精準(zhǔn)性和較強的交互性已經(jīng)成了不少企業(yè)移動營銷最重要的方式之一。那么好的App該如何創(chuàng)意呢？有什么創(chuàng)意方向嗎？其實只要把握幾個原則:好玩(娛樂+趣味)、實用(可以帶來價值)、互動(參與性要強)和分享(傳播也很關(guān)鍵)等...

一、狠抓實用性，多關(guān)注用戶的生活細(xì)節(jié)。

從用戶的生活細(xì)節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，再嘗試植入產(chǎn)品。如星巴克推出的Early bird（早起鳥），下載后可以設(shè)定時間提醒你起床。在鬧鈴響起后，只需按提示點擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時內(nèi)走進任一星巴克店，驗證這個App，即可打折買到一杯咖啡!當(dāng)然你還可以設(shè)置不起床的后果聲音，如“再不起床，遲到了罰款100元”等。

二、將產(chǎn)品體驗做成互動游戲。

很多產(chǎn)品都可以將體驗形式開發(fā)成小游戲，如服裝可以試衣服大小和搭配顏色，啤酒瓶可以做作為暴力游戲的道具，飲料可以自己釀造……宜家推出的手機App，可讓用戶自定義家居布局，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，同時可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會對這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進行獎勵，利用個性化定制營銷來達(dá)成傳播效果。

三、個性化的產(chǎn)品或服務(wù)定制。

將產(chǎn)品或服務(wù)通過App實現(xiàn)個性化定制，適合容易標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)的產(chǎn)品。比如服裝類App，它的顏色、款式、尺寸等都可選擇，當(dāng)然每個選項可提供多個選擇，而不是隨心所欲的填寫。如21cake推出的App能幫客戶隨時隨地訂購蛋糕，并根據(jù)需要送到指定的地方?？蛻舨粌H可以根據(jù)口味選擇蛋糕，還可以根據(jù)適用對象來選。

四、逆向思維，不用該產(chǎn)品會產(chǎn)生什么后果。

適合避孕套、藥品等容易導(dǎo)致嚴(yán)重后果的產(chǎn)品，將此后果放大，用游戲的形式演繹出來，讓用戶產(chǎn)生必須要用的心理反應(yīng)。比如杜蕾斯推出的App可以模擬養(yǎng)小孩，就像真小孩一樣整天煩你，還會更新你的Facebook狀態(tài)“我當(dāng)?shù)?”各種嬰兒相關(guān)活動的邀請也會隨之而來，很煩很煩……而每次當(dāng)你關(guān)閉此程序時都會顯示“用杜蕾斯”的提醒。

五、將人的欲望放大。

人的欲望有很多種，如果將他們與企業(yè)或品牌相關(guān)元素融合，則會可讓傳播潤物細(xì)無聲。適合服裝、電子產(chǎn)品、食品等快消品及容易和生活密切相關(guān)的行業(yè)。如荷蘭Fb品牌App：只要你正面評價并分享至Twitter和Facebook，App上女模特就會脫衣服，轉(zhuǎn)發(fā)評論越多，衣服脫得就越多，直至脫光為止，“點贊脫衣”實現(xiàn)了口碑傳播和知名度的提升。

六、將服務(wù)平臺用App呈現(xiàn)并創(chuàng)新。

適合資訊類、服務(wù)類的平臺，當(dāng)然他們本身就具有人氣，但適時推出和創(chuàng)新也是必須的。比如易居中國推出的“口袋樂居”，憑借“讓不動產(chǎn)動起來”的出色表現(xiàn)在上線后的短短幾月，先后打破房屋精準(zhǔn)估價、移動支付等先河，幫助房企實現(xiàn)營銷目標(biāo)的同時，又為網(wǎng)友提供了一款實用類型的移動應(yīng)用，一度占領(lǐng)各大房產(chǎn)類應(yīng)用下載排名的前列。

七、線上線下聯(lián)動。

通過App的二維碼掃描可以與線下的活動、廣告、促銷等形成聯(lián)動，往往是線下活動展示，線上抽獎派送等，可以解決線下活躍度不足的問題。比如可口可樂推出的CHOK，在指定的沙灘電視廣告播出時開啟App。當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機出現(xiàn)震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，App在廣告結(jié)束時揭曉結(jié)果，獎品的吸引力很大。

八、充分利用客戶的等待時間。

客戶等待的時候是最無聊的時候，如果能讓這個無聊的時刻不無聊，可能會給品牌加分。再看個案例，法國航空曾推出一款A(yù)pp，安裝后可在航班上聽音樂，只要你用手機對著天空，搜尋空中隨機散布的歌曲，捕到后可直接試聽。App中還有互動游戲可以贏取優(yōu)惠機票。讓乘客乘飛機不再無聊，讓音樂融入空中生活，創(chuàng)造獨特的試聽體驗，形成了良好的口碑傳播。

總之，把握好娛樂、實用、互動及分享的企業(yè)App創(chuàng)意方向，并與品牌或產(chǎn)品有巧妙的結(jié)合，最終所呈現(xiàn)的一定是好玩的、有趣的，很多人愿意分享的容易引發(fā)二次傳播的企業(yè)App。

分享名稱：手機App營銷的創(chuàng)意方法
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