企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(Ⅵ)對(duì)于快速建立品牌發(fā)揮著重要作用,而標(biāo)志設(shè)計(jì)是Ⅵ設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和核心。有品牌才有未來(lái),標(biāo)志是企業(yè)宣傳不可或缺的工具。

注:企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(Ⅵ)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系,是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷途徑。對(duì)于初創(chuàng)型的企業(yè)來(lái)說(shuō),也許你認(rèn)為公司小暫時(shí)可以沒(méi)有標(biāo)志，以后發(fā)展起來(lái)再說(shuō)。但是我想說(shuō)的是:如果離網(wǎng)站發(fā)布還有半個(gè)小時(shí)的時(shí)間。建議你還是動(dòng)手先設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志吧。對(duì)于訪問(wèn)你網(wǎng)站的用戶來(lái)說(shuō),標(biāo)志意味著更多的依賴感,因?yàn)闃?biāo)志通常代表一個(gè)品牌,標(biāo)志代表一個(gè)公司的信仰和堅(jiān)持。

不要擔(dān)心自己動(dòng)手設(shè)計(jì)的標(biāo)志不夠出色,有總比沒(méi)有好。先放上然后慢慢地完善它,或者等有條件再請(qǐng)專業(yè)的公司為你設(shè)計(jì)一個(gè)更好的標(biāo)志。這樣的做法在公司的發(fā)展過(guò)程中并不新鮮,那些著名的公司的標(biāo)志也有同樣的經(jīng)歷。

(2)標(biāo)志的發(fā)展經(jīng)歷了從具象都抽象,從繁雜到簡(jiǎn)潔

不要擔(dān)心以后修改標(biāo)志會(huì)帶來(lái)?yè)p失,事實(shí)上很多著名公司的標(biāo)志從初創(chuàng)到現(xiàn)在都經(jīng)歷了多次修改,比如從具象都抽象,從繁雜到簡(jiǎn)潔從古樸到現(xiàn)代。也就是說(shuō)即使你現(xiàn)在就請(qǐng)專業(yè)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志,隨著公司發(fā)展、時(shí)代變遷,以及審美感的變化,將來(lái)還是會(huì)修改公司標(biāo)志的。下面是幾個(gè)著名公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)及演變的案例,希望對(duì)你自己動(dòng)手設(shè)計(jì)或改進(jìn)標(biāo)志有所啟發(fā)：

1)殼牌石油公司的標(biāo)志

組建始于1907年的英荷皇家殼牌集團(tuán)是世界主要的國(guó)際石油公司,也是目前(2013年)世界500排名第的公司。該公司的標(biāo)志最初是一個(gè)具象的貝殼,經(jīng)過(guò)100年演變和10余次改動(dòng),才有了今天色彩明快、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳達(dá)效率高的著名標(biāo)志。

在色彩選擇上,殼牌公司的標(biāo)志采用紅色和黃色兩種溫暖而明快的色彩代表能源給人類帶來(lái)的光和熱。在形狀上,貝殼的扇形和線像太陽(yáng)光芒四射,同時(shí)這些向上擴(kuò)散的線條寓意著向上和蓬勃發(fā)展。中國(guó)石油公司的標(biāo)志在設(shè)計(jì)上有類似寓意。

2)百事可樂(lè)公司的標(biāo)志

百事可樂(lè)公司是美國(guó)大的軟性飲料公司之一,居世界大企業(yè)第75位。該公司的標(biāo)志從初創(chuàng)到現(xiàn)在也經(jīng)歷了十余次改進(jìn),最新的標(biāo)志是一個(gè)笑臉標(biāo)志。新的標(biāo)志保留了百事可樂(lè)的紅、藍(lán)和白的色彩搭配,以及圓形外觀,笑臉代表了百事“可樂(lè)"。如圖6-11所示為百事可樂(lè)的標(biāo)志。

1898年百事可樂(lè)以花體字造型出現(xiàn),直到1963年才以等線體替代,這是百事可樂(lè)標(biāo)志進(jìn)化過(guò)程中的重大突破。圓形帶鋸齒的外觀來(lái)自瓶蓋的造型,暗示百事可樂(lè)飲料的屬性。1972年將瓶蓋造型簡(jiǎn)化為圓形,使視覺(jué)效果更簡(jiǎn)潔有力。新的標(biāo)志相對(duì)老的標(biāo)志更簡(jiǎn)潔并富于動(dòng)感,越來(lái)越年輕化,充滿青春的活力。這是百事可樂(lè)的標(biāo)志和目標(biāo)受眾、企業(yè)發(fā)展、時(shí)代審美三者的有機(jī)互動(dòng)。

(3)有豐富含義的標(biāo)志具有生命力和傳播力

努力讓標(biāo)志有豐富的內(nèi)涵,設(shè)計(jì)時(shí)鑄入,設(shè)計(jì)完成后挖掘和賦予請(qǐng)看蘋(píng)果公司的標(biāo)志,如上所述蘋(píng)果公司的標(biāo)志也經(jīng)歷了從古樸繁雜到簡(jiǎn)潔明快?，F(xiàn)在所使用的標(biāo)志是一個(gè)“缺口的蘋(píng)果創(chuàng)意十足。但是這里我要想跟大家分享的是蘋(píng)果是如何賦予標(biāo)志豐富的含義的。

標(biāo)題名稱：企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的重要性
文章源于：http://www.rwnh.cn/news38/221788.html

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