每個(gè)人對(duì)品牌都有自己獨(dú)特的理解，比如品牌的風(fēng)格、個(gè)性、體驗(yàn)等，如何把品牌背后的共性東西發(fā)掘出來讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，是十分有利的。

1、消費(fèi)者選擇品牌的意識(shí)
消費(fèi)者在選擇一個(gè)品牌的時(shí)候，除了一些理性考慮，還有一種直覺，往往一剎那就選擇了。通常消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)源于他們的經(jīng)驗(yàn)、信息、文化等，從而形成一個(gè)綜合形象。消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇性與忠誠(chéng)度越高則品牌就成了消費(fèi)者自我表現(xiàn)的一種方式。

2、消費(fèi)者對(duì)于品牌標(biāo)志的認(rèn)知
品牌是產(chǎn)品的身份符號(hào)，也是消費(fèi)者的身份證，不同階層的消費(fèi)者，不同個(gè)性的消費(fèi)者，他們所使用的品牌是不一樣的。因此，每一個(gè)品牌背后都會(huì)有一群具有共同特點(diǎn)的消費(fèi)者群體。品牌只能屬于某一部分人，不可能代表每一個(gè)人，也不可能得到每一個(gè)人都認(rèn)同，要了解一個(gè)人的身份，只需看他使用的品牌即可。

3、消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的體驗(yàn)
品牌是打造出來的，是通過精心塑造而成，精益求精之后形成一種有品位的東西。好品牌與劣質(zhì)產(chǎn)品的差別就在于每一個(gè)細(xì)節(jié)的不同，服務(wù)不同以及價(jià)格差別不同等等。因?yàn)橄M(fèi)者所追求的是產(chǎn)品或服務(wù)能提供的一種象征性感受價(jià)值，這種消費(fèi)更能體驗(yàn)消費(fèi)者自我與價(jià)值取向，它對(duì)反映某個(gè)時(shí)期或某類群體的文化特色具有著重要意義，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到價(jià)值所在。

總結(jié)：一個(gè)品牌的誕生，是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括研究市場(chǎng)需求、產(chǎn)品概念，產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要企業(yè)精心的運(yùn)作，正所謂細(xì)節(jié)決定成敗。當(dāng)然，每個(gè)人心中都有對(duì)自己喜歡品牌的期望，滿足大多數(shù)人是最重要的。

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