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什么是百度競(jìng)價(jià)的匹配方式?

2014-01-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在網(wǎng)民搜索時(shí),系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過(guò)設(shè)置匹配方式,來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

百度提供了三種不同的匹配方式,以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例,各種匹配方式下可能對(duì)應(yīng)的搜索詞如下所示:

1、精確匹配:

福特福克斯改造(與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞)

如設(shè)置開啟高級(jí)精確匹配功能,能使您獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量--福特福克斯改裝,具體請(qǐng)參見什么是高級(jí)精確匹配。

如設(shè)置開啟精確匹配擴(kuò)展(地域詞擴(kuò)展)功能,則當(dāng)您設(shè)置的關(guān)鍵詞中,包含地域性詞時(shí),位于該地域的網(wǎng)民(按IP地址判斷)搜索除去地域詞以外的部分,也可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

2、短語(yǔ)匹配:

精確包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯(精確匹配+完全包含關(guān)鍵字及關(guān)鍵字的插入和顛倒形態(tài))

同義包含--福特??怂垢脑臁⒈本└L馗?怂垢脑?、福特白色??怂垢脑臁⒏脑旄L馗?怂埂⒏L馗?怂垢难b(精確包含+關(guān)鍵字的同義形態(tài))

核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特??怂垢难b、福克斯改造、白色經(jīng)典福克斯改造、白色??怂垢难b(同義包含+包含關(guān)鍵詞核心部分或核心部分的插入、及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語(yǔ),并支持同義詞匹配)


什么是百度競(jìng)價(jià)的匹配方式?


3、廣泛匹配:

福特??怂垢脑臁⒈本└L馗?怂垢脑?、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改裝、??怂垢脑臁咨?jīng)典??怂垢脑臁咨?怂垢难b、福特相關(guān)車型改裝(精確匹配+短語(yǔ)匹配+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式)

無(wú)論是哪種匹配方式,關(guān)鍵詞都能為您精準(zhǔn)定位有意向的網(wǎng)民,也即您的潛在客戶。特別是借助于廣泛匹配和短語(yǔ)匹配,您可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶,捕捉更多的商機(jī)。同時(shí),大量的免費(fèi)展現(xiàn)也會(huì)提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度。此外,由于您無(wú)需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式,選擇廣泛的匹配方式可以幫您節(jié)省大量的時(shí)間和精力,具體請(qǐng)參見怎樣給關(guān)鍵詞設(shè)置各種匹配方式。

在使用短語(yǔ)匹配和廣泛匹配時(shí),您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告,查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞,并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞的效果不理想,那么可以利用否定關(guān)鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果,從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶,降低轉(zhuǎn)化成本,提高您的投資回報(bào)率。

怎樣給關(guān)鍵詞設(shè)置各種匹配方式?

匹配方式是關(guān)鍵詞的基本設(shè)置,任何一個(gè)關(guān)鍵詞都必須參加廣泛、短語(yǔ)、精確這三種匹配方式中的一種,其中,短語(yǔ)匹配方式又有短語(yǔ)-核心包含、短語(yǔ)-同義包含、短語(yǔ)-精確包含三個(gè)下拉選項(xiàng),這是對(duì)短語(yǔ)匹配做了三種細(xì)分。您通過(guò)不同方式添加關(guān)鍵詞時(shí),設(shè)置匹配方式的方法有所不同:

1、在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中添加關(guān)鍵詞時(shí),匹配方式的選擇可以體現(xiàn)在關(guān)鍵詞的字面上。

在要添加的關(guān)鍵詞上加中括號(hào)([],半角字符)表示參加精確匹配;加雙引號(hào)("",半角字符)表示參加短語(yǔ)匹配,其中,加雙引號(hào)內(nèi)嵌中括號(hào)("[]",半角字符)表示參加短語(yǔ)-精確包含,只加雙引號(hào)("",半角字符)表示參加短語(yǔ)-同義包含,加雙引號(hào)內(nèi)嵌大括號(hào)("{}",半角字符)表示參加短語(yǔ)-核心包含;不加任何符號(hào)時(shí)表示參加廣泛匹配,這是系統(tǒng)自動(dòng)為您選擇的關(guān)鍵詞匹配方式。


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2、在使用關(guān)鍵詞推薦工具添加關(guān)鍵詞時(shí),點(diǎn)擊保存右側(cè)的下拉按鈕,即可選擇匹配方式。

3、使用批量工具時(shí),在“關(guān)鍵詞匹配方式”一列中輸入三種匹配方式中的一種即可。

除了在添加關(guān)鍵詞時(shí)設(shè)置匹配方式,您隨時(shí)可以對(duì)現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行修改。

如何修改關(guān)鍵詞的匹配方式?

在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中,您可以點(diǎn)擊某個(gè)關(guān)鍵詞的“修改設(shè)置”鏈接,在匹配方式列中修改。

如果您希望同時(shí)修改多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式,可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中,勾選關(guān)鍵詞前的方框來(lái)選中多個(gè)關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊上方“修改關(guān)鍵詞設(shè)置”的按鈕分別予以修改。

如果您希望對(duì)多個(gè)推廣單元的多個(gè)關(guān)鍵詞修改匹配方式,可通過(guò)批量工具的批量修改功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。

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