如果你作為一名SEMer，每天80%的工作時間是打開后臺，監(jiān)控核心關(guān)鍵詞的排名，每天去調(diào)整價格，調(diào)整移動比例，否定一些垃圾流量的話，那么我會覺得，你與一名優(yōu)秀的semer人員之間，還有很大的提升空間。因為一名優(yōu)秀的SEMer，每天應(yīng)該有80%的工作時間在做數(shù)據(jù)分析，20%的工作時間是最后將數(shù)據(jù)分析出的結(jié)果進(jìn)行后臺操作。有人問過我，你認(rèn)為SEM推廣的核心是什么?我以多年的經(jīng)驗總結(jié)出兩個因素：“行業(yè)市場分析”與“數(shù)據(jù)分析”。一起和創(chuàng)新互聯(lián)公司小編來了解下吧：

數(shù)據(jù)分析基于推廣數(shù)據(jù)的篩選與總結(jié)。數(shù)據(jù)報表也分為兩種：一種是后臺數(shù)據(jù)報表(賬戶報告、關(guān)鍵詞報告、地域數(shù)據(jù)報告、搜索詞數(shù)據(jù)報告等等)，這些報表可以后臺直接下載篩選使用;還有一種是基于第三方統(tǒng)計平臺與代碼標(biāo)記的數(shù)據(jù)報表(關(guān)鍵詞跟蹤報表、url轉(zhuǎn)化報表、各平臺流量占比數(shù)據(jù)報表等等)。接下來我就給大家分享一下如何篩選適合自己推廣數(shù)據(jù)報表以及如何篩選數(shù)據(jù)有價值信息。

賬戶報告 數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★

闡述：賬戶報告是推廣數(shù)據(jù)分析最基本數(shù)據(jù)報告，賬戶報告可以清楚顯示出賬戶推廣的展現(xiàn)量、點擊量、消費量、點擊率、平均點擊價格。做日報表或周報表可以做出環(huán)比數(shù)據(jù)值，可以清楚分析整體賬戶推廣情況。要根據(jù)自己賬戶推廣設(shè)定限值，當(dāng)環(huán)比數(shù)據(jù)達(dá)到限值得時候，就要重點關(guān)注分析。即使環(huán)比數(shù)據(jù)是正向發(fā)展，也可以分析出來原因，這樣也可以明確效果提升的原因。

例如：推廣賬戶數(shù)據(jù)環(huán)比展現(xiàn)量限值5%，既展現(xiàn)量環(huán)比增長5%還是降低5%都要明確分析，如發(fā)現(xiàn)今天賬戶推廣數(shù)據(jù)環(huán)比昨天降低7%，既觸發(fā)限值，結(jié)合實際調(diào)整操作可分析得知，昨天核心詞有調(diào)整匹配方式，有4%的長尾關(guān)鍵詞昨日沒有置左展現(xiàn)，所以根據(jù)數(shù)據(jù)可以清楚知道賬戶環(huán)比降低原因。根據(jù)原因作出相應(yīng)正向調(diào)整即可。而且賬戶報告，每天的PC與移動的消費占比也一定重視，賬戶的效果波動可能也多數(shù)與PC與移動消費占比有關(guān)。

搜索詞報告 數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★★

闡述：搜索詞報告是作為數(shù)據(jù)分析與sem優(yōu)化最為重要的數(shù)據(jù)報告之一。推廣流量精準(zhǔn)度與否都可以利用這個搜索詞報告一目了然。

但是搜索詞報告大部分人都是基于后臺搜索詞報告直接進(jìn)行否詞操作，而且有很多人都是看見一個不相關(guān)的搜索詞馬上否定掉。最后會發(fā)現(xiàn)我們計劃否詞數(shù)或者單元否詞數(shù)不夠用了。其實對于搜索詞報告我們一般都是將每天搜索詞報告做一份excel透視報表，可以透視清楚哪些搜索詞垃圾流量觸發(fā)點擊數(shù)最多的，超過2次以上點擊垃圾流量進(jìn)行否定處理。觸發(fā)一次搜索垃圾流量一周集中累計再集中做出透視數(shù)據(jù)分析，最后看出那些單次點擊一周內(nèi)累計垃圾流量多次觸發(fā)的搜索詞再進(jìn)行否定關(guān)鍵詞。

搜索詞報告另外一個數(shù)據(jù)作用，將有檢索搜索詞有效添加到投放關(guān)鍵詞中。這個也是拓展有效關(guān)鍵詞最有效的數(shù)據(jù)支持。

　關(guān)鍵詞報告 數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★★

闡述：關(guān)鍵詞是sem推廣投放核心，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報告也是所有關(guān)鍵詞報告數(shù)據(jù)分析的最重要的參考數(shù)據(jù)。但是關(guān)鍵詞報告一定是要結(jié)合其他數(shù)據(jù)報告一起分析，才能篩選出我們有效的數(shù)據(jù)，下面就給大家分析幾種比較實用的數(shù)據(jù)報告結(jié)合分析組合。

① 關(guān)鍵詞報告與搜索詞報告：根據(jù)搜索詞報告可以拓展有檢索關(guān)鍵詞;其次搜索詞報告匹配出垃圾流量，不一定要做否定關(guān)鍵詞，有部分單次點擊垃圾搜索詞可以結(jié)合關(guān)鍵詞報告數(shù)據(jù)，對于關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配方式調(diào)整。

② 關(guān)鍵詞報告與咨詢轉(zhuǎn)化報表：每天結(jié)合咨詢平臺中有效咨詢所觸發(fā)的關(guān)鍵詞報表與搜索詞報表進(jìn)行核算每個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本，這樣我們可以集中投放高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，控制高消費低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞消費。

③ 關(guān)鍵詞報告與賬戶報告：關(guān)鍵詞報告與賬戶報告關(guān)系是包含于關(guān)系。即賬戶數(shù)據(jù)異常要排查到關(guān)鍵詞報表中關(guān)鍵詞，所以賬戶報告要與關(guān)鍵詞報告對應(yīng)查看與分析。

地域報告數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★

闡述：地域數(shù)據(jù)報表主要作用是明確各地域消費占比與各個地域推廣數(shù)據(jù)。如果對于此數(shù)據(jù)調(diào)整，可以結(jié)合后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

調(diào)整各個地域消費占比依據(jù)：

1、根據(jù)后端轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行地域消費占比調(diào)整;

2、根據(jù)業(yè)務(wù)地域需求度，進(jìn)行地域消費占比調(diào)整。

url跟蹤轉(zhuǎn)化代碼數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★★

闡述：url跟蹤轉(zhuǎn)化代碼數(shù)據(jù)是定制型數(shù)據(jù)報表，適用于多平臺推廣及轉(zhuǎn)化統(tǒng)計。

這類代碼與url部署后數(shù)據(jù)優(yōu)點：

1、各個平臺轉(zhuǎn)化有區(qū)分。

2、url部署有利于監(jiān)控著落頁表現(xiàn)。

3、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化id可以直接統(tǒng)計轉(zhuǎn)化詞。

例如：推廣“英語培訓(xùn)”關(guān)鍵詞，區(qū)分部署如下：

1、將“英語培訓(xùn)”著落頁www.aayypx.com/peixun中著落頁咨詢轉(zhuǎn)化固件安裝ID標(biāo)記。

2、如果投放全國可以將“英語培訓(xùn)”著落頁深圳地區(qū)標(biāo)記為：www.aayypx.com/peixun/sz。

3、如果是百度推廣與360推廣區(qū)分標(biāo)記為：www.aayypx.com/peixun/sz&baidu;www.aayypx.com/peixun/sz&360。

4、如果推廣有項目區(qū)分，可以另行標(biāo)記區(qū)分。如做百度“深圳雅思英語培訓(xùn)夏令營”可以標(biāo)記為：www.aayypx.com/peixun/sz&百度/IELTS

這樣統(tǒng)計出來數(shù)據(jù)可以區(qū)分：

1、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化監(jiān)控

2、地域轉(zhuǎn)化監(jiān)控

3、項目轉(zhuǎn)化監(jiān)控

4、平臺推廣轉(zhuǎn)化。

　sem數(shù)據(jù)分析注意事項：

1、所有數(shù)據(jù)報表要堅持多維度相結(jié)合進(jìn)行分析處理。

2、數(shù)據(jù)分析一定要作為日常優(yōu)化流程，不要賬戶出現(xiàn)問題才進(jìn)行數(shù)據(jù)分析排查問題，日數(shù)據(jù)異常要積極分析與調(diào)整，才能讓賬戶推廣效果穩(wěn)定。

3、數(shù)據(jù)篩選是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，大量的數(shù)據(jù)要篩選出有效的價值，依據(jù)有大量數(shù)據(jù)的分類、篩選、過濾等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)提煉，這個最好要有良好的Excel技能支撐才會高效的進(jìn)行。

數(shù)據(jù)分析是我們sem推廣調(diào)整的支撐，如果你是一名好的數(shù)據(jù)分析師，那么還會玩轉(zhuǎn)不了sem推廣嗎?

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