品牌如何將創(chuàng)意包裝進(jìn)行到底？

2022-08-24 分類：網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)除了靠產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝外，通過新穎、獨(dú)特的包裝來吸引消費(fèi)者也顯得愈來愈重要。

案例展示

有內(nèi)涵的礦泉水

在紙媒不景氣、新媒體越來越強(qiáng)勢、自媒體崛起的當(dāng)下，日本的《每日新聞》做了一些微小而善意的改變，將報(bào)紙和礦泉水結(jié)合在一起，報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，讓更多的年輕人，重拾起讀報(bào)紙的習(xí)慣。

日本《每日新聞》將新聞放在礦泉水瓶上

為了保證新聞的可讀性與更新度，每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，這種創(chuàng)意不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價(jià)值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值。這有利于喚起年輕人的看報(bào)意識，也是紙媒轉(zhuǎn)型的一種大膽嘗試，最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。可以說，報(bào)紙+礦泉水的設(shè)計(jì)，是一種雙贏的創(chuàng)意。

有旋律的可口可樂

這幾年，可口可樂在瓶身上玩的諸如歌詞瓶、昵稱瓶、自拍瓶、名字瓶等的創(chuàng)意營銷，引發(fā)了瓶身+文案+互動(dòng)的跟風(fēng)潮。最近，可口可樂又與全球大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計(jì)了一款能播放音樂的可樂瓶。

用戶可以從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，當(dāng)對準(zhǔn)印有促銷標(biāo)簽的可口可樂或雪碧的瓶身時(shí)，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。一旦解鎖應(yīng)用，用戶可以保存該播放列表。

此次通過AR技術(shù)打造出的AR音樂瓶恰好迎合了加拿大人文化背景及生活方式，可口可樂的每一次的改造，雖然沒有奢華高檔包裝，但都用獨(dú)特的設(shè)計(jì)，與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系，滿足消費(fèi)者的情感訴求。

可口可樂有限公司市場營銷副總裁Michael Samoszewski表示：“音樂是一種共通語言，無論你來自何種文化背景，總能在音樂中找到歸屬感。我們很高興為這個(gè)夏天帶來音樂AR形式的可口可樂。伴隨著他們喜愛的音樂，加拿大人可以盡情享受這個(gè)悠長夏季中可口可樂帶給他們的舒適與冰涼。”

有顏值的巧克力

MAST是來自美國的巧克力品牌，它憑借獨(dú)特新奇的口味和低調(diào)又華麗，簡約又花樣百出的包裝設(shè)計(jì)，成為了巧克力界當(dāng)之無愧的新寵。

巧克力的包裝主要是一些極簡抽象的圖案，從畫作、建筑，到墻繪、家具等。印花、波點(diǎn)、條紋，甚至只是簡約純色，一款又一款獨(dú)樹一幟的精美包裝讓MAST積攢了超高人氣。MAST與美國文學(xué)雜志The ParisReview聯(lián)合推出的2016春季刊聯(lián)名巧克力，采用了與雜志封面統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)，小批量生產(chǎn)并和雜志一并出售，也讓眾多消費(fèi)者愛不釋手。

如何玩轉(zhuǎn)包裝創(chuàng)意營銷

表里如一，以產(chǎn)品質(zhì)量支撐品牌發(fā)展

品牌包裝是一種銷售力，品牌包裝能夠?qū)⑵放菩畔⒊尸F(xiàn)出來吸引消費(fèi)者購買。古人買櫝還珠的故事就恰好表明了包精美包裝的影響力，但是包裝是在品牌外表上下工夫，必須防止“金玉其外，敗絮其中”的現(xiàn)象。無論包裝如何絢麗有創(chuàng)意，消費(fèi)者最終關(guān)注的還是產(chǎn)品質(zhì)量。用品質(zhì)說話，防止過度包裝，才是品牌的競爭力所在。內(nèi)容和形式要表里如一，以產(chǎn)品質(zhì)量致勝才能促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

以消費(fèi)者為中心，體現(xiàn)品牌親和力

品牌包裝是一種親和力，消費(fèi)者對商品包裝的不同偏好，會直接影響其購買行為。久而久之，還會形成慣性的購買心理，因此在商品包裝的造型、色彩、圖案等方面，應(yīng)力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，包裝要滿足消費(fèi)者的不同需求，同時(shí)給消費(fèi)者帶來親和力。

“每日C”瓶身上的字可被隨意拼成一句話，在網(wǎng)絡(luò)上，人們在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的過程中把這些字拼成了不同的句子，使 “每日C”迅速“走紅”。還有許多品牌也擅于在包裝文案上下工夫，正是這種有親和力的文字迎合了消費(fèi)者的個(gè)性心理，引發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)參與，消費(fèi)者的自發(fā)傳播效應(yīng)也為品牌意想不到的營銷效果。

差異化包裝，助力品牌年輕化

品牌包裝是一種品牌力，它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。哈根達(dá)斯向來以“奢侈品”定位，近日根達(dá)斯的母公司通用磨坊正在開展一次全面的包裝更新，新包裝將去除原先金色、黑色的配色方案，僅保留哈根達(dá)斯的深紅品牌色，并添加更現(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)。脫過去一直使用的‘過度奢華’的風(fēng)格。”這種去除奢侈化的形象，也是一種年輕化的嘗試，使品牌更貼近年輕群體，更有魅力。

融入文化內(nèi)涵，豐富品牌形象

品牌包裝還是一種文化力，包裝的核心不僅體現(xiàn)在外觀形象上，重要的是要顯示個(gè)性與親和力之間的融合，把所承載的文化有效地展現(xiàn)出來。通過品牌包裝傳達(dá)特定的文化寓意，既賦予了品牌文化價(jià)值，還與消費(fèi)者的審美相適應(yīng)。

紅星青花瓷珍品二鍋頭在產(chǎn)品包裝上融入中國古代文化的精華元素。酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構(gòu)成以紅、白、藍(lán)為主，具有典型中華文化特色。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益，還提高了品牌形象。

在市場營銷學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個(gè)P即Package,在注意力成為稀缺資源的市場環(huán)境下，品牌要想成功獲取消費(fèi)者的注意力，就必須學(xué)會巧妙利用包裝來打動(dòng)消費(fèi)者。

一個(gè)好的包裝，一定要從以上三個(gè)方面入手，堅(jiān)持以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，進(jìn)行消費(fèi)者洞察，塑造差異化品牌形象，為品牌注入源源不斷的內(nèi)生文化，同時(shí)增強(qiáng)包裝的功能性，這才是決定產(chǎn)品包裝是否能在貨架中脫穎而出，快速的抓住消費(fèi)者的眼球重要因素！

新聞標(biāo)題：品牌如何將創(chuàng)意包裝進(jìn)行到底？
標(biāo)題URL：http://www.rwnh.cn/news36/192636.html

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