品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。品牌傳播的宗旨是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種 新型推廣方式，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺(tái)宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營(yíng)銷，同樣都是希望 找到并影響、打動(dòng)潛在客戶，那如何進(jìn)行品牌傳播?

如何進(jìn)行品牌傳播

一.品牌傳播前的準(zhǔn)備工作

1.在做品牌傳播之前，先要做好品牌建設(shè)。在自己的品牌原點(diǎn)夯實(shí)自己，讓自己有能力發(fā)聲，讓自己有實(shí)力傳播。說直觀點(diǎn)就是品牌自身的品質(zhì)保障。

2.原點(diǎn)定位，在把品牌品質(zhì)打造好的同時(shí)要做品牌的市場(chǎng)定位。具體怎么做可以百度。

3.品牌發(fā)聲，即品牌傳播，如何傳播呢?首先你要了解你品牌受眾的接受信息渠道，看他們適合什么樣的傳播途徑，再去根據(jù)具體實(shí)行品牌傳播。微博，微信，貼吧，公交站，地鐵，事件，視頻等合理渠道。也可以接輿論事件的地氣

4.品牌的消費(fèi)者回聲，在品牌達(dá)到一定知名度后，要懂得傾聽回聲，然后回歸原點(diǎn)夯實(shí)自身，把自身原點(diǎn)的短板優(yōu)化，質(zhì)量服務(wù)體系完善，使自己品牌美譽(yù)度得到提高。

5.品牌創(chuàng)新及品牌崇拜，微笑曲線的重視，然后在品牌的不斷創(chuàng)意和研發(fā)中，讓品牌成為崇拜。從而使品牌成為“老字號(hào)”

二.怎樣進(jìn)行有效的品牌傳播

首先，企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)模式很難再承擔(dān)起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營(yíng)銷是新時(shí)代品牌促銷與傳播的營(yíng)銷 利器。先知營(yíng)銷品牌介紹聯(lián)合營(yíng)銷是指兩個(gè)以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共擔(dān)共贏的原則下，向合作品牌開放營(yíng)銷資源，借以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)提升品牌的營(yíng)銷方 式。聯(lián)合營(yíng)銷的精髓就是“聯(lián)合”,其實(shí)踐活動(dòng)可以分為兩種形式：品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應(yīng)外合，借力打力，互相 發(fā)揮各自特長(zhǎng)。

其次，廣告策劃、公關(guān)策劃活動(dòng)相結(jié)合。做過終端銷售的人都知道，賣場(chǎng)和超市里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費(fèi)者購買時(shí)接觸到你產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，直 接影響到你的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰的出樣最多，誰能夠拿到最搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費(fèi)者目光， 商場(chǎng)的貨架把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，而廣告要把貨鋪到消費(fèi)者心里。

最后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和速度制勝的今天，隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性，品牌傳播更為講究實(shí)效化。 品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實(shí)效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時(shí)建設(shè)品牌知名度、美譽(yù)度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣 告效果大化。

三.品牌傳播的模式

1.新聞性廣告

新聞是人們關(guān)注度與接受度高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體搞好關(guān)系，希望媒體(電視臺(tái)、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等)不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報(bào)道信息，進(jìn)行品牌傳播。

2.公益性廣告

與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資也是一種有價(jià)值的傳播方式，讓企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動(dòng)消費(fèi)者的心。 公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、露天場(chǎng)所等單獨(dú)或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要 在公益性宣傳的同時(shí)不知不覺地傳播公司形象，提起消費(fèi)者對(duì)本公司及產(chǎn)品的關(guān)注。

3.贊助廣告

對(duì)體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動(dòng)進(jìn)行贊助，推廣企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象。比如西門子的“自動(dòng)化之光”中國(guó)系列巡展活動(dòng)，百事可樂中國(guó)足球聯(lián)賽、XX公司社區(qū)義診活動(dòng)等。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化，電子商務(wù)已經(jīng)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可越來越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務(wù)模式對(duì)企業(yè)運(yùn)作進(jìn)行充實(shí)，摸索與積累未來的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

5.手機(jī)短信廣告

中國(guó)移動(dòng)通訊業(yè)已經(jīng)建立起了一個(gè)很龐大的平臺(tái)，在推出短信業(yè)務(wù)后，每年的短信收發(fā)量以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，廣告界可以和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作推出廣告業(yè)務(wù)應(yīng) 該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，我們可以通過手機(jī)使用者的征訂廣告進(jìn)行，短信費(fèi)用由廣告?zhèn)鞑シ街Ц叮⑼瑫r(shí)進(jìn)行廣告預(yù)訂積分獎(jiǎng)、定期抽獎(jiǎng)、提供話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)與優(yōu)惠 購買等各種方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

6.口碑傳播

戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的商鞅在秦國(guó)實(shí)施變法時(shí)，擔(dān)心變法的推廣與實(shí)施效果，于是在市場(chǎng)南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還 是有人得到了獎(jiǎng)賞，在沒有現(xiàn)代化媒體的時(shí)代，通過口口相傳傳遍全國(guó)，人們都相信了商鞅的誠(chéng)實(shí)與守信，令最終的變法同樣得到了成功。

口碑營(yíng)銷的例證就是安利，它的年銷售額在中國(guó)市場(chǎng)傲視群雄。根據(jù)安利這幾年的傳播政策的改革可以看出，口碑傳播畢竟有其一定的局限性，需要采取大眾媒體進(jìn)行品牌傳播的配合，兩者的有機(jī)結(jié)合將無往而不勝。

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