網(wǎng)站是企業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)的一張重要名片之一，如果傳統(tǒng)中小企業(yè)要投入到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展當(dāng)中，就需要通過網(wǎng)站建設(shè)的方式來打造企業(yè)的品牌官網(wǎng)，向自己的目標客戶進行系統(tǒng)化的展示宣傳，因此，傳統(tǒng)中小企業(yè)進行網(wǎng)站建設(shè)是非常有必要的。

下面，我們就簡單的談?wù)剛鹘y(tǒng)中小企業(yè)進行網(wǎng)站建設(shè)的必要性有哪些？

一、信息全球化的需要

隨著全球化進程的推進，企業(yè)要想占得更多的市場銷售機會就必須通過互聯(lián)網(wǎng)來溝通交流，而作為重要信息展示平臺的企業(yè)網(wǎng)站，這時就發(fā)揮了重要的作用。有時候比你經(jīng)常舉辦一些交易會、展覽會效果可能會更好，而這就是一種互補促進關(guān)系?？梢哉f傳統(tǒng)企業(yè)也需要網(wǎng)站，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是非常有必要！

二、可以進行網(wǎng)站推廣

當(dāng)你建設(shè)起一個企業(yè)網(wǎng)站之后，你就可以對網(wǎng)站進行推廣，從而讓自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名至搜索引擎首頁，讓更多的用戶看到你的產(chǎn)品信息，從而提升企業(yè)影響力，擴展銷售渠道和商品銷售量。傳統(tǒng)企業(yè)如果不注重建立網(wǎng)站運營，那么銷售業(yè)績可能要落后競爭對手一大步。

三、需要一個展示企業(yè)文化和軟實力的重要場所

中小企業(yè)都有自己的企業(yè)文化和軟實力，這些文化和軟實力怎么讓客戶知道，特別是企業(yè)軟實力方面，除了來自市場的口碑固然重要但如果網(wǎng)站做的很合理的展示了企業(yè)的軟實力，那么口碑還會差嗎，互聯(lián)網(wǎng)的流量還會少嗎？傳統(tǒng)企業(yè)建立好網(wǎng)站后可為企業(yè)打造品牌提供了展示企業(yè)文化、動態(tài)的平臺。

當(dāng)今的企業(yè)品牌化運作已深入企業(yè)高層商業(yè)布局的每一個角落，作為企業(yè)品牌化運作的一部分，企業(yè)網(wǎng)站也一直是極其重要的一環(huán)?？v觀整個網(wǎng)站建設(shè)市場，公司實力參差不齊，可以真正為企業(yè)提供品牌型網(wǎng)站建設(shè)的大型網(wǎng)絡(luò)公司并不多。記者經(jīng)過走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中的原因主要有三個。

第一，絕大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)公司都以技術(shù)取勝，只是單純在技術(shù)層面考慮，缺少對品牌的理解和研究。在網(wǎng)站建設(shè)時，過多強調(diào)設(shè)計本身的感覺，而沒有把網(wǎng)站當(dāng)做企業(yè)的品牌運作工具進行構(gòu)建。這樣建設(shè)出來的網(wǎng)站最終就會和品牌型網(wǎng)站建設(shè)的初衷相去甚遠，而更像是一個技術(shù)化的產(chǎn)品。

第二，絕大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)公司缺少相對穩(wěn)定的品牌客戶，長此以往很難形成對品牌客戶的服務(wù)意識。企業(yè)品牌的成長是一個不斷發(fā)展和變化的過程，只有不斷根據(jù)品牌不同階段的特征去調(diào)整網(wǎng)站建設(shè)的模式，才能為品牌客戶提供及時恰當(dāng)?shù)姆?wù)。

第三，絕大多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)公司對品牌型網(wǎng)站建設(shè)概念的理解相對狹隘。除了企業(yè)的官方網(wǎng)站，品牌型網(wǎng)站建設(shè)還可以圍繞企業(yè)品牌的受眾層次、產(chǎn)品特點進行展開。認識到這一點，品牌型網(wǎng)站建設(shè)的業(yè)務(wù)模式將更加豐富。

如何突破這三大瓶頸？

突破這三個瓶頸的關(guān)鍵在于認識品牌。為此，要設(shè)有專門的品牌研究部門，并保持和廣告公司的長期合作，以借鑒專業(yè)機構(gòu)豐富的品牌研究成果。這樣，在品牌型網(wǎng)站建設(shè)過程中，就可以對品牌有準確的定位和表達。

除了對品牌的認識，在品牌型網(wǎng)站建設(shè)過程中，新技術(shù)應(yīng)用尤其是多媒體技術(shù)的應(yīng)用也非常重要。它不僅能豐富品牌表達的層次，更重要的是可以提升用戶對品牌的在線體驗感受。

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