內(nèi)容付費小程序“涼涼”了？

先是8月10日，多位小程序開發(fā)者收到關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務(wù)的整改通知。通知指出：

基于微信小程序平臺運營規(guī)范，開發(fā)者在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬物品不能展現(xiàn)任何購買、支付的功能、頁面、按鈕，即使實際上它們都不可使用；也不得引導(dǎo)至為外部網(wǎng)頁或App來實現(xiàn)支付功能。

并要求開發(fā)者排查小程序是否存在違規(guī)內(nèi)容，并于8月17日0點前更新整改結(jié)果到線上版本。逾期未整改的小程序?qū)⒈粫和．?dāng)前小程序iOS端用戶訪問。

此后，微信開放社區(qū)的開發(fā)者專區(qū)被“如何整改虛擬支付”霸占。8月17日，微信團隊在開發(fā)者專區(qū)發(fā)帖《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》，告訴開發(fā)者如何修改才能過審，并列舉了3種修改示例：

1. 關(guān)閉iOS付費通道。

2. 所有付費內(nèi)容均更改為免費。

3. 前端直接攔截提示不可服務(wù)。

對于內(nèi)容付費、在線教育小程序來說，微信對小程序虛擬支付的整改幾乎是滅頂之災(zāi)。

“神仙打架”，受傷的總是“凡人”

回顧微信和蘋果關(guān)于贊賞的博弈。

2015年8月，微信公眾號贊賞功能誕生。2017年4月，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關(guān)閉。2017年10月，微信上線贊賞碼，用戶可以通過該功能生成自己的專屬贊賞碼。2018年6月，微信公眾號贊賞功能回歸，并升級為贊賞作者。

在沒有蘋果用戶贊賞的那些日子里，很多自媒體人干脆把贊賞功能關(guān)了。從過往數(shù)據(jù)來看，蘋果用戶幾乎貢獻多達80%以上的贊賞金額。

不過，我們很難將蘋果用戶和安卓用戶的贊賞比例，類比到內(nèi)容付費小程序。前者是個人對個人的“贈與”，用戶在閱讀文章后，覺得文章不錯，從而選擇打賞。后者則是為了得到某種知識，產(chǎn)生的購買行為。

去年10月，小程序虛擬物品購買功能在多個小程序上悄然出現(xiàn)。

在此之前，虛擬支付一直是微信小程序的開發(fā)紅線。因為這涉及到蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買機制。在iOS系統(tǒng)下，App 內(nèi)各類虛擬數(shù)字產(chǎn)品，比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、游戲直播中道具、會員類產(chǎn)品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 應(yīng)用內(nèi)購買）渠道，開發(fā)者收入的 30% 會直接被蘋果抽走。這也就是被大家戲稱的“蘋果稅”。

小程序權(quán)重降低，不如把開發(fā)App的計劃提前

目前，微信對虛擬支付的定義是購買非實物商品，比如VIP會員、充值、課程、音視頻等虛擬產(chǎn)品。

原本，公眾號推文銷售內(nèi)容付費產(chǎn)品的方式，大多數(shù)還是需要在一段文字后，插入產(chǎn)品購買二維碼，或者通過點擊“閱讀原文”跳轉(zhuǎn)。這樣的方式不夠直接，轉(zhuǎn)化率低。

而小程序開放虛擬商品購買，只要在公眾號綁定小程序后，就可以在推文中插入內(nèi)容付費產(chǎn)品的小程序貼片或直接跳轉(zhuǎn)至小程序，這比之前的購買方式更簡單，也可以提供更多玩法，更方便內(nèi)容付費產(chǎn)品的分銷，轉(zhuǎn)化率也更高。

對于用戶來說，低頻使用的App留著占內(nèi)存，而小程序內(nèi)置在微信里，不占更多空間。在小程序里看到課程相關(guān)信息后進行購買，然后通過小程序聽課，步驟更簡單，也好地完成了從購買到使用的閉環(huán)。

今天，我們逐一搜索了一些內(nèi)容付費小程序。iOS版本微信上，能搜到的小程序都下架了引導(dǎo)支付的入口。內(nèi)容付費小程序淪為展示品，能夠看得到付費產(chǎn)品，但用戶無法付費購買。還有一些內(nèi)容付費的小程序，iOS版本微信已經(jīng)搜不出結(jié)果，但在安卓系統(tǒng)上仍能搜索并正常使用，應(yīng)該是小程序尚未通過整改審核。

我們詢問了多位內(nèi)容付費小程序開發(fā)者，大部分選擇三緘其口。

雖然小程序和App兩個產(chǎn)品形態(tài)的應(yīng)用場景不同，但在iOS用戶無法使用小程序購買內(nèi)容付費課程的情況下，小程序的權(quán)重?zé)o疑降低了。對于全身心投入小程序的創(chuàng)業(yè)團隊來說，也有人選擇把開發(fā)App的計劃提前，用小程序和App做協(xié)同。

不過，某知名內(nèi)容付費平臺負(fù)責(zé)人告訴我們，小程序整改虛擬支付對他們影響不大。小程序只是為了服務(wù)老用戶，沒有所謂拉新、裂變的訴求。

很多工具類小程序一度把VIP會員作為一種變現(xiàn)方式，雖然錢不算多，但補貼補貼也是好的。虛擬支付的整改也讓這一變現(xiàn)方式破滅。

開發(fā)者都不愿意付“蘋果稅”嗎？也不盡然。

多位小程序開發(fā)者在微信團隊的帖子《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》后評論，表示愿意讓蘋果收“蘋果稅”，只求能虛擬支付。也有人表達了對微信團隊的失望，認(rèn)為“騰訊正在走出丟失開發(fā)者的一步”，擔(dān)心之后“說不定哪天哪個重要功能又被要求整改”。

那么，對于微信整改虛擬支付你怎么看？

<來源：新榜量子程序>

網(wǎng)站欄目：內(nèi)容付費小程序要涼？到底多少人要提前開發(fā)App
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