關鍵詞廣告（比如google adwords、百度推廣等）是目前應用最廣泛的付費搜索引擎推廣模式，受到廣大中小企業(yè)的歡迎，主要取決于關鍵詞廣告自身的特點，馮英健先生歸納了關鍵詞廣告模式的以下十個特點：

1、關鍵詞廣告是“立竿見影”的網(wǎng)絡推廣渠道

搜索引擎是目前用戶獲取信息的主要渠道，只要投放了關鍵詞廣告，當用戶進行搜索的時候，企業(yè)的推廣信息就會立刻出現(xiàn)在搜索結果頁面，廣告顯效快，遠比搜索引擎優(yōu)化效果更為直接。而且由于廣告展示在自然搜索結果前列，用戶關注程度高，對于競爭性激烈的行業(yè)，關鍵詞廣告的優(yōu)勢更為顯著。

2、關鍵詞用戶定位程度高

由于推廣信息出現(xiàn)在用戶檢索結果頁面，與用戶獲取信息的相關性強，因而搜索引擎廣告的定位程度遠高于其他形式的網(wǎng)絡廣告。而且，由于用戶是主動檢索并獲取相應的信息，具有更強的主動性，更加符合網(wǎng)絡時代用戶決定營銷規(guī)則的思想。

3、按有效點擊付費、推廣費用較低

按照點擊付費（CPC）是搜索引擎關鍵詞廣告的大特點之一，對于用戶瀏覽頁面而沒有點擊的信息，將不必為此支出費用。相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告按照千人印象數(shù)（CPM）收費的模式來說，更加符合廣告用戶的利益，使得網(wǎng)絡推廣費用大大降低，而且完全可以自行控制。因此搜索引擎廣告成為各種規(guī)模的企業(yè)都可以利用的網(wǎng)絡推廣手段。

4、搜索引擎關鍵詞廣告的靈活自主性

由于關鍵詞廣告管理系統(tǒng)的功能越來越強大，廣告客戶可以實現(xiàn)靈活自主的廣告投放，包括廣告投放的區(qū)域、時段、每日高消費預算等，這樣你可以控制自己的客戶目標區(qū)域、客戶消費淡旺季、客戶瀏覽的每日時間段和控制自己的花費情況。

5、關鍵詞廣告形式簡單，降低制作成本

關鍵詞競價的形式簡單，通常是文字內(nèi)容，包括標題、摘要信息和網(wǎng)址等要素，關鍵詞廣告不需要復雜的廣告設計，因此降低了廣告設計制作成本，使得小企業(yè)、小網(wǎng)站甚至個人網(wǎng)址、網(wǎng)上店鋪都可以方便地利用關鍵詞廣告進行推廣。不過現(xiàn)在隨著搜索引擎技術和搜索引擎合作網(wǎng)絡、網(wǎng)站聯(lián)盟的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，圖片廣告、富媒體廣告的等新的廣告展示形式也可以展示的廣告內(nèi)容。

6、關鍵詞廣告投放及管理效率高

關鍵詞廣告推廣信息不僅形式簡單，而且整個投放過程也非?？旖荩蟠筇岣吡藦V告投放的效率。與其他廣告模式相比，關鍵詞廣告管理更為高效。例如，對廣告展示內(nèi)容的調(diào)整非常方便，可以方便地修改廣告標題、內(nèi)容摘要、目標網(wǎng)址、著陸頁等信息。廣告主也可以隨時調(diào)整關鍵詞的設計。

7、關鍵詞廣告引導客戶到達頁面的針對性更強

關鍵詞廣告所鏈接的頁面，通常稱為著陸頁，即廣告用戶到達的第一個頁面。著陸頁是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網(wǎng)頁的標題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁，而在關鍵詞廣告中可以根據(jù)需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁，如重要產(chǎn)品頁面等。

8、關鍵詞廣告效果一目了然

當購買了關鍵詞廣告后，服務商通常會提供一個管理入口，可以實時在線查看推廣信息的展示情況、點擊情況以及廣告消費情況，經(jīng)常對廣告效果進行記錄和分析，對于積累關鍵詞廣告推廣的經(jīng)驗，進一步提高推廣效果具有積極意義。

9、關鍵詞廣告是搜索引擎優(yōu)化的補充

搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站基本要素優(yōu)化的反映，通常無法保證很多關鍵詞都能在搜索引擎檢索結果中獲得好的排名優(yōu)勢，尤其是當一個企業(yè)擁有多個產(chǎn)品線時，搜索引擎優(yōu)化難以做到覆蓋面很廣，這時采用關鍵詞廣告推廣時對搜索引擎自然檢索推廣有效補充，綜合利用關鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化更有利于提升搜索引擎營銷的效果。

10、關鍵詞廣告可增加網(wǎng)絡營銷壁壘

搜索引擎營銷的競爭是對搜索引擎可見度資源的競爭。利用關鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷組合營銷策略占據(jù)有限的搜索結果推廣空間，也是一種合理的網(wǎng)絡競爭方式，有助于增加網(wǎng)絡營銷的競爭壁壘。因此，策略性關鍵詞廣告投放也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的需要。

網(wǎng)頁題目：深圳搜索引擎關鍵詞廣告的十個特點
本文鏈接：http://www.rwnh.cn/news36/114686.html

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