來(lái)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，看網(wǎng)站營(yíng)銷未來(lái)
2013-05-03 分類： 網(wǎng)站營(yíng)銷
大數(shù)據(jù)悄然走進(jìn)我們的生活淘寶購(gòu)物，搜索引擎對(duì)你逛過(guò)哪個(gè)店你了解過(guò)哪類產(chǎn)品你查過(guò)哪個(gè)詞，哪個(gè)句子都有記錄，你所有的經(jīng)過(guò)都逃不過(guò)大數(shù)據(jù)的眼睛。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上留下的腳印越來(lái)越多。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動(dòng)端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動(dòng)的趨勢(shì)，而用戶是誰(shuí)？用戶用網(wǎng)絡(luò)做了什么？這不僅伴隨著一連串的數(shù)據(jù)流化和網(wǎng)站營(yíng)銷反思，而且還造就了以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷閉環(huán)，即消費(fèi)——數(shù)據(jù)——營(yíng)銷——效果——消費(fèi)，現(xiàn)如今，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)化網(wǎng)站營(yíng)銷開(kāi)始逐步替代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。
“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的口號(hào)一直喊了很多年，但是真的能做到的少之又少。在大數(shù)據(jù)剛剛興起的時(shí)候，只能通過(guò)線上大數(shù)據(jù)來(lái)感應(yīng)人群標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)所謂的精準(zhǔn)定位。線下大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)捕捉的出現(xiàn)，是為了解決線上瀏覽行為并非真實(shí)需求的問(wèn)題。并通過(guò)利用消費(fèi)者特征數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)行詳細(xì)準(zhǔn)確的分析，這樣精準(zhǔn)性便得到了大幅度的提高。最后通過(guò)當(dāng)前主流APP媒體后進(jìn)行新媒體廣告投放，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷。
人的行為活動(dòng)必定都帶有標(biāo)簽，所以當(dāng)我們想要展開(kāi)相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，必須了解到潛在用戶的興趣及行為特征，最后找到人群展開(kāi)特色營(yíng)銷。我們要學(xué)會(huì)把營(yíng)銷活動(dòng)展現(xiàn)給受眾群體，傳播的效率才會(huì)扶搖直上。
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