企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷是當(dāng)前十分受歡迎的營(yíng)銷推廣方式，隨著做網(wǎng)絡(luò)推廣排名數(shù)量的增長(zhǎng)，而今做網(wǎng)站推廣優(yōu)化的企業(yè)數(shù)量也變得越來(lái)越多，現(xiàn)今很多站長(zhǎng)們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)推廣排名前，這還得選擇一些適合優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞。那么網(wǎng)站SEO營(yíng)銷為何要注重關(guān)鍵詞挖掘?

1、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

如果關(guān)鍵詞沒(méi)有人搜，即使做到首頁(yè)也一樣沒(méi)有意義。因?yàn)闆](méi)人搜的詞沒(méi)有任何價(jià)值。比如很多時(shí)候確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)想到自身的公司名或自己的產(chǎn)品名稱，但是如果產(chǎn)品或公司沒(méi)有知名度時(shí)不會(huì)有用戶去搜索公司名或網(wǎng)站名，產(chǎn)品名如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒(méi)人搜索。很多時(shí)候即使使用行業(yè)的通用關(guān)鍵詞也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。比如百度指數(shù)顯示"SEO"這個(gè)詞每天被搜索五六千次以上，但搜索人群大部分是站長(zhǎng)在研究記錄這個(gè)詞的排名動(dòng)向，而不是對(duì)SEO服務(wù)感興趣。要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要確保用戶搜索次數(shù)有一定的數(shù)量。如果這方面做出了錯(cuò)誤選擇，對(duì)網(wǎng)站SEO將是一場(chǎng)災(zāi)難。

2、降低優(yōu)化難度

找到有搜索量的關(guān)鍵詞只把目標(biāo)定位在熱門、搜索次數(shù)最多的詞上很多時(shí)候是不科學(xué)的。因?yàn)檫@類詞往往競(jìng)爭(zhēng)難度特別大，這就需要你考慮有沒(méi)有做上去的可能性。比如搜索"租房"、"減肥"、"旅游"這些詞的用戶特別多，但是對(duì)中小型企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，要把這些詞做到前幾位的難度是特別大的。因?yàn)闆](méi)有強(qiáng)大的資源和人力支持。把時(shí)間、精力、預(yù)算花在不可能達(dá)到的目標(biāo)上就是浪費(fèi)。

做關(guān)鍵詞研究就是去找到被搜索次數(shù)較多，同時(shí)難度較低的關(guān)鍵詞，只有這樣網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算和周期下取得一定的效果。

3、尋找有效流量

排名和流量都不是最終目的，最終目的是有效流量帶來(lái)轉(zhuǎn)化。需要的是好的投入產(chǎn)出比。

假設(shè)網(wǎng)站時(shí)提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定位為"律師"一般并不是最好的選擇，用戶搜索"律師"這個(gè)關(guān)鍵詞的動(dòng)機(jī)和目的是比較難判斷的。有可能是在尋找律師服務(wù)、律師資格考試內(nèi)容、大學(xué)專業(yè)報(bào)考指導(dǎo)等。如果這樣的用戶來(lái)到網(wǎng)站基本是不可能轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。

但是你把核心關(guān)鍵詞定位為"深圳律師"的話針對(duì)性就比較強(qiáng)了，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)透露出一定的購(gòu)買意向了。如果目標(biāo)關(guān)鍵詞為"深圳刑事律師"，那用戶購(gòu)買意向或商業(yè)價(jià)值就更高，幾乎可以肯定用戶是在尋找區(qū)域、特定案件的律師服務(wù)。這樣的用戶就是有效地流量，因?yàn)檫@種用戶帶給你的轉(zhuǎn)化的幾率是非常高的。

流量本身并不一定是收益，很有可能是浪費(fèi)帶寬、客服的無(wú)謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是收益。尋找精準(zhǔn)的、潛在率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵詞研究的目的。

4、搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。畢竟千人千面，每個(gè)人的想法都是不一樣的。很多用戶搜索的關(guān)鍵詞是站長(zhǎng)們自己都無(wú)法想象的。

比如有人想知道螃蟹怎么做比較好吃，會(huì)搜的人都會(huì)搜"螃蟹做法"。但是很多用戶會(huì)搜索"螃蟹怎么做比較好吃?"。從這里可以看出其實(shí)很多用戶不僅搜索關(guān)鍵詞，甚至搜索完整的句子。無(wú)論是從用戶意圖和商業(yè)價(jià)值看，還是從搜索詞的長(zhǎng)度來(lái)看，更為具體的、比較長(zhǎng)的搜索詞都有非常重要的意義。

SEOer必須知道用戶除了搜索行業(yè)通稱外還在搜索哪些更為具體的詞，這些詞的搜索次數(shù)是多少，這樣才能確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

5、發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容

人的思維都是局限的，很多人的思路容易被局限在自己最常用的事物上。但是用戶的需要卻是千變?nèi)f化的，上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也是各不相同，他們搜索的詞往往是我們的意向不到的。

利用關(guān)鍵詞工具去挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)看到很多自己完全不會(huì)去搜索但是卻有用戶實(shí)實(shí)在在的在搜索的詞。在這個(gè)過(guò)程中，經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)有共同性或明顯趨勢(shì)的主詞和修飾詞，把這些詞拆分再排列組合融入進(jìn)網(wǎng)站上，是發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容、拓展內(nèi)容來(lái)源的最好方式之一。

當(dāng)前名稱：網(wǎng)站SEO營(yíng)銷為何要注重關(guān)鍵詞挖掘?
網(wǎng)站網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/news35/257535.html

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