我們經(jīng)常被問(wèn)到的一個(gè)問(wèn)題是重新定位和再營(yíng)銷。一些客戶對(duì)術(shù)語(yǔ)感到困惑，并錯(cuò)誤地認(rèn)為它們是相同的。雖然這是可以理解的，因?yàn)樗鼈兌紝儆跔I(yíng)銷領(lǐng)域，但它們代表了不同的概念。作為一家網(wǎng)絡(luò)公司，我們希望討論重定向和再營(yíng)銷之間的區(qū)別，并解釋每種在線營(yíng)銷的重要性。

了解重定向
一個(gè)網(wǎng)站不會(huì)轉(zhuǎn)換所有登陸那里的人。雖然如果發(fā)生這種情況會(huì)很好，但問(wèn)題的真相是平均轉(zhuǎn)換率非常低。根據(jù)相關(guān)報(bào)告，2018年第二季度零售業(yè)務(wù)的全球轉(zhuǎn)換率為2.86％。
這意味著平均而言，您錯(cuò)過(guò)了轉(zhuǎn)換到您網(wǎng)站上的100位訪客中的97位。
重定向是用于與您的網(wǎng)站未轉(zhuǎn)換的97％的訪問(wèn)者聯(lián)系以獲得他們?cè)俅卧L問(wèn)并實(shí)際轉(zhuǎn)換的百分比的過(guò)程的名稱。通過(guò)使用Cookie，您的公司可以使用在瀏覽其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告重新定位，以吸引他們?cè)俅卧L問(wèn)您的網(wǎng)站。
當(dāng)你考慮平均網(wǎng)站在轉(zhuǎn)換時(shí)的絕對(duì)數(shù)量時(shí)，重新定位是一個(gè)吸引人的想法是有道理的。
什么是再營(yíng)銷？
再營(yíng)銷類似于重新定位，因?yàn)樗婕皣L試吸引人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站并完成轉(zhuǎn)化。兩者之間的區(qū)別與戰(zhàn)略和執(zhí)行有關(guān)。
對(duì)于再營(yíng)銷，電子郵件是執(zhí)行的常用工具。隨著時(shí)間的推移收集用戶的信息，進(jìn)行組織，然后用于發(fā)送定向銷售電子郵件。一個(gè)例子是在客戶將項(xiàng)目添加到他們的愿望清單之后通過(guò)電子郵件發(fā)送給客戶，但是在沒(méi)有購(gòu)買的情況另一個(gè)例子是向放棄購(gòu)物車的客戶發(fā)送電子郵件。對(duì)于再營(yíng)銷，您將向過(guò)去已轉(zhuǎn)換過(guò)的用戶以及未轉(zhuǎn)換過(guò)的用戶發(fā)送電子郵件，這與重定向相比有所不同。
行業(yè)混亂的一個(gè)原因是，一些企業(yè)在使用“重新定位”時(shí)會(huì)使用“再營(yíng)銷”一詞。例如，百度談?wù)摪俣葟V告中的再營(yíng)銷，但按標(biāo)準(zhǔn)定義，他們正在進(jìn)行重新定位。
在一天結(jié)束時(shí)，這意味著很多人都在說(shuō)再營(yíng)銷，但意味著重新定位。
重新定位工作有多好？
多年來(lái)已經(jīng)有很多關(guān)于重新定位的研究，并且不斷地說(shuō)這些數(shù)字并不存在; 重新定位有效：
在前幾年對(duì)1000名營(yíng)銷人員進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，91％使用重定向的人表示，其性能與搜索，電子郵件或其他展示廣告相同或更好。
Incite集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，68％的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和49％的品牌都有專門的重新定位預(yù)算。
根據(jù)2018年的行業(yè)發(fā)布狀況，越來(lái)越多的行業(yè)將戰(zhàn)略納入零售業(yè)以外。
只有11％的受訪消費(fèi)者對(duì)重新定位的廣告感到消極，而30％的消費(fèi)者對(duì)正面或非常積極的反應(yīng)感到消極。
再營(yíng)銷也非常有效，但從調(diào)查方面來(lái)說(shuō)更難以衡量，通常是因?yàn)樾g(shù)語(yǔ)混亂以及一些再營(yíng)銷被歸入標(biāo)準(zhǔn)電子郵件營(yíng)銷。
從傳統(tǒng)上講，電子郵件營(yíng)銷一直是一種有效的工具，因?yàn)槌杀?，范圍和開(kāi)放率：
根據(jù)相關(guān)報(bào)告，電子郵件的平均可傳遞率為98.3％。
在其他國(guó)家，超過(guò)85％的成年人發(fā)送或閱讀電子郵件，其中99％的用戶每天都會(huì)檢查郵件。
最重要的是，重新定位和再營(yíng)銷之間的差異確實(shí)不是很大，人們?yōu)E用它們是相當(dāng)可原諒的。在一天結(jié)束時(shí)，它們都是使用現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)嘗試重新參與并增加轉(zhuǎn)化次數(shù)的有效方法。我們的建議是結(jié)合使用這兩種方法而不僅僅是一種方法來(lái)有效增加網(wǎng)站重新訪問(wèn)次數(shù)，從而創(chuàng)造更多轉(zhuǎn)化次數(shù)并提高您的收益。

當(dāng)前標(biāo)題：網(wǎng)站重定向和再營(yíng)銷之間的區(qū)別
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