創(chuàng)新一詞被廣泛提及，不僅在網站開發(fā)與網絡營銷行業(yè)，在其他行業(yè)一樣如此。與此前創(chuàng)新就意味著巨變意味著革新而言，在互聯(lián)網行業(yè)應用更多的是漸進創(chuàng)新，奇虎360董事長周鴻祎稱之為“微創(chuàng)新”。就是每次改變不是翻天覆地式的，而是循序漸進的照顧用戶感受基礎上，不斷的優(yōu)化調整。事實也證明，在網站開發(fā)制作的時候，循序漸進式改變比突然修改的面目全非，更容易被用戶所接受。但是，在網站重新改版的時候，有多少人考慮到了用戶的感受呢？大多數是想著推陳出新，洗心革面式的修改網站，而忽視了用戶的感受。

一、創(chuàng)新目的不是標新立異而是迎合需求

在修改網站的時候，大多數人通行的做法是車頭扯面的修改，但是卻不明白網站修改或者創(chuàng)新的目的是什么？創(chuàng)新的目的不在于改變，而在于更好的滿足用戶的需求。這個我們從A5網站及CHINAZ網站的改版上可以窺知一二。A5和CHINAZ兩個都是比較知名的站長咨詢類型的網站，而且在今年都對網站進行了改版。但是這樣的改變如果不細心卻很難發(fā)現(xiàn)，因為兩個網站基本上沒有對原來的美術設計做過太多修改，而是局部進行了調整。即便如此細小的改變，也是建立在延續(xù)原來網站風格的基礎上。

二、創(chuàng)新方式不是推倒重來而是繼承發(fā)展

為什么Windows7操作系統(tǒng)有著諸多優(yōu)勢，卻不易為用戶所接受的原因。因為這個系統(tǒng)在原來的基礎上，做了大幅度的更新修改，很多人使用起來不習慣。而國內的軟件廠商金山卻深諳用戶體驗之道，旗下的金山WPS無論從頁面設計還是使用習慣上，都充分的照顧到了用戶的感受。其本身的與微軟office軟件雙向兼容，足可見對用戶多么在乎。所以網站每次修改的時候一定要建立在原來的基礎上，循序漸進雖然慢一些，但是更容易被用戶接受。

三、創(chuàng)新過程不是立竿見影而是從長計議

改變的目的當然希望獲得理想的收效，而且越快越好，但是往往事與愿違。很多網站改版之后，其收到的流量及營銷效果卻不增反降，一方面是由于改版幅度過大，用戶一下難以接受，另一方面需知用戶接受也是有一個過程的。這個在網站優(yōu)化的時候也比較常見，網站標題及關鍵詞調整后，過幾周排名沒有變化就急不可耐，然后頻繁的修改網站標題，甚至因此導致網站被降權。從用戶體驗和營銷效果的角度，我們不建議對網站大刀闊斧的調整修改，漸進式創(chuàng)新是網站贏得客戶并成功營銷的關鍵所在。

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