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SEM推廣:競價創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好?

2016-11-15    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)意展現(xiàn)方式是決定一條廣告點擊率好壞的重要方式,尤其是在sem競價過程中,除了出價上的競爭占80%,剩下的就是創(chuàng)意競爭占20%。以百度競價賬戶為例,其創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則有兩條:輪替展現(xiàn)和優(yōu)選展現(xiàn),那么在撰寫創(chuàng)意上線前,該選擇哪一種創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則呢?


在賬戶上線初期,用創(chuàng)意輪替展現(xiàn)的概率更大,即是多條創(chuàng)意按50%平均機會展現(xiàn)創(chuàng)意,那么經(jīng)過一段時間的投放后,肯定會有點擊率相對高一點的,也有點擊率相對低一點的。這其實就是一種創(chuàng)意AB測試,在之后的優(yōu)化過程中把點擊率低的創(chuàng)意刪除,撰寫新的廣告創(chuàng)意繼續(xù)用輪替展現(xiàn)測試廣告點擊率。
那么創(chuàng)意優(yōu)選展現(xiàn)是否還有可用之處呢?其實相對于大賬戶來說,流量轉(zhuǎn)化率較高,除了大型節(jié)日,活動促銷會大量撰寫新創(chuàng)意,在日常投放過程中大幅度優(yōu)化創(chuàng)意的機會還是少。就木辰接觸的大客戶來說,主要還是圍繞拓詞,落地頁這類優(yōu)化工作更多一些,這一點可以自行搜索廣告發(fā)現(xiàn),比如天貓,京東,蘇寧等電商就很少更換創(chuàng)意,創(chuàng)意質(zhì)量度積累越來越高,點擊率就更高,獲得更多的流量。在此時即是設(shè)置的創(chuàng)意優(yōu)選策略,讓某些創(chuàng)意點擊量提升后,影響整體點擊率的提升。
SEM創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好,這取決于企業(yè)品牌,賬戶投放需求,預(yù)算等等。但終歸一點就是在不明白sem相關(guān)設(shè)置的時候,測試永遠是解決問題的好方式。

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