我的名字是Patrick Curtis，我是創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官華爾街綠洲，一個(gè)在線社區(qū)，專注于金融成立于2006，超過200萬的月訪問量的事業(yè)。

用戶生成的內(nèi)容和長尾的有機(jī)的交通是建立在過去12年我們的業(yè)務(wù)和社區(qū)。但如果你有一天醒來，意識到你的增長突然停止時(shí)會發(fā)生什么？這是我們在2012年12月發(fā)生了什么。

在這個(gè)案例中，我會強(qiáng)調(diào)我們的兩個(gè)主要的搜索引擎優(yōu)化問題作為一個(gè)論壇在200000 URL，然后描述了兩種解決方案，最后幫助我們恢復(fù)我們的成長軌跡幾乎5年后。

兩個(gè)主要問題

1。算法變化的影響

自從2012年11月，谷歌的算法變化似乎傷害了許多像我們這樣的在線論壇。盡管我們的流量并沒有減少，我們的增長降到了個(gè)位數(shù)的百分比。不管我們怎么努力，我們不能打破我們的“痛苦”高原（我稱它是因?yàn)樗且粋€(gè)痛苦的~ 5年的嘗試）。
Plateau of pain: no double-digit growth from late 2012 onward
2。用戶生成內(nèi)容的質(zhì)量

對于第一個(gè)問題，我們的內(nèi)容99%是用戶產(chǎn)生（UGC）這意味著質(zhì)量是混合（客氣地）。最喜歡的論壇網(wǎng)站，我們的一些成員創(chuàng)造難以置信的內(nèi)容，但一個(gè)有意義的部分的內(nèi)容也不可否認(rèn)薄和/或低質(zhì)量。

我們?nèi)绾翁幚沓^200000件的內(nèi)容有效地優(yōu)化他們不破產(chǎn)？我們怎么能”干凈的那些東西“就只是這樣嗎？

反擊：兩方案（和一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析顯示它是如何工作的）

1?！焙喜⒑颓宄表?xiàng)目

我們的目標(biāo)是鞏固較弱的“孩子們”的URL到強(qiáng)烈的“大師”的網(wǎng)址，利用一些有價(jià)值的內(nèi)容，谷歌被忽略，讓用戶體驗(yàn)更好。

例如，而不是~有關(guān)特定主題的討論（每20平均大約二到三評論）跨越十二年，我們會鞏固那些討論成為最強(qiáng)的兩個(gè)或三個(gè)網(wǎng)址（每個(gè)約20–30評論），導(dǎo)致一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)和搜索跳躍的網(wǎng)站需要較少的。

變化包括以原崗位，從一個(gè)“孩子”的URL的評論和合并成“大師”的網(wǎng)址，取消發(fā)表孩子的網(wǎng)址，從網(wǎng)站刪除的孩子，并添加一個(gè)301重定向到主。

下面是如何看當(dāng)我們合并的孩子我們廣受歡迎的一個(gè)例子為什么投資銀行討論我們強(qiáng)調(diào)了原來的孩子擔(dān)任一個(gè)相關(guān)的主題是藍(lán)色，包括最初的發(fā)布日期來幫助避免混亂：

Highlighting a related topic child post
這是一個(gè)涉及到一些復(fù)雜的Excel整理大量的項(xiàng)目，但18個(gè)月后，約50000美元的投資（27418例合并成8515大師的日期），用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站架構(gòu)，并組織好得多。

初步分析表明，合并弱孩子URL到更強(qiáng)的主人給了我們一個(gè)比例增益提高~ 10–15%在有機(jī)搜索流量。

2。內(nèi)容優(yōu)化團(tuán)隊(duì)

該計(jì)劃的目標(biāo)是把頂端的登陸頁面已經(jīng)存在于華爾街綠洲和確保他們都是高質(zhì)量的和對SEO優(yōu)化。這意味著，確切地說，是什么和我們?nèi)绾螆?zhí)行？

我們需要一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)，有一些基本的行業(yè)知識。為此，我們組建了一支五名實(shí)習(xí)生來自社會，由于他們熟悉的共同話題。

我們看著頂~ 200網(wǎng)址過去90天（有機(jī)登陸頁面流量）和列成表格：
Spreadsheet of organic traffic to URLs
我們舉行了五個(gè)主要假設(shè)，我們認(rèn)為在我們開始這個(gè)項(xiàng)目促進(jìn)有機(jī)交通：

時(shí)間內(nèi)容字幕：增加了內(nèi)容的長度和增加相應(yīng)的H2和H3字幕給讀者更詳細(xì)和有用的信息的一種有組織的方式。
不斷變化的h1所以，它匹配更大批量關(guān)鍵詞使用萬盎司的關(guān)鍵詞瀏覽器。
更改URL所以，這也是一個(gè)更好的匹配大容量和相關(guān)的關(guān)鍵詞。
添加相關(guān)的圖像或圖形幫助打破文字“大”的墻壁和豐富內(nèi)容。
添加一個(gè)相關(guān)視頻類似的圖形，但也有助于增加時(shí)間在網(wǎng)頁和豐富的內(nèi)容圍繞主題。
我們跟蹤所有這五個(gè)在所有200個(gè)網(wǎng)址的變化（見上圖）。之后統(tǒng)計(jì)分析，我們了解到，他們四人幫助我們的有機(jī)搜索流量和一個(gè)真正的傷害。

從我們的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果總結(jié)

增加文章的長度和增加相應(yīng)的字幕（H2S，H3s，和H4S）幫助組織內(nèi)容了平均14%的有機(jī)交通助力
提高URL的標(biāo)題或H1產(chǎn)生9%平均增加
更改URL降低38%平均流量（這是一個(gè)較小的樣本大小，我們停止做這個(gè)早期的原因很明顯）
包括相關(guān)的視頻增加百分之四的有機(jī)流量平均，而把一個(gè)圖像增加了5%的平均水平。
總體而言，有機(jī)流量的提升我們應(yīng)該繼續(xù)做這四個(gè)改變（避免更改URL）是32倍左右。

關(guān)鍵外賣：

超過一半的增益（~ 18%）來自變化，需要一個(gè)最小的投資時(shí)間。對于球隊(duì)試圖頁面SEO在大量的頁面優(yōu)化，我們建議關(guān)注前登陸頁第一容易獲勝之前決定是否進(jìn)一步投資是必要的。

我們希望我們的頁面SEO工作的案例研究是有趣的，我很樂意回答任何問題，你都在評論！

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