微信正在重新調(diào)整部分入口，一波新的流量機(jī)會(huì)可能來了。

繼“看一看”新增“好看”欄目，近期，有用戶發(fā)現(xiàn)，微信正在廣州地區(qū)內(nèi)測新的功能插件“附近的餐廳”。

它的位置在發(fā)現(xiàn)欄“附近的人”之下，此前這里被“漂流瓶” 長期占據(jù)，但自從2018年11月30日，微信暫停漂流瓶功能相關(guān)服務(wù)之后，它也失去了僅有的使用價(jià)值。

附近的餐廳、附近的人，圍繞本地化的服務(wù)和社交，微信顯然想要做更多的事情。

而附近的餐廳功能也遭曝光，不出意料地，里面幾乎是大眾點(diǎn)評(píng)在餐飲領(lǐng)域所做的全部內(nèi)容。對(duì)于美團(tuán)而言，這固然不是一件好事情，而對(duì)于附近商圈的餐飲商家而言，卻即將迎來巨大機(jī)會(huì)。

餐飲小程序也有望成為第一個(gè)全面引爆的線下小程序類目。

細(xì)窺“附近的餐廳”

“附近的餐廳”分為美食圈、找餐廳、我，共3個(gè)欄目。

美食圈會(huì)按照餐廳名、菜品照片兩個(gè)維度展示餐飲信息。

用戶可點(diǎn)擊每個(gè)信息卡片右上方的“想去”。第一次點(diǎn)擊時(shí)，系統(tǒng)會(huì)告知，該信息會(huì)被通知給印象作者（亦即分享原作者）；第二次點(diǎn)擊時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示你另外一個(gè)信息，你所有的想去的餐廳都被保存在了“我”的當(dāng)中的餐廳里面。

想去還會(huì)被加入系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，因此在該餐廳分享頁的左上方，顯示出多少個(gè)好友去過這里。這與微信目前調(diào)取社交關(guān)系鏈數(shù)據(jù)，進(jìn)行推薦的邏輯是完全一致。

如果再點(diǎn)開美食圈，可以查看單個(gè)餐廳、美食的全部分享信息，還能在分享的照片下方，參與評(píng)論和發(fā)表情。再往下則另外一個(gè)功能驚喜，該餐廳所有的相關(guān)推薦文章都會(huì)陳列在這里，點(diǎn)開即跳轉(zhuǎn)到具體的公眾號(hào)頁面。

找餐廳是另一個(gè)重點(diǎn)Tab頁。

這是一個(gè)去社交化的廣場，系統(tǒng)會(huì)顯示附近的約100家餐廳，網(wǎng)紅或者受歡迎程度高的餐廳則會(huì)在下方予以推薦。

此外，附近的餐廳內(nèi)還設(shè)置了一個(gè)懸浮入口，叫做“發(fā)印象”。每個(gè)用戶都可以分享照片和視頻，并寫上點(diǎn)評(píng)。

幾經(jīng)調(diào)整的餐飲板塊

隨著小程序的出現(xiàn)，微信一直都在調(diào)整本地生活服務(wù)的展示方式、位置。

但它始終是深藏在小程序入口之內(nèi)的“附近的小程序”，此前信息十分散亂也不夠齊全。2017年10月18日，微信附近的小程序迎來一次比較大的更新，新增了服務(wù)分類的快捷導(dǎo)航，共16個(gè)一級(jí)分類。

此前的改版對(duì)餐飲商家?guī)椭绾文兀?/strong>

大多數(shù)商家表示，附近的小程序所能帶來的流量極為有限，這一方面與整個(gè)頁面入口極深有關(guān)；再加上門店小程序的形態(tài)，更像是黃頁；同時(shí)，門店的推薦機(jī)制很不完整，既無特色維度，也沒有諸如美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的搜索、好評(píng)率、競價(jià)等多種商家排序方式。做到現(xiàn)在，附近小程序?qū)嶋H的功能價(jià)值并不大。

但是，如果附近的餐廳最終能夠全面上線的話，那它的產(chǎn)品潛力無疑是巨大的。

非常意外，微信破天荒地將餐飲板塊提到了發(fā)現(xiàn)的一級(jí)入口上來，與小程序是平級(jí)的關(guān)系，位置調(diào)整就將帶來巨大的流量機(jī)會(huì)。

同時(shí)，依據(jù)流出的產(chǎn)品功能來看，以社交分享來帶動(dòng)用戶訪問并形成新的推薦維度，無疑是成立的。對(duì)于商家，這是店面在線上獲客非常好的方式，商家營銷和食客分享兩翼齊飛；對(duì)于普通用戶，每天解決吃什么、去哪吃、哪好吃的世紀(jì)難題也是剛需，足以說明它的實(shí)用性。

而這個(gè)入口同時(shí)還與微信訂閱號(hào)打通，一大堆地方美食號(hào)都會(huì)為此大獲其益。在商家不具備做內(nèi)容能力的情況下，投放美食自媒體可以在此沉淀；美食自媒體還可通過這條鏈路獲得流量反哺。

此外，在現(xiàn)有功能之上，附近的餐廳也還有非常多的可能性。

主要是兩方面。一是，每個(gè)餐廳掛載、嵌入小程序，在小程序內(nèi)預(yù)訂、領(lǐng)券、點(diǎn)菜、點(diǎn)外賣；二是，從餐廳擴(kuò)展到整個(gè)本地生活服務(wù)，成為無所不包的大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)。

[來源：Tech星球]