成都建站公司創(chuàng)新互聯(lián)（http://www.rwnh.cn/）對軟文的定義是：以提升搜索引擎網站排名為終極目的而撰寫的批量化營銷文章。
自從有了搜索引擎，就有了軟文，并且已經成了一個產業(yè)鏈，包括寫作者、分發(fā)者、回帖者、轉載者，均為軟文產業(yè)鏈上的節(jié)點，這一產業(yè)鏈也叫做軟文營銷，或者維護。
軟文營銷已經有超過十幾年的互聯(lián)網發(fā)展歷史，至今，有人開始拋出這樣一個觀點：軟文營銷，應該逐漸淡出互聯(lián)網營銷的世界死。

他們的理由十分充分。
軟文營銷淡出的理由
第一，軟文營銷是以搜索引擎為基礎的，而這一基礎目前正在崩塌。的確，在電商、社交、APP等沖擊之下，搜索引擎的使用客戶被分流了，越來越多的人尋找信息，不是通過搜索引擎，而是通過社交、電商和APP，另外，軟文營銷另一個基礎是網站，但是現(xiàn)在PC網站似乎不那么收到企業(yè)的重視。
第二，軟文營銷多生產假大空的內容，有很多虛假存在其中。不錯，軟文是營銷文章，以營銷為目的，不保證內容的真實性，更不保證一定傳遞出主流的價值觀念，甚至不不判斷價值對錯，所以，包括一些互聯(lián)網“黑產”，也會使用軟文作為營銷手段。
第三，軟文營銷批量化生產軟文，甚至由機器生產和半自動化生產，產生了大量垃圾信息。是的，軟文營銷重數(shù)量而輕質量，在搜索引擎允許的范圍之內，生產大量的內容且進行大范圍的分發(fā)，很多軟文是無價值的。
如上三個理由，是軟文營銷應該被舍棄的理由。然而，事實證明，軟文營銷依然被很多企業(yè)采納和使用，這是因為有如下三個支撐軟文營銷的理由。
軟文營銷走強的理由
其一，互聯(lián)網總是需要入口。百度是入口、公眾號是入口、今日頭條也是入口，這沒有本質的區(qū)別。入口自然允許眾多人的進入，只要存在入口、只要網民需要入口、只要入口是允許眾多人進入的，就需要軟文。所以，我們看到，雖然百度搜索在互聯(lián)網的分量不那么重要了，但是公眾號、朋友圈、內容分發(fā)平臺的分量重要了，它們都是入口，很多企業(yè)希望借助平臺宣傳，那就需要搶占用戶時間和眼球，就需要軟文這一載體和形式。
其二，互聯(lián)網不排除虛假信息。有人說，軟文都是假的，很多內容是沒有科學根據(jù)的。難道，朋友圈里面的內容就沒有假的嗎？難道，今日頭條中的視頻就沒有假的嗎？難道，微博中就沒有謠言嗎？在創(chuàng)新互聯(lián)一位運營人員看來，互聯(lián)網不存在判斷虛假和真實的能力，這種能力一直掌控在用戶手中。
其三，機器沒有價值觀念。為何，企業(yè)需要批量化軟文？而不是一個月寫上一兩篇。這是由機器的標準決定的。搜索引擎就是一臺復雜的機器，它對信息創(chuàng)造是鼓勵和縱容的，它基本不對數(shù)量負責，但是對質量進行篩選。軟文營銷不謀求大權重，因為其理論基礎是“長尾效應”，只謀求十個潛在客戶中的一兩個人。在這一條件下，批量的成本低于高質量的成本。
在創(chuàng)新互聯(lián)看來，盡管軟文營銷可以“堅挺”，但是也需要發(fā)展和進化。
軟文營銷下一步怎么走？
創(chuàng)新互聯(lián)為軟文營銷擬定了三條進化之路。
第一，向口碑產型產品進化。軟文營銷不可能在短期內引到巨大的流量，其是希望吸引到“涓涓細流”，所以，要依靠軟文營銷來打造爆款，估計不現(xiàn)實。所以，軟文營銷應該為更多口碑型的產品和服務所選用。例如，家電產品就比快消類產品，更適合選用軟文營銷。

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