創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站建設(shè)據(jù)報(bào)告顯示，截止二季度末，微博月活躍用戶(hù)為2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)40%。在收入方面，二季度微博總營(yíng)收達(dá)9.27億元，同比增長(zhǎng)36%，盈利同比增長(zhǎng)246%。美股收盤(pán)微博上漲3.65%，盤(pán)后漲幅一度超過(guò)2%。

這時(shí)，有好多人出來(lái)說(shuō)，你看看，微博這突然是怎么了，豈不就是因?yàn)橼s上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口?來(lái)，仔細(xì)分析一下。

1、首先，從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)。

在微信崛起的時(shí)代，微博用戶(hù)活躍度的下降，而這種感覺(jué)主要是因?yàn)椤爸苓叺暮枚嗳硕奸_(kāi)始玩微信、而不怎么玩微博了”。但這種直覺(jué)其實(shí)是假象，也是錯(cuò)誤的。

因?yàn)槲⒉┖臀⑿疟緛?lái)就不是一樣的啊，一個(gè)是社交媒體，一個(gè)是社交IM啊;而另外，我只相信自己的感覺(jué)，卻忽略了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的分層和滲透速度。

而事實(shí)上，隨著微博的下沉，其活躍用戶(hù)增長(zhǎng)還是挺快的。根據(jù)微博財(cái)報(bào)，自上市以來(lái)，微博活躍用戶(hù)連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)。截止二季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)2.82億，同比增長(zhǎng)33%。日活躍用戶(hù)達(dá)1.26億，同比增長(zhǎng)36%。同時(shí)，微博在移動(dòng)端的布局繼續(xù)深化。二季度微博移動(dòng)端月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)40%，占比增至89%。

值得注意的是，其實(shí)與微信相比，微博的用戶(hù)空間可能還遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.56億。而Q1，微信+wechat的月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7.62億，這恐怕已經(jīng)觸達(dá)天花板了。而微博的月活躍用戶(hù)數(shù)才2.82億，相對(duì)于整體網(wǎng)民數(shù)，微博的發(fā)展空間還是大大的。

同時(shí)，從全球平均水平來(lái)看，一般而言，的社交媒體平臺(tái)的月活躍用戶(hù)為的IM服務(wù)的55%。而2016年一季度，微博的MAU為2.61億，微信為7.62億，兩者之比為34%。所以，同樣，微博的用戶(hù)數(shù)字可能還得天天向上一段時(shí)間。

到底增長(zhǎng)多少呢?預(yù)計(jì)是，從2015年到2018年，微博月活躍用戶(hù)數(shù)的年均增長(zhǎng)率為19%，2018年微博月活躍用戶(hù)將達(dá)到4億。

2、網(wǎng)紅是一劑春藥，而這背后是巨大的短視頻和直播市場(chǎng)，而這次，微博找準(zhǔn)了體位。

無(wú)論是PAPI醬的紅火，還是各種鼓吹網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的資本熱，而最終看來(lái)，都需要一個(gè)承載的平臺(tái)，微信是其中一個(gè)重要的平臺(tái)，但微博可能更為重要，因?yàn)槲⒉┦枪_(kāi)的廣場(chǎng)模式，是媒體屬性的。生造一個(gè)網(wǎng)紅平臺(tái)可能是有機(jī)會(huì)的，而現(xiàn)在看來(lái)，大的機(jī)會(huì)可能還屬于微博。同時(shí)呢，其實(shí)網(wǎng)紅+短視頻+直播的模式，是真正新時(shí)代的產(chǎn)品，也可能是最短平快實(shí)現(xiàn)收入的方式，而微博恰恰可能是大的收入者。

不為什么，只因?yàn)椋⒉┐蟮摹按髒”平臺(tái)和輿論場(chǎng)，大V們不就是網(wǎng)紅嗎?或者說(shuō)，網(wǎng)紅生成不就是大V養(yǎng)成記嗎?

所以，你看，擁有機(jī)構(gòu)網(wǎng)紅資源的微博第二季度直接在視頻和直播兩大領(lǐng)域開(kāi)火了，與相關(guān)行業(yè)200多家MCN機(jī)構(gòu)(經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))達(dá)成合作，二季度自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長(zhǎng)38%。微博視頻日均播放量也比一季度增長(zhǎng)235%。

當(dāng)然，最重要的就是變現(xiàn)了，短視頻的廣告模式以及直播的打賞模式都是被實(shí)踐證明可行的賺錢(qián)方式。

3、另外一個(gè)對(duì)微博可喜可賀的事情就是，終于走出了變現(xiàn)難的泥淖，收入多元化了。再翻譯一下，那就是，終于不是只靠阿里的廣告了，自營(yíng)廣告收入遠(yuǎn)超過(guò)了和阿里合作的部分，那么，真是苦盡甘來(lái)啊。。。

根據(jù)微博的財(cái)報(bào)，其第二季度凈營(yíng)收1.469億美元，上年同期為1.078億美元。2016年第二季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收1.272億美元，上年同期為8790萬(wàn)美元。來(lái)自大客戶(hù)和中小企業(yè)(SME)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為1.143億美元，上年同期為5940萬(wàn)美元。來(lái)自阿里巴巴的營(yíng)收為1280萬(wàn)美元，上年同期為2840萬(wàn)美元。2016年第二季度微博增值服務(wù)營(yíng)收為1970萬(wàn)美元，上年同期為2000萬(wàn)美元。

簡(jiǎn)單翻譯一下，阿里巴巴在微博整體營(yíng)收中的比例已經(jīng)下降至了8.71%，在微博廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入中的比例下降到了10%。 所以，即便阿里和微博今年的合作逐漸結(jié)束，對(duì)微博也木有太大的影響了，因?yàn)槲⒉┳陨碛辛嗽煅芰Α?strong>so，說(shuō)了這么多，微博的財(cái)報(bào)爆發(fā)了洪荒之力，可是綜合了用戶(hù)、網(wǎng)紅+視頻以及收入結(jié)構(gòu)多元化多種因素的啊。所以，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站建設(shè)

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