“我們沒(méi)有為媒體開(kāi)發(fā)微信官方賬號(hào)。我們沒(méi)有傳播內(nèi)容的意思。我們想提供服務(wù)，但是服務(wù)數(shù)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。我們?cè)谟懻撘粋€(gè)新的表格，叫做申請(qǐng)?zhí)?。平時(shí)什么都可以不發(fā)，就靜靜的存在在那里。低頻需求不需要安裝app。微信試圖讓更多的app以輕量級(jí)、便捷的形式存在于微信中，也就是應(yīng)用號(hào)?！边@是張小龍?jiān)?016年初宣布的“應(yīng)用號(hào)”(小程序的前身)的想法。
很容易理解。小程序的出現(xiàn)就是為了彌補(bǔ)服務(wù)號(hào)設(shè)計(jì)的不足，但是微信官方賬號(hào)也有很多小程序沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。微信服務(wù)號(hào)和小程序可以使用微信授權(quán)登錄(獲取用戶的微信頭像、昵稱、)、微信支付、帶參數(shù)的二維碼、微信紅包等功能。
先說(shuō)服務(wù)號(hào)，2012年8月23日，微信公眾平臺(tái)正式上線。此時(shí)，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)之間沒(méi)有區(qū)別。2013年8月5日，微信微信官方賬號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。訂閱號(hào)定位是媒體信息的發(fā)布。服務(wù)號(hào)定位是提供服務(wù)，最終目的是替換不常用的app。顯然這個(gè)目標(biāo)并沒(méi)有達(dá)到，于是“小程序”誕生了。
服務(wù)號(hào)具有以下特征:
微信服務(wù)號(hào)掃描服務(wù)號(hào)二維碼點(diǎn)擊“立即關(guān)注”即可關(guān)注服務(wù)號(hào)。也可以點(diǎn)擊文章頂部藍(lán)字，進(jìn)入服務(wù)號(hào)關(guān)注頁(yè)面，進(jìn)行關(guān)注！
服務(wù)號(hào)每周可以發(fā)一次文章(最多八篇)。
微信服務(wù)號(hào)和聊天信息排列在一起。
服務(wù)號(hào)可以借助自定義菜單，通過(guò)H5實(shí)現(xiàn)應(yīng)用開(kāi)發(fā)。
服務(wù)號(hào)中的所有功能都是通過(guò)H5開(kāi)發(fā)的。H5是HTML5的縮寫(xiě)，也將被稱為TouchWeb或Web App。一般來(lái)說(shuō)是為觸屏手機(jī)設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)。微信相當(dāng)于一個(gè)瀏覽器。用戶可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入瀏覽器，通過(guò)服務(wù)號(hào)菜單打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)瀏覽。與原生小程序相比，H5的運(yùn)行速度和整體體驗(yàn)都不如小程序！
服務(wù)號(hào)碼優(yōu)勢(shì):
無(wú)需在每次系統(tǒng)升級(jí)優(yōu)化時(shí)重新發(fā)布版本或?qū)徲?jì)。用戶的每次訪問(wèn)都是最新版本。
一個(gè)月可以發(fā)4次群消息，可以有效激活用戶。
模板消息無(wú)限制，可多次使用。
服務(wù)號(hào)頁(yè)面可以分享到朋友圈。
服務(wù)號(hào)可以調(diào)用第三方支付。
我們?cè)賮?lái)看小程序，小程序是在微信基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，可以調(diào)用微信的昵稱、頭像等賬號(hào)信息，以及微信的一些基本功能，如拍照、錄音、地圖、掃描、支付等。
小程序具有以下特征:
不關(guān)注小程序，掃碼使用。進(jìn)入小程序界面沒(méi)有像服務(wù)號(hào)一樣的聊天窗口，而是像APP一樣直接進(jìn)入應(yīng)用。
使用過(guò)的小程序可以通過(guò)下拉的微信首頁(yè)或者在“找到的小程序”列表中找到。常用的小程序可以放在我的小程序里，固定位置使用更方便。
小程序沒(méi)有群發(fā)消息功能，頁(yè)面無(wú)法分享到朋友圈。但是可以像服務(wù)號(hào)一樣分享到微信群或者微信好友。
小程序開(kāi)發(fā)需要“微信開(kāi)發(fā)者工具”的幫助，每次更新都需要通過(guò)“微信開(kāi)發(fā)者工具”上傳代碼?？梢栽L問(wèn)和存儲(chǔ)本地文件，但是有大小限制(上傳的包大小不能超過(guò)2M，用戶手機(jī)中的緩存大小不能超過(guò)10M，永久存儲(chǔ)不能超過(guò)10M)。
小程序的模板消息推送是有限制的。如果用戶在小程序中有支付或提交表單的動(dòng)作，開(kāi)發(fā)者可以在7天內(nèi)向他推送數(shù)量有限的模板消息(提交表單的每個(gè)動(dòng)作可以發(fā)送一條消息；每次發(fā)起支付，可以發(fā)送三條消息，多次提交發(fā)送的消息數(shù)量是獨(dú)立的，互不影響)。
小程序的優(yōu)勢(shì):
小程序打開(kāi)后直接進(jìn)入應(yīng)用界面，和App沒(méi)什么區(qū)別。過(guò)程更直接，發(fā)展的自由度也會(huì)更大。小白用戶更容易理解。
不需要連接服務(wù)器小程序，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也可以離線使用，還記得上次用的最后一頁(yè)。這個(gè)特性非常適合各種工具應(yīng)用，這是所有H5都做不到的。
所以從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，服務(wù)號(hào)是有一定優(yōu)勢(shì)的。服務(wù)號(hào)可以有效鎖粉，可以通過(guò)群發(fā)消息刺激二次消費(fèi)。但從用戶體驗(yàn)來(lái)看，小程序更有優(yōu)勢(shì)，接近APP的用戶體驗(yàn)，頁(yè)面的流暢度和友好度也比服務(wù)號(hào)好。
很多用戶不知道如何選擇服務(wù)號(hào)和小程序，但其實(shí)有很好的解決方法?？梢栽谖⑿殴俜劫~號(hào)里關(guān)聯(lián)小程序。小程序可以在微信官方賬號(hào)的圖文消息、自定義菜單、模板消息等功能中關(guān)聯(lián)。
關(guān)聯(lián)規(guī)則:
1.所有微信官方賬號(hào)都可以關(guān)聯(lián)小程序。
2.一個(gè)微信官方賬號(hào)可以關(guān)聯(lián)10個(gè)相同主題的小程序，3個(gè)不同主題的小程序。
3.一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)500個(gè)微信官方賬號(hào)。
4.微信官方賬號(hào)每月可添加相關(guān)小程序13次，小程序每月可添加相關(guān)小程序500次。

本文題目：微信商城開(kāi)發(fā)，應(yīng)該用公眾號(hào)還是小程序？
本文URL：http://www.rwnh.cn/news32/188832.html

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