創(chuàng)新互聯(lián)告訴您在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)達的今天，信息傳播是如此的蓬勃迅猛，而事件營銷也逐漸成為各大企業(yè)競相追捧的營銷手段，今天小編帶你全方位解讀事件營銷，看看事件營銷究竟應(yīng)該怎么做，又有哪些注意事項?

什么是事件營銷?

通俗來講，事件營銷是指有計劃有針對性的對時下熱點人物、事件進行利用借勢，從而達到吸引媒體、消費者等群體的關(guān)注，進而對企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)進行傳播宣傳，最終促成交易的一種手段。

在事件營銷中還有一種并非借用已經(jīng)火爆的熱點，而是策劃、制造熱點，我們一般稱之為事件炒作，在本文不做詳訴。

事件營銷應(yīng)該怎么做?

前文我們提到，時間營銷主要是利用與借勢。從字面意思我們就可以得知，這是兩種概念，一個突出用，一個突出借，下面我們就來詳細解讀一下二者的區(qū)別。

利用利用，許以利而后為我所用。這種方式一般比較直觀，操作性比較強，能與熱點進行深入互動，是一種企業(yè)為主，熱點為輔的模式。讓熱點進行配合、輔助，強勢引爆熱點所產(chǎn)的關(guān)注度，最終對企業(yè)、產(chǎn)品進行一個高效的覆蓋傳播。

注意事項：在利用熱點的時候，應(yīng)深入挖掘自身屬性與熱點的契合點，在不影響熱點核心屬性的前提下加以致用，偏向廣告卻絕不等同于廣告。

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經(jīng)典借勢——草船借箭

借勢是事件營銷中的主要手段，這種方式幾乎不需要企業(yè)付出成本，講究的是一個巧借。那么關(guān)于如何巧借，我們不妨通過一個經(jīng)典的案例來解讀。草船借箭大家都不陌生吧，如果把濃霧看做是一個熱點，那么孔明這波事件營銷堪稱好。

前瞻性——借勢的首要前提是發(fā)現(xiàn)勢，在訊息更迭迅猛的今天，熱點稍縱即逝，又或不過如此。所以在潮水般的信息流中快速甄別出真正具有勢的事件是一項強大且優(yōu)秀的能力。如果孔明不能提前預(yù)知濃霧，恐怕也就沒有草船借箭了。

目的性——不論怎么樣，事件營銷說到底是一場商業(yè)活動，那就應(yīng)該有明確清晰的商業(yè)目的，然后基于這一目的去選擇合適的形式、方法切入熱點，否則可能就是一場嘻哈鬧劇，甚至為他人做了嫁衣?？酌鞯哪康氖且f只箭，是立了軍令狀的，少一只都不行，所以才會有擂鼓、雙面受箭等。

關(guān)聯(lián)性——并非所有的勢都可以借，需要考究事件與自身是否具備關(guān)聯(lián)性，對與品牌、產(chǎn)品的正面?zhèn)鞑ナ欠裼幸饬x。若是忽略這個因素，那恐怕就是搬起石頭打自己的腳了。若那天起的不是大霧，而是大風(fēng)恐怕就是送命了，或是霧中夾著大風(fēng)，這箭只怕也是借不到了。

注意事項:在借勢的過程中，要注意考慮受眾的心態(tài)變化，迎合或引導(dǎo)用戶感受，在心理上、利益上、地理上等越接近受眾和相關(guān)事實就越能引起關(guān)注。想做好事件營銷？那就必須了解事件營銷三大基本法則。你學(xué)會了么？

網(wǎng)頁標題：想做好事件營銷？那就必須了解事件營銷三大基本法則
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