“小程序是今年的主角”，在小程序誕生兩年之際，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上曾明確表示。小程序是張小龍第二個(gè)孩子，很微信不同的時(shí)候，小程序沒(méi)有像微信那樣一家獨(dú)大，而是全面開(kāi)花。


最初小程序問(wèn)世的時(shí)候，因?yàn)槠溟_(kāi)發(fā)成本較低，而且核心功能完善，尤其是微信之父張小龍推出的第二款產(chǎn)品，小程序遭到了盲目熱捧。

經(jīng)過(guò)兩年的沉淀，人們對(duì)小程序的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)從火熱趨向冷靜，雖然小程序有諸多的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)也是相當(dāng)明顯，歸根到底，一個(gè)產(chǎn)品再好，沒(méi)有流量，就等于是一個(gè)廢品，那些升騰的小程序，大多是用融資砸出來(lái)的，而中途退出去的小程序，通常是資金鏈斷了，后期推廣上不去!

小程序運(yùn)營(yíng)不佳，和運(yùn)營(yíng)思路有很大關(guān)系，以同租酒店拼房小程序?yàn)槔?，這款小程序的從誕生開(kāi)始，就和低俗掛上鉤，因?yàn)槠渥叩氖腔疑爱a(chǎn)業(yè)鏈”，結(jié)果遭到封殺;還有一款小程序“惠聽(tīng)書(shū)”，在借助小程序無(wú)需安裝，快速分享傳播的優(yōu)勢(shì)，“讀書(shū)賺錢(qián)”，一下子獲得了不少用戶(hù)追捧，然而，其在運(yùn)營(yíng)推廣的過(guò)程中，過(guò)分的使用“誘導(dǎo)分享”，結(jié)果遭到了封殺，在運(yùn)營(yíng)上栽了跟頭，更主要的是沒(méi)有搞明白，小程序不是獨(dú)立對(duì)產(chǎn)品，而是依附于平臺(tái)上的產(chǎn)品，一旦讓平臺(tái)覺(jué)得你做的過(guò)分了，這個(gè)小程序就危險(xiǎn)了!

反觀那些運(yùn)營(yíng)很好的小程序，以2019年3月份小程序排名榜為例，美團(tuán)、京東、拼多多、貓眼電影這些大家熟悉的不能再熟悉的面孔出現(xiàn)在排名中，不能否認(rèn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的道理。當(dāng)然，也有陌生的面孔，比如小年糕+這款有聲影集的小程序，操作極簡(jiǎn),輕松創(chuàng)作,通過(guò)小年糕小程序幻燈片式配樂(lè)播放,圖片效果截然不同，顯然，這是一款契合小程序而生的產(chǎn)品，智能手機(jī)時(shí)代，拍照不是問(wèn)題，而把照片如何串在一起，小年糕抓住了用戶(hù)這個(gè)痛點(diǎn)，贏得了市場(chǎng)!

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上線小程序超過(guò)200萬(wàn)，而小程序的情況和曾經(jīng)的APP很相似，200多萬(wàn)的小程序，打開(kāi)率不超過(guò)20%，這個(gè)數(shù)據(jù)顯得很糟糕，雖然小程序從開(kāi)放度上說(shuō)，要比APP好多了，但是，想要讓用戶(hù)關(guān)注并使用，“其難度不亞于APP”，決定小程序命運(yùn)的是流量。

如何獲得流量呢?通過(guò)傳播色情信息獲得，或者惡意分享，最終結(jié)果就像同租酒店小程序和惠聽(tīng)書(shū)一樣，以失敗告終。那些自帶流量的小程序，比如美團(tuán)、京東，只要小程序做的好，不愁沒(méi)有用戶(hù)，而拼多多的成功在依靠其強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷(xiāo)之外，還抓住了用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)等于便宜這個(gè)痛點(diǎn)，或者如小年糕+有聲影集小程序那樣，找到了用戶(hù)的興趣點(diǎn)，從而取得了運(yùn)營(yíng)的成功。

一個(gè)獲得流量的小程序，需要滿(mǎn)足幾個(gè)條件：首先是小程序的開(kāi)發(fā)要專(zhuān)業(yè)，其次在小程序之外，還有其他的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品助力，最后，要懂得小程序運(yùn)營(yíng)之道!

而很多小程序，因?yàn)樨潏D便宜，上線的小程序通常是模板模式，一位小程序業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“推廣小程序就好比微商，真正賺錢(qián)的一般都是頂層團(tuán)隊(duì)，一級(jí)一級(jí)代理分銷(xiāo)后，越往下越賺不到錢(qián)，甚至賠錢(qián)?！憋@然，在小程序制作環(huán)節(jié)，更多的人選擇是代理這種模式，自己上線的小程序沒(méi)有自帶流量的功能，這顯然是小程序的一個(gè)短板!

“小程序離真正的風(fēng)口還有一段距離，它會(huì)成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)非常重要的技術(shù)載體，它也將重構(gòu)線下的商業(yè)價(jià)值?！蹦壳?，小程序還不具備獨(dú)立運(yùn)作的能力。小程序的發(fā)展，變成獨(dú)立的產(chǎn)品，嚴(yán)格的說(shuō)，在小程序制作中，以獨(dú)立研發(fā)，具有流量屬性，這是獲得商機(jī)的基礎(chǔ)!

顯然，小程序的研發(fā)正走向一個(gè)新的拐點(diǎn)，一個(gè)很明顯的信號(hào)是：外界對(duì)于小程序的關(guān)注點(diǎn)正在回歸技術(shù)，繞開(kāi)模板小程序、幾百元就上線的小程序，是正確的選擇!

網(wǎng)站欄目：小程序開(kāi)發(fā)正走向一個(gè)新的拐點(diǎn)（注意）
網(wǎng)站URL：http://www.rwnh.cn/news31/90331.html

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