外貿網站建設面向國外客戶，對于國內的出口企業(yè)而言，尤其需要在外貿建站上花費一定的功夫，才能更好的打開國外市場。

一個效果良好的外貿網站，需要搭建的不僅有網站基礎設施，還要考慮用戶體驗度和營銷效果。當客戶訪問外貿網站時，精美的界面、流暢的排版、周到的客服，能為網站獲取更多的流量。

那么，對于外貿網站建設，我們需要在哪些關鍵內容上下功夫，又需要防范哪些潛在“雷區(qū)”呢?

1.網站整體建設風格

首先是建站風格上，對比中外網站可以發(fā)現(xiàn)，國外網站的風格與中國網站的風格是迥然不同的。中文網站的結構都比較復雜、色彩豐富多樣，而英文網站一般結構都非常簡單清晰，內容簡潔，色彩稍顯單一，以品牌色為主。

在這里，我們可以簡單了解到，外貿網站的結構和色彩主要體現(xiàn)出一種簡潔和大氣，這是中文網站所不具備和需要學習的地方。

2.網站語言編碼

當我們考慮建設外貿網站時，必須清晰外貿網站的語言編碼。國際化的語言編碼是“UTF-8”或“ISO”系編碼，而不是外貿建站公司制作出來的外貿網站的瀏覽器中文編碼“gb2312”。

語言編碼的問題將直接導致網站訪問亂碼，這種情況常見于那些中英文版本于一站的公司網站，網站建設服務商直接將企業(yè)的中文版翻譯一遍，未對程序代碼進行英文版轉化。因此，對于考慮外貿建站的朋友來說，選擇一家專業(yè)而經驗豐富的建站公司尤為重要。

3.網站語言字體及大小

一些不規(guī)范的外貿網站的字體，經常未經修改直接按照中文的思路“宋體”處理，這是錯誤的。據(jù)國際權威機構表明，英文網站的規(guī)范字體不是宋體，而應該是“羅馬”字體。因此，許多外貿客戶對于一眼看到的宋體字樣文字，往往會不太習慣和舒服。

與此同時，還有一點需要我們注意，外貿網站英文字體的大小。對于中國人來說，偏向于10號字左右的字體就會覺得小了。但是對于歐美一些國家來說，他們的閱讀習慣是一眼能望見盡量多的單詞，這與中國大部分人的思維不同。

4.網頁新窗口打開方式

國內的一些網站，對于鏈接打開往往會采取新窗口的方式，但是國外的英文網站則習慣采用當前頁面打開方式。

因此，當我們考慮外貿建站設計時，必須要牢記這點客戶體驗需求。如果依然沿用新窗口開啟方式，會與英語用戶習慣相背。

5.語言翻譯的專業(yè)性

外貿網站的英文表達應該是制作外貿網站非常關鍵的一點，因為這涉及到國外客戶的切身體驗，但在現(xiàn)實中依舊有一些公司沒有考慮到這一點。

有的隨便找個英語專業(yè)學生翻譯一下，有的用一個軟件直譯一下，其實這是非常不專業(yè)的。網站語言表達不夠專業(yè)，從客戶角度來看，國外客戶可能會看不太懂，或者覺得不專業(yè)，造成專業(yè)客戶流失。

因此，外貿建站的語言翻譯問題不容忽視，必須嚴謹以待，準確翻譯，建站時邀請國外客戶作最真實的體驗和反饋，以此來完善建站設計。

6.圖片的整體處理

有時候，我們在訪問國內網站的時候，會有一種體驗，圖片色彩鮮亮、內容多樣，甚至讓人眼花繚亂。

但是，當我們訪問國外網站時，就會發(fā)現(xiàn)國外網站的圖片則顯得簡單清晰，顏色設置看一般以淡色調為主。

外貿網站建設為了迎合國外客戶的需求，我們也必須尊敬國外客戶的體驗和習慣，建站圖片時給人以清晰、簡潔、大方的體驗。

7.瀏覽器的兼容問題

國內網站一般會使用IE瀏覽器作為初始瀏覽器，但對于國外客戶來說，英美國家等互聯(lián)網用戶使用非IE瀏覽器的比例較高。

對于他們來說，更多的會使用火狐(Firefox)瀏覽器，或者谷歌(Google)瀏覽器。不過有時候，你可能會發(fā)現(xiàn)很多出口企業(yè)的英文網站建設在火狐下瀏覽會出現(xiàn)錯位、變形情況，無法獲取基本的網站信息。

這種情況表明，外貿建站必須要考慮瀏覽器兼容問題，不能以純國內的思維方式去建設國外網站。同時，建議大家制作網站時候多用幾種瀏覽器來測試一下。

一個優(yōu)質的外貿網站建設，并非一蹴而就、一勞永逸。前期建站設計、中期有序執(zhí)行、后期客戶體驗，缺一不可。只有把握好每一個環(huán)節(jié)，合理利用資源、整合客戶需求，才能更好地帶來網站流量和客戶效益。

網站欄目：外貿網站建設的7個“雷區(qū)”
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