前言：從"互連"到"移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"再到"互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+"，媒體時(shí)尚潮流更替的速率早已訊速。

以"超過(guò)成效"為主題風(fēng)格的艾菲國(guó)際討論會(huì)在西安市盛美利亞酒店餐廳隆重召開(kāi)。新浪網(wǎng)副總裁徐進(jìn)以"′互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+′時(shí)期的生活場(chǎng)景"為主題風(fēng)格，向大伙兒全新升級(jí)重現(xiàn)了"成效"的實(shí)質(zhì)內(nèi)函。從廣告宣傳銷(xiāo)售市場(chǎng)的巨大變化提到與人與服務(wù)項(xiàng)目、人與新聞媒體關(guān)聯(lián)的重新構(gòu)建;從"營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)以人為因素管理中心，重歸到生活場(chǎng)景中去"提到怎樣才可以打造出一個(gè)深得人心的場(chǎng)景。盡管僅有短短幾十分鐘，卻帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)人有關(guān)"場(chǎng)景怎樣協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)超過(guò)成效"的全新升級(jí)科學(xué)方法論。

真營(yíng)銷(xiāo)：以人為因素源從"心"考慮

這是一個(gè)Wi-Fi總流量和手機(jī)電量驅(qū)動(dòng)世界的時(shí)期，催生出了超出22億的中國(guó)移動(dòng)通信智能終端，并產(chǎn)生了2014年超出1500億的互聯(lián)網(wǎng)廣告收益，比傳統(tǒng)式視頻廣告整整空出了300個(gè)億，而這一差別仍在加快擴(kuò)張中。

而即便 在那樣的發(fā)展趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷(xiāo)人要想擴(kuò)張戰(zhàn)績(jī)，一樣抓爛腦殼。程序化交易選購(gòu)、手機(jī)投屏、百度搜索引擎、VR、面部識(shí)別、體驗(yàn)……諸多新科技方式五花八門(mén)，反倒讓內(nèi)行愈來(lái)愈蒙蔽，外行愈來(lái)愈"累覺(jué)不愛(ài)"。

現(xiàn)如今，顧客的心里已被各種各樣品牌鋪滿(mǎn)，品牌主都期待變成讓顧客真實(shí)用心的品牌，可是怎樣考量最后營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際效果?是售出是多少商品，或是讓是多少顧客變成品牌的粉絲…仍然是個(gè)爭(zhēng)吵不休的話(huà)題討論。

徐進(jìn)覺(jué)得："在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+時(shí)期，應(yīng)對(duì)′人與產(chǎn)業(yè)鏈′、′人與媒體′、′人與信息內(nèi)容′、′人與人′、′人與服務(wù)項(xiàng)目′等各種各樣關(guān)聯(lián)的重新構(gòu)建，人早已變成信息內(nèi)容與服務(wù)項(xiàng)目的最關(guān)鍵因素，營(yíng)銷(xiāo)怎樣真實(shí)保證′以人為因素管理中心′，才算是廣告商應(yīng)當(dāng)追求好的真實(shí)成效，也僅有這條道路才可以真實(shí)完成超過(guò)成效。"這一思索實(shí)際上和早就在上半年度的艾菲社區(qū)論壇中就獲得了中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣營(yíng)銷(xiāo)人的適用：中國(guó)臺(tái)灣新款奔馳的品牌媒體公關(guān)經(jīng)理就曾提及"品牌忠實(shí)的累積才算是新款奔馳最注重的KPI，由于其品牌60%的市場(chǎng)銷(xiāo)售全是二次市場(chǎng)銷(xiāo)售--銷(xiāo)售量來(lái)自于顧客對(duì)品牌的信任和適用度。"

真武器裝備：場(chǎng)景深得人心原生態(tài)當(dāng)之無(wú)愧

熱門(mén)電視劇《瑯琊榜》收種了成千上萬(wàn)小鮮肉明星乃至是老臘肉們的目光，在其中的武林之戰(zhàn)早已變成她們飯后茶余走紅網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)選話(huà)題討論，即便 是對(duì)爾虞我詐、詭計(jì)江山社稷沒(méi)什么興趣的人，在微信朋友圈中也許也會(huì)在所難免"撞上""娟娟"與"靖靖"的激情。那麼那么問(wèn)題來(lái)了：倘若營(yíng)銷(xiāo)武林也是有瑯琊閣，哪些的武器裝備才可以如劇里的江左梅郎般，得之必得天地呢?

在"互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+"時(shí)期，哪些的營(yíng)銷(xiāo)方能抵進(jìn)人的內(nèi)心?徐進(jìn)得出的回答確鑿無(wú)疑，營(yíng)銷(xiāo)邏輯思維務(wù)必從以前的"知名度邏輯思維"、"總流量邏輯思維"、"產(chǎn)品思維"向"場(chǎng)景邏輯思維"變化。

大伙兒新春佳節(jié)時(shí)送紅包、領(lǐng)紅包，為了更好地一些錢(qián)點(diǎn)破屏是一種場(chǎng)景;七夕節(jié)的朱古力、玫瑰花、爛漫午飯和情濃一瞥是一種場(chǎng)景;畢業(yè)季節(jié)頂著熾熱的紅日，在沒(méi)有風(fēng)進(jìn)入的夏季愁眉不展地找個(gè)工作是一種場(chǎng)景;下午斜日下，一場(chǎng)弟兄間的籃球賽也是一種場(chǎng)景……"場(chǎng)景不僅是一個(gè)所在位置，或某類(lèi)生活習(xí)慣，或某類(lèi)O2O形狀的消費(fèi)感受。它是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+時(shí)期的一個(gè)非常通道，根據(jù)和人日常生活緊密相連的小故事，持續(xù)造就更新的內(nèi)容、新的服務(wù)項(xiàng)目、新的關(guān)聯(lián)，為此點(diǎn)爆人的興趣愛(ài)好和高寬比參加。因此，小故事即場(chǎng)景。"徐進(jìn)提及。

新浪網(wǎng)發(fā)布的原生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)4.0"重塑生活場(chǎng)景"，便是根據(jù)對(duì)生活場(chǎng)景的重塑，生產(chǎn)制造出高品質(zhì)、多元化、引起共鳴點(diǎn)的小故事，并衍化更新的內(nèi)容、服務(wù)項(xiàng)目和關(guān)聯(lián)，促使品牌與社會(huì)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)、人、新聞媒體當(dāng)然結(jié)合，為品牌造就短期內(nèi)高認(rèn)知度和中遠(yuǎn)期可持續(xù)發(fā)展觀的使用價(jià)值。因此，原生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，便是重塑生活場(chǎng)景。

當(dāng)前名稱(chēng)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)怎么玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”
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