13日，微信品牌權(quán)利人保護(hù)大會(huì)在廣州召開，微信團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布2018《微信品牌權(quán)利人保護(hù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，過去的2017年，基于微信的投訴信息，“代購”、“專柜”、“原單”等最為頻繁。

微商和朋友圈營(yíng)銷都成了平臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的對(duì)象，下一步，圍繞著微信的原創(chuàng)品牌保護(hù)會(huì)走向何方?

微信的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路

早在2015年，微信就推出了《微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》，張小龍?jiān)_講到，應(yīng)當(dāng)讓用戶帶來用戶，讓口碑贏得口碑。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被微信認(rèn)為是從用戶價(jià)值出發(fā)的本心彰顯。

于是，微信團(tuán)隊(duì)在2016年上線了品牌維權(quán)平臺(tái)。3月份推出之后，很短的時(shí)間平臺(tái)就接入了180多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)，300多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)與微信一起攜手打假。

2017年3月初的數(shù)據(jù)顯示，微信品牌維權(quán)平臺(tái)：

已有350余品牌成功接入;

累計(jì)處理35000余侵權(quán)通知;

品牌方一共就12500余個(gè)/次帳號(hào)向微信發(fā)送了售假侵權(quán)通知;

微信核實(shí)后移除侵權(quán)信息并處置32000+微信個(gè)人帳號(hào)。

這些和微信合作的品牌，包括路易威登、歷峰、開云、香奈兒等知名品牌，累計(jì)共有超過300家接入了微信品牌維權(quán)平臺(tái)。

2018年，除了品牌維權(quán)平臺(tái)的繼續(xù)完善，微信建立起了全面、便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)線上侵權(quán)投訴系統(tǒng)，覆蓋微信公眾帳號(hào)和微信個(gè)人帳號(hào)。

在微信品牌權(quán)利人保護(hù)大會(huì)上，微信官方表示，已建立起“微信品牌維權(quán)平臺(tái)”、“公眾平臺(tái)整體運(yùn)營(yíng)保護(hù)”以及“全電子化侵權(quán)投訴系統(tǒng)” 三位一體的品牌保護(hù)方案。

根據(jù)報(bào)告最新數(shù)據(jù)，微信品牌維權(quán)平臺(tái)累計(jì)為品牌權(quán)利人推送了超過12萬條有效侵權(quán)線索，處理侵權(quán)帳號(hào)超 72,000 個(gè)。

微信公眾平臺(tái)的品牌維權(quán)

2017年12月6日，微信的原創(chuàng)標(biāo)和留言功能全面開放，新注冊(cè)的公眾號(hào)即可獲得。

在此之前，微信公眾號(hào)的原創(chuàng)聲明和留言功能，都是內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)開放。

而就在幾天前，微信公眾號(hào)平臺(tái)官方消息稱，將限制留言功能開放，新注冊(cè)賬號(hào)無留言功能。另外，最近三個(gè)月內(nèi)注冊(cè)但尚未使用留言功能的賬號(hào)，也將被收回留言權(quán)限。

目前尚不清楚原創(chuàng)功能是否受影響。

作為微信對(duì)于知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)的有力手段，公眾號(hào)的原創(chuàng)功能也被其他內(nèi)容平臺(tái)所效仿，包括頭條號(hào)、百家號(hào)、大魚號(hào)等平臺(tái)都相繼推出了原創(chuàng)的功能。

留言和原創(chuàng)功能的變動(dòng)，可以看作是微信對(duì)于品牌保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的重新布局。

在最新的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案里，國(guó)務(wù)院將重新組建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，微信此次的政策調(diào)整也是對(duì)于國(guó)家政策積極響應(yīng)的體現(xiàn)。

《微信品牌權(quán)利人保護(hù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2017年1曰1日到12月31日期間，在投訴信息的高頻關(guān)鍵詞上，“代購”、“專柜”、 “原單”、 “高仿”最為頻繁。 “定制”、“A貨”、“工廠”、“復(fù)刻”、“1:1”也排在前列。

從投訴內(nèi)容涉及的商品品類上，鞋類、箱包、鐘表以及成衣被投訴最多。

從侵權(quán)行為所在地域上，廣東、福建、黑龍江是高發(fā)地。

小程序的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代另一款偉大的工具，微信小程序的品牌保護(hù)也勢(shì)在必行。

對(duì)于新推出的小程序，微信針對(duì)性地增設(shè)了發(fā)布審核機(jī)制，即每個(gè)小程序在發(fā)布前需要經(jīng)過平臺(tái)按照相關(guān)審核規(guī)范進(jìn)行審核，攔截明顯不合法的小程序。

但隨著進(jìn)入的開發(fā)者越來越多，最新的情況是，小程序的審核門檻在不斷升級(jí)，審核時(shí)間也越來越長(zhǎng)。

1月18日，微信品牌維權(quán)平臺(tái)發(fā)布了《最新的關(guān)于打擊“假貨、高仿”類小程序的公告》。

公告明確提出對(duì)于以下類型的小程序嚴(yán)格處理：

1、“假貨、高仿” 類小程序

截至目前，微信已永久封禁了976個(gè) “假貨、高仿 ”類小程序，并在注冊(cè)、認(rèn)證和審核環(huán)節(jié)進(jìn)行攔截限制。

2、“色情、低俗”類小程序

除了封禁“色情、低俗”類的小程序，將持續(xù)通過技術(shù)規(guī)范和人工審核進(jìn)行處理，加強(qiáng)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和用戶投訴的解決。

3、違規(guī)“現(xiàn)金貸”小程序

部分開發(fā)者通過小程序引導(dǎo)至外部渠道進(jìn)行“惡意營(yíng)銷”，目前微信已永久封禁了1000多個(gè)違規(guī)“現(xiàn)金貸”小程序

4、違規(guī)門店小程序

少量涉嫌登記虛假信息、違法違規(guī)的門店小程序惡意繞過審核，截至目前，我們已封禁了100多個(gè)違規(guī)的門店小程序，并對(duì)低質(zhì)量小程序在“附近”地點(diǎn)的曝光進(jìn)行限制。

騰訊公司總法律顧問艾文博表示，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作是一個(gè)系統(tǒng)性工作，需要騰訊、品牌方、用戶和社會(huì)形成合力，整體推動(dòng)。

每一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的新媒體人，都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的受益者，也理應(yīng)為這一偉大工場(chǎng)貢獻(xiàn)自己的力量。（新榜）

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