我剛加入運營社的時候，最怕開選題會，抓破腦袋想好幾天也想不出選題，要么剛提出來就被否決了。

可是，選題始終是無法逃避的重要環(huán)節(jié)。

選題決定寫作方向，決定能起什么樣的標題，關系到粉絲會不會看你的文章，關系到會不會被老板找去談話。

一想到這些，整個人都不好了。

多次挫敗后，我只好厚著臉皮向賢哥請教，看看他是怎么找選題的。今天，我總結了賢哥的秘訣，分享給大家，希望能給你們一些啟發(fā)。

粉絲留言

粉絲的需求始終是第一位的，粉絲覺得好，文章才是真的好。

許多粉絲會在留言中說明自己的一些需求，Pick 這些點，加以拓展延伸，就能成為一個不錯的選題啦。

比如，我們之前追了“藥神”這個熱點，就有小伙伴留言反駁我們夸大了社群運營的作用，卻沒有講剛需，運營沒內(nèi)容也是白搭。

當時發(fā)出這種質疑的小伙伴不止一兩個，于是我們策劃了一個冷啟動的選題，并請來一位有 5 年運營經(jīng)驗的老司機，分享她的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

這袋“干糧”非常有效地填飽了粉絲們的胃口，反響很不錯。

還有一個案例，微信改版后，對頭圖的要求更高。

我們在后臺留言中，看到很多小伙伴吐槽了關于做頭圖的煩惱。

于是，第二天，我們就策劃了一期制作頭圖的選題，閱讀量相較于平時有大幅度提升，且斬獲了粉絲的好感。

當然啦，這里也要注意，對于受眾比較小的需求，直接在留言下回復就好了。至于那種一本正經(jīng)胡說八道的留言，請直接忽視。

那么，如何讓更多粉絲留言，并在留言中表達自己的需求呢？

我們會在每篇文章結尾設置易于回答的互動話題，鼓勵和引導粉絲在后臺留言。

各類熱搜榜

這里所說的各類熱搜榜，主要有微博、知乎、百度，可以將 PC 端和 App 端兩個口徑結合起來看。

比如，知乎 PC 端的知乎熱搜、App 端的熱榜。

左 PC 端，右 App 端

微博 PC 端的熱門話題、App 端的熱搜榜。

左 PC 端，右 App 端

百度 PC 端搜索熱點、App 端熱點。

左 PC 端，右 App 端

我們之前在知乎看到一個熱搜話題：月薪一萬在上海過得怎么樣？

起初，我們就打算以“月薪一萬在上海過得怎么樣”作為選題。

后來，賢哥說，“上?！边@個地域限制太窄了，其實運營社的粉絲遍布全國各個地方，不應該只限定為上海這個點。

于是，我們最終將選題的地域范圍擴大到“一線城市”，受眾就廣泛了，文章內(nèi)容也會更加充實精彩。

當前，那篇《月薪1萬的人，在一線城市過得怎么樣？》的文章，已經(jīng)超過 24000 的閱讀量。

通過各類熱搜榜來確定選題，其實也是追熱點的一種方式。但是，通過上面幾張圖，你會發(fā)現(xiàn)，同一時間，這些熱搜途徑獲得的熱點都不一樣。

那么，如何來衡量哪個熱點能被作為選題呢？

1）看這個熱點是否足夠“熱”

以上圖中的 # 流星花園 # 和 # 一千零一夜 # 為例，打開微信指數(shù)小程序，輸入這兩個關鍵詞，就能查到當前的熱度情況。

將兩條曲線進行對比，我們就能很輕易地看到， # 流星花園 # 的熱度明顯比 # 一千零一夜 # 要高。

2）看這個熱點與你的公眾號定位是否相符

之前，我們追“藥神”的熱點追得有點晚，很多選題都被其他人寫過了，為了避免同質化，我們想到寫電影中“程勇”的原型（陸勇）。

我們自認為開辟了一個新角度，正沾沾自喜的時候，這個選題被賢哥斃了！

聽賢哥這么一說，確實啊，“陸勇”這個非互聯(lián)網(wǎng)圈的人實在不符合運營社的定位。我不知道真的寫出來會不會翻車，但過不了老板這一關，那就是連發(fā)車的資格都沒有！

既然這些熱點不能直接用作選題，那就拐個彎，將它們稍微轉換一下。

運營老司機（深夜發(fā)媸）從熱點 # 流星花園 # 入手，機智地搞出一個女主角（杉菜）穿了一雙仿版鞋的選題。既以熱點博得眼球，又不偏離時尚博主的定位。

果殼網(wǎng)旗下美妝號“美麗也是技術活”，曾以網(wǎng)紅 # 溫婉 # 為切入點，搞出一個讓鼻梁變挺又自然的美妝選題。

所以，沒有不能成為選題的熱點（災害、事故等除外），只有腦子不夠機靈的小編。

垂直網(wǎng)站

許多行業(yè)內(nèi)的垂直網(wǎng)站也是找選題的一個好去處。

從運營社的角度說，我們重點關注互聯(lián)網(wǎng)、運營、營銷、文案這些核心領域，我們就常關注這些領域的垂直網(wǎng)站，如梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、頂尖文案、金牌文案、36 Kr 等。

如何通過這些網(wǎng)站獲得選題靈感呢？可以考慮從兩個角度下手。

1）從網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布出來的文章找選題

比如，上圖是梅花網(wǎng)發(fā)布的一篇文章，核心點是新媒體營銷，立意是“ 4 個關鍵”、“ 8 個方式”。那么，是否還能想到這篇文章以外的其他點，以這些點為選題寫一篇文章。

或者，將文章中提到的某個點，單獨拎出來。只寫這一個點，但是要保證將它寫得足夠深入透徹，讓粉絲覺得看一個點比看十多個點的收獲還大。

PS：小編提這種方式只是希望大家能找到靈感，任何洗稿的行為都是不能被原諒的！

2）從文章下面的評論來找選題

比如，上圖是我在數(shù)英網(wǎng)看到的一篇文章，首頁顯示有 11 條評論，這些評論都有可能成為選題的靈感來源。

打開評論，從上面兩條評論中，我們能找到兩個選題的切入點。比如，第一條評論里關于要不要建立抖音企業(yè)賬號，第二條里的管理學概念——瓜子理論。

總之，在垂直網(wǎng)站找選題可遵循兩個原則：寫別人沒有寫過的，寫別人寫得不夠好的。

如果你是從事電商領域的運營，可以關注新浪電商、天下網(wǎng)商、億邦動力、托比網(wǎng)等。

如果你是從事創(chuàng)業(yè)領域的運營，可以關注36Kr、虎嗅網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、極客公園、鈦媒體等。

微信

通過微信的“搜一搜”和“看一看”也能獲得靈感來源。

1）搜一搜

打開微信“搜一搜”，輸入關鍵詞，比如“新媒體”和“運營”，就能查到包含關鍵詞的文章，還能按照閱讀量、發(fā)布時間進行排序。

參照排序，大概能知道什么樣的文章比較受歡迎，知道行業(yè)內(nèi)的人都喜歡關注哪些方面的內(nèi)容。

比如，通過以上的文章排序，我們大概能提取出干貨教程、新媒體工具、職業(yè)選擇、商業(yè)分析、運營技能等寬泛的信息，將這些大概念落實到一個具體的知識點上，就能得到很多個小范圍的選題。

運營社有一個專注于工具類的選題，有了“工具”這個大范圍后，我們又細分到各類常用工具。如，數(shù)據(jù)分析工具、作圖工具。

數(shù)據(jù)分析工具又細分為公眾號數(shù)據(jù)分析工具、熱點數(shù)據(jù)分析工具，作圖工具又有做 GIF 的工具，做公眾號頭圖的工具等。

這樣就能從“工具”這個大知識點，拆分出很多小的知識點作為選題。

2）看一看

微信看一看是 Feed 流形式，不斷刷新就能看到不一樣的界面。

雖然形式上與微博、各大新聞客戶端差不多，但它的優(yōu)勢在于這些內(nèi)容均來自微信公眾號，它的調(diào)性符合微信讀者的口味。

至于通過“看一看”找選題的方法，參照前面垂直網(wǎng)站所講的方式：看已經(jīng)發(fā)出來的文章，看文章里的用戶留言。

業(yè)內(nèi)大號

每個領域都會有一些行業(yè)標桿，多向行業(yè)內(nèi)的大號看齊，會有意想不到的收獲。

當選題陷入饑荒的時候，也可以看一看行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質公眾號是如何選題的。

那么，如何知道行業(yè)內(nèi)都有哪些優(yōu)質的公眾號呢？

數(shù)據(jù)分析工具新榜有微信公眾號排名列表，將公眾號分為時事、民生、財富等 24 個小領域，點擊相應領域就能查出各領域的排名情況。

此外，還有以平臺、區(qū)域、行業(yè)為依據(jù)細分的榜單。

多關注一些行業(yè)內(nèi)的大號，多看多思考，也能獲得不少啟發(fā)。

比如，36 氪會在每天上午 8 點 45 分發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新資訊，上市、投融資等信息一覽無余。

我們會在 36 氪發(fā)布的信息中找到一些熱點，或是行業(yè)內(nèi)值得分析的商業(yè)現(xiàn)象，以及可以深入挖掘的互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)大佬，將這些內(nèi)容作為選題來源。

總結

以上是運營社在找選題時常用的幾種方法，如今分享出來，真的是又開心又舍不得（家底被掏空），當然啦，如果能幫到大家，那就值得。

關于選題的 5 個靈感來源，可以簡單總結如下：

1）從粉絲留言中發(fā)現(xiàn)他們的需求，以解決粉絲需求為出發(fā)點進行選題。

2）通過熱搜榜找選題，要衡量話題是否足夠“熱”，與自己的定位是否相符。

3）垂直網(wǎng)站找選題，遵循兩大原則：寫別人沒寫過的，寫別人寫得不夠好的。

4）通過微信“搜一搜”、“看一看”找到選題的大方向，然后找切入點。

5）向優(yōu)質的行業(yè)大號看齊，多看多思考。

名稱欄目：5個高閱讀量選題技巧，除了蹭熱點還有什么？
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