2016年是知識付費興起的元年。從2016到2020年，不知不覺間，知識付費已經(jīng)走過了4個年頭。相比2016年，現(xiàn)如今的知識付費領(lǐng)域都出現(xiàn)了哪些變化?又有哪些新技術(shù)被引入了知識付費行業(yè)?

01知識付費行業(yè)的變遷

與早年的粗放式經(jīng)營相比，知識付費行業(yè)已經(jīng)逐步走向規(guī)范化、體系化，開始舍棄起步階段野蠻生長的路數(shù)。

1. 運營模式

近兩年，越來越多的人認識到：知識付費領(lǐng)域用戶的重要性，不再將知識付費作為一種短期商品。

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺。如社交媒體、音頻媒體、短視頻平臺等，也開始加入知識付費這個賽道。知識付費領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多新形式：音頻、圖文、直播競答等。

2. 內(nèi)容提供者

知識付費這個新概念剛興起的時候，知識付費產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)者多為網(wǎng)紅大V。大部分知識產(chǎn)品的內(nèi)容淺顯，含金量并不高。

而如今的知識付費平臺，更偏向于選擇知識儲備量豐富的教授、學(xué)者、名師等知識群體。知識產(chǎn)品也更加具有深度與價值。

3. 用戶的消費心理

與早期相比，購買知識付費產(chǎn)品的用戶，其心態(tài)也愈加成熟。

前兩年，知識付費行業(yè)大肆營造焦慮感，用戶購買產(chǎn)品，多是為了緊隨潮流，了解時代變動信息，撫慰自己內(nèi)心的焦慮。

近兩年，隨著知識經(jīng)濟的健康發(fā)展，用戶心理也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再急躁，而是認真將知識產(chǎn)品納入了自己的學(xué)習(xí)計劃，以便提升個人能力。

02行業(yè)效益

上文提到的知識付費行業(yè)的這些變化，又會帶來什么后續(xù)的影響?

1. 內(nèi)容

知識付費領(lǐng)域，處于山峰的知識付費平臺，已經(jīng)不再滿足于過往簡單粗暴地劃分用戶群體的方式，將算法推薦引入了知識付費領(lǐng)域。

從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變，這無疑可以提升用戶購買知識產(chǎn)品的機率。這也會使得知識付費領(lǐng)域出現(xiàn)“馬太效益”，更多優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)品會集中到排名靠前的知識平臺。

2. 用戶

隨著智能音箱、小程序等新技術(shù)的出現(xiàn)，用戶使用知識產(chǎn)品的場景也隨之增加。用戶可以充分利用各種碎片化時間，靈活選擇合適工具來吸收知識產(chǎn)品里的有用知識，產(chǎn)生疊加效益。

3. 付費門檻

近兩年，許多知識付費平臺開始在平臺上投放免費的知識產(chǎn)品或試閱片段，從而吸引更多用戶。

付費的會員用戶也可以享受到更多的優(yōu)惠：如免費的思維導(dǎo)圖、產(chǎn)品的付費折扣、無廣告等。總體來看，內(nèi)容付費的門檻進一步降低。

03小程序+知識付費

新出現(xiàn)的小程序也開始應(yīng)用于知識付費領(lǐng)域。不占內(nèi)存、無需下載安裝的小程序可以同時支持圖文、音頻及視頻模式，為用戶提供了更多的便利。

知識付費行業(yè)的發(fā)展逐漸走上正軌，進入良性循環(huán)。

本文題目：知識付費領(lǐng)域都都發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？
本文來源：http://www.rwnh.cn/news30/326980.html

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