近日，曹縣火的有些猝不及防。

起因是在短視頻平臺(tái)上，一位網(wǎng)紅博主魔性十足的土味吆喝“山東菏澤曹縣666”的口號(hào)，因其獨(dú)特表達(dá)方式引發(fā)不少創(chuàng)作者模仿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在某短視頻平臺(tái)，#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個(gè)話題的總播放量超過(guò)4.8億。從4月13日到5月17日，微博上關(guān)于曹縣的話題閱讀量超過(guò)了5億。

盡管有“消遣”與“消費(fèi)”雙重屬性的加持，但毋庸置疑的是，曹縣已經(jīng)“火出圈”了。

其實(shí)，真實(shí)的曹縣確實(shí)不容小覷。這里位于蘇魯豫皖四省八縣交界處，170多萬(wàn)人，明代開(kāi)始設(shè)縣，也是黃河入魯流經(jīng)地……歷史悠久、位置特殊、人口龐大，勾勒了當(dāng)?shù)氐幕久婷病?/p>

“火出圈”的背后，在曹縣官方網(wǎng)站的"縣區(qū)概況"里，曹縣擁有的多項(xiàng)第一，讓人刷新了對(duì)這個(gè)魯西南小縣的認(rèn)知。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年曹縣GDP達(dá)到463.82億元，已經(jīng)躍居菏澤市第一；公共財(cái)政預(yù)算收入20.8億元，稅收29.8億元，均居菏澤市各區(qū)縣前列。

曹縣2020年度人均GDP更是超過(guò)3.2萬(wàn)元，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)總量還是人均收入，曹縣都是名副其實(shí)的菏澤擔(dān)當(dāng)。在全國(guó)多個(gè)百?gòu)?qiáng)縣排行榜中，我們都能看到曹縣的身影，2021中國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力百?gòu)?qiáng)榜有它，全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額百?gòu)?qiáng)榜有它，淘寶村百?gòu)?qiáng)縣榜單上曹縣更是高居全國(guó)第二。

如此看，網(wǎng)上的“曹縣梗”也并非空穴來(lái)風(fēng)，現(xiàn)實(shí)的發(fā)展成績(jī)也說(shuō)明切莫小看那些不起眼的城市，或許會(huì)在不經(jīng)意間用實(shí)力讓人刮目相看。不可否認(rèn)“出圈”的背后是其蟄伏已久的互聯(lián)網(wǎng)思維沉淀。

“網(wǎng)紅”是典型的伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的一個(gè)特殊群體，是在有大量關(guān)注度的基礎(chǔ)上造就而成，這最早體現(xiàn)在曹縣在電商方面的優(yōu)異表現(xiàn)。這座小城有山東省內(nèi)大的淘寶村，在全國(guó)十大淘寶村集群中位居第二，是全國(guó)大的演出服和漢服基地，棺材出口占據(jù)了日本棺材市場(chǎng)的90%。阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶百?gòu)?qiáng)縣名單》中，曹縣以17個(gè)淘寶鎮(zhèn)、151個(gè)淘寶村的數(shù)量位列全國(guó)第二。梨視頻2018年對(duì)“全國(guó)各地人均收入排名”中，山東丁樓村人均收入達(dá)到了10萬(wàn)元，大幅度超越北上廣深。

所以，曹縣看似火的偶然，實(shí)則卻又蘊(yùn)含著火的必然。

近年來(lái)，隨著社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的普通人亦或城市一夜走紅。社交媒體幫助個(gè)體自我賦權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以流量?jī)A斜的方式增加曝光率，部分媒體、自媒體以“蹭熱點(diǎn)”的方式博關(guān)注，加之網(wǎng)民的“圍觀”心態(tài)，共同推動(dòng)了“網(wǎng)紅”的層出不窮。

其實(shí)，在各地都在大力打造網(wǎng)紅城市標(biāo)簽的當(dāng)下，哪個(gè)城市不渴望像曹縣一樣搭載流量的快車(chē)火上一把呢？但能火起來(lái)也必然有其能火的特質(zhì)，城市自身的主動(dòng)作為不可忽視。當(dāng)全媒體時(shí)代撲面而來(lái)，突破傳統(tǒng)的城市形象傳播定式，顯得尤為重要。

在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市積極運(yùn)用新媒體講好城市故事，同網(wǎng)友自發(fā)傳播形成共振效應(yīng)，有助于抓住眼球、吸引流量，實(shí)現(xiàn)城市品牌的海量傳播。

其實(shí)，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種“網(wǎng)紅”火的快，涼的也快。

每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘。

——Andy Warhol

藝術(shù)家Andy Warhol在上世紀(jì)曾做出預(yù)言，如今似乎正慢慢成為現(xiàn)實(shí)。

輿論場(chǎng)中，不乏“頂流”“一夜爆紅”“火遍全網(wǎng)”“現(xiàn)象級(jí)傳播”的案例，但“網(wǎng)紅常紅”“頂流長(zhǎng)流”的情況卻屈指可數(shù)。跟風(fēng)打卡看似熱鬧，但迎合公眾注意力產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”，其生命周期注定短暫。探尋如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾價(jià)值，如何有效把握“有意義”與“有意思”的辯證關(guān)系，讓曇花不僅一現(xiàn)，才能讓“網(wǎng)紅城市”真正“長(zhǎng)紅”。

一位城市主政者曾這樣感慨：“如果我們錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)期，整個(gè)城市發(fā)展將錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代?！币粋€(gè)城市如何延展好自己的優(yōu)勢(shì)、傳播好自己的特色，主動(dòng)作為、積極創(chuàng)新是不二法門(mén)。正如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論所言“走紅，也是給有準(zhǔn)備的城市的。”

“網(wǎng)紅城市”作為見(jiàn)證城市創(chuàng)新形象傳播的生動(dòng)案例，是一個(gè)開(kāi)始而不是終點(diǎn)。

展望未來(lái)，希望曹縣以及未來(lái)更多的網(wǎng)紅城市能夠打破流量的15分鐘“速朽”魔咒，用實(shí)力與底蘊(yùn)鑄就持久“長(zhǎng)紅”。同時(shí)，探索“流量”的良性發(fā)展路徑，提升其公共價(jià)值，意義則更為深遠(yuǎn)。

閃電新聞?dòng)浾?齊魯雜談 報(bào)道

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網(wǎng)站題目：曹縣網(wǎng)站建設(shè)
文章路徑：http://www.rwnh.cn/news30/326380.html

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