一、熱點能帶來什么實際性的好處？

簡單說概括三點：閱讀量、粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)率。

例如，曾經(jīng)有一個微信大號“潮人小羅”，去年10月25日發(fā)了一篇文章《刷保時捷開豪車，約會女主播》，正好結(jié)合直播、女主播的社會熱點，光在騰訊視頻就有1200萬的播放量，這篇文章的評論點贊過萬，也讓“潮人小羅”迅速在眾多短視頻的的賬號中崛起。

再來看一下熱點帶給我們的漲粉。去年8月15日 ，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”在王寶強事件后發(fā)了一篇《王寶強前經(jīng)紀人100多條開房記錄，被前妻曝光，王寶強兩天前才知道馬蓉出軌》的文章，這篇文章直接帶來了32萬的漲粉量。另外最簡單的案例是杜蕾斯在微信商場基于熱點的創(chuàng)意銷售比日常的銷售多40%。

通過以上案例，巧借熱點會給我們的閱讀量、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)率率帶來明顯的增加，那熱點有什么種類？

二、熱點的種類

第一種是符號熱點，指可以預(yù)測的，比如年節(jié)假日，春節(jié)、春運、建站、高考等一些重要節(jié)點。

第二種是爆紅熱點，它不一定是因為什么事情爆紅，是不太能夠預(yù)測的。它是基于人性對深層次東西的關(guān)注度，無法簡單的去把它預(yù)測出來。

比如在2月3日，立春的時節(jié)，很多公眾號都發(fā)了養(yǎng)生類的文章，以及立春的節(jié)氣吃什么。然而果殼網(wǎng)另辟蹊徑，推文《聊聊易交配，立春都到了，發(fā)春還會遠嗎？》，還配上了小哥嘿嘿嘿的圖片，這篇文章的閱讀量是10W+，點贊數(shù)6736。為什么果殼網(wǎng)會這樣借熱點呢？這與它的調(diào)性相關(guān)，他的自我介紹就是“我可能不是一個太正經(jīng)的客服號”，所以與眾不同。

說一下借助爆紅熱點來傳播自己的內(nèi)容，有一個熱點源是穿山甲公子，是香港的富二代來內(nèi)地考察，當(dāng)?shù)卣脟冶Ｗo動物宴請他，一個公眾號推文《除了穿山甲，還有多少動物毀于中醫(yī)之手？》，閱讀量很可觀?？梢赃@樣說我們不知道下一個被曝光的人會吃什么，但通過吃穿山甲這篇文章，給我們很好的普及了中醫(yī)方面的常識。

實際上，熱點其實可以是一切，還有很多是“非常規(guī)”的熱點。去年有一些熱詞，比如小目標、葛優(yōu)癱。在特定的圈層，熱點的關(guān)注點不一樣，例如電競?cè)锏闹兴馑?，B站當(dāng)中的暫停學(xué)姿勢。針對特定圈層宣傳可以起到事半功倍的效果。

還有一些非常規(guī)的熱點和我們大群體的周期性需求有關(guān)，去年比較火的魔獸大電影，讓魔獸的懷舊服務(wù)器達到了爆滿，2萬人排隊開第四個服務(wù)器。另外一些和“逃離”相關(guān)的，去年一公眾號推文《NASA喊你去火星，名額有限，打架報名當(dāng)中》，不到一個小時，名額迅速爆滿?！疤与x”可以說是一個非常規(guī)周期性的熱點，比如還有“逃離北上廣”，“世界這么大，我想去看看”等。

二、什么是有價值的熱點？

熱點的本質(zhì)特征是具有時效性，因為我們總會在碎片化的傳播當(dāng)中關(guān)注最新的東西。從三個維度來解讀熱點：

? 話題性：有話題性的熱點一定是有爭議的，是可以延展的。比如韓寒的電影《乘風(fēng)破浪》上映前，放出了一首歌，被網(wǎng)友稱為“直男癌”，電影雜志就發(fā)了一篇文章《不管韓寒是不是直男癌，乘風(fēng)破浪都值得一看》，所以借了韓寒是不是直男癌的爭議傳播了這部電影，傳播非常迅速。緊緊抓住電影主題曲就事論事，其實還不足以有明顯效果。一公眾號接著又發(fā)了一篇文章《沒有直男癌，但乘風(fēng)破浪還是韓寒自戀的產(chǎn)物》，因為從韓寒的作品中可以印證韓寒直男的特點。這樣的熱點可以追述，可以延展，且不影響電影很好看。

? 傳播性：比如一個做線上課程的平臺，邀請到很多業(yè)內(nèi)大咖來進行免費分享，有價值性的東西是可以很快得到傳播的。而且采取鼓勵學(xué)員每天打卡，做筆記的措施，再把打卡和筆記的記錄在朋友圈的傳播，這樣的活動讓6000多名用戶在朋友圈主動傳播，讓用戶體驗到不僅僅是每天打卡的一件事，同時也監(jiān)督自己學(xué)習(xí)。

? 影響性：表現(xiàn)為有熱度，還有相關(guān)性的延展。

三、怎么借熱點？

1、疊加式

即熱點疊加，1+1>2的效果，有這樣一篇文章《希拉里夢碎，樸槿惠辭職，也許人生最悲劇的是：你想要的非得和你反著干》。希拉里、樸槿惠都是熱點人物，經(jīng)歷有不同，但有很大相似，借此來說明你想要的非得和你反著干，比借一個熱點效果明顯好很多。

2、對比式

指找準對象，搭建關(guān)系。去年12月6日，一個地方媒體“常州網(wǎng)”推文《全國為這位常州爸爸點贊，賣房救腦癌四歲女兒，不到萬不得已不麻煩別人》。這個很明顯借了羅爾的熱點，同樣是孩子生病，一個賣了唯一一套房，另一個大家都清楚，一對比高低一眼就知道。

3、挖掘式

即需要滲透表面，縱向挖掘?！度馈纷罨鸬臅r候，有這樣的一篇的文章《三生三世里你不知道的20個秘密》，不僅限于羅列的事，而是深挖里面潛藏的秘密。情人節(jié)之后，海爾官方微博發(fā)布《先有海爾兄弟，還是先有海爾冰箱？》頭條文章。這屬于自創(chuàng)熱點，借助了海爾兄弟的大IP，很多人童年都看過這部動畫片，其次產(chǎn)品也還不錯，即滲透品牌的表象做歷史的挖掘。

4、延展式

即發(fā)散思維，橫向關(guān)聯(lián)。不要局限于熱點本身，應(yīng)向四周發(fā)散。特朗普競選本就是一個大熱點，他的女兒伊萬卡也非常有名，很多文章借了伊萬卡的順風(fēng)車，比如文章《特朗普的得力助手——大女兒伊萬卡的演講，第一秒就愛上了她》，這里面放了伊萬卡11'53"的演講，為她父親拉票，它的傳播率就非常高。

5、總結(jié)式

總結(jié)式就比較直觀，即干貨整理，搜集總結(jié)。推文《王石再上哀牢山，第五次見面，褚時健說了啥？》，因為每一次談話都有價值，把這樣的干貨整理在一起非常有利于傳播。政府公眾號“浙江發(fā)布”在互聯(lián)網(wǎng)大會時推文《搶先看|第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會日常安排、六大看點》，直接把看點和安排總結(jié)在一起，對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)人群非常有吸引力，也非常適合在這個圈層來傳播。

四、借熱點的禁忌

1、政治正確。原因是政治不正確的文章不利于傳播，即便傳播也會引起討伐圍剿。去年一篇文章《對不起，杭州你已經(jīng)高攀不起！！》，錢江晚報和網(wǎng)友馬上進行了駁斥，稱居心何在！之后該公眾號也刪除了文章。

2、不悖離普世價值觀。央視曝光了餓了么一些加盟店的廚房衛(wèi)生問題，危機公關(guān)稱：”對不起，忘記給央媽續(xù)費了?！睉?yīng)該是忘了食品安全問題需放在公關(guān)之前。首先應(yīng)該要把自身的做好，不能悖離普世價值觀。

3、慎重借助災(zāi)難事件。最好不要借助災(zāi)難事件，去年8月12號天津港發(fā)生爆炸，有一個互聯(lián)網(wǎng)家裝公司發(fā)了一張圖片：爆炸現(xiàn)場，左上角是品牌logo，標題是“祈禱平安”，中間slogan是“我們阻擋不了化工庫的爆炸，但我們盡全力保衛(wèi)藝術(shù)的家”，雖得到一些傳播，但也馬上被封。因為災(zāi)難性事件不利于傳播，不太好宣傳企業(yè)。

4、不生拉硬扯。不管是疊加或?qū)Ρ葻狳c，不要強拉硬扯。屠呦呦拿到諾貝爾獎獲百萬獎金，而黃曉明剛好舉辦耗資幾千萬的婚禮。就有相關(guān)文章寫黃曉明的價值比屠呦呦大，這樣的觀點站不住腳。

五、企業(yè)借熱點的成功案例

案例：新世相的“逃離北上廣”活動，40張機票，只要你準時到達機場，可以去你想去的地方。這個活動在全國得到傳播，因為他抓住了用戶周期性想逃離的心態(tài)。整個事件營銷之后，很多公眾號借這個熱點推文。

熱點可以是一切，做常規(guī)熱點做儲備，比如節(jié)日，馬拉松的大事件，以及用戶周期性心理如逃離、懷舊，權(quán)力等。同時根據(jù)該公眾號的定位注意圈層的一個動態(tài)，例如時尚類應(yīng)該關(guān)注情感、娛樂明星，電影等。而財經(jīng)類的公眾號，就多注意時政新聞。針對母嬰類，關(guān)注孩子成長相關(guān)，因為媽媽是女性，可關(guān)注時尚、情感等。例如在世界睡眠日，關(guān)于枕頭的文章反響都特別好。

作者：楊光

當(dāng)前標題：如何巧借熱點打造爆款內(nèi)容？
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