網(wǎng)站設(shè)計其實也是商業(yè)設(shè)計，我們做出來的作品是給用戶去體驗的，只有用戶的體驗滿意，這個網(wǎng)站設(shè)計才會有意義;很多時候設(shè)計師會把網(wǎng)站設(shè)計當(dāng)成一門藝術(shù)，說網(wǎng)站設(shè)計是一門藝術(shù)也沒錯，但這中間的有一個度，因為我們不是存粹搞藝術(shù)的，我們的作品不是拿來當(dāng)藝術(shù)欣賞的。所以從一個網(wǎng)站的使用功能來講，創(chuàng)意與否本質(zhì)上并不重要，能否吸引用戶，為用戶所接受，才是關(guān)鍵所在。

我們應(yīng)該知道自己做網(wǎng)站的目的，是展示產(chǎn)品、樹立形象、還是銷售商品;應(yīng)當(dāng)知道自己產(chǎn)品的種類、特點、優(yōu)勢以及市場的現(xiàn)狀;應(yīng)當(dāng)知道面對的的年齡、知識層次、地域、興趣愛好、經(jīng)濟(jì)能力。那么，知己知彼，這些就已經(jīng)足夠了。盡管網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)頁的設(shè)計，對于不同的企業(yè)類型、不同的群體、不同的目標(biāo)，都有著不同的要求。從專業(yè)的角度來細(xì)分就包括感官體驗、交互體驗、情感體驗、瀏覽體驗、信任體驗等。

先了解自己

對自己的產(chǎn)品特點，針對自己面向的群體，明確自己的確定目標(biāo)，如果能堅持不違背這些理念，那么所建立的網(wǎng)站就是一個成功的網(wǎng)站。我們這里就拿外貿(mào)網(wǎng)站為例，為大家展示一下其中的要點。

電腦，域名，服務(wù)器，網(wǎng)站備案

明確自己的目標(biāo)

建外貿(mào)網(wǎng)站的目標(biāo)無非就是銷售產(chǎn)品、展示產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象，而一切的重點，又都集中到最終的產(chǎn)品銷售上。因此，不同的目的，對于網(wǎng)站設(shè)計的要求也是不盡相同的。

以銷售為目的，自然是極力推出產(chǎn)品的特色、優(yōu)勢，網(wǎng)站頁面素雅、簡潔明了，語言鼓動有力，流程方便快捷，服務(wù)安全可信，做到這些，基本上就足夠了。縱觀國內(nèi)外著名的外貿(mào)網(wǎng)站，都是界面設(shè)計有條理，簡潔明了，一看就知道這個網(wǎng)站是以銷售為目的的，不需要故弄玄虛。以最直接的方式突出產(chǎn)品形象、展示產(chǎn)品、羅列產(chǎn)品種類，就是目標(biāo)。

展示自己的產(chǎn)品

如何表現(xiàn)自己的產(chǎn)品，以達(dá)到對用戶的大程度的吸引，這是一個關(guān)鍵的問題，否則很可能做出一個網(wǎng)站，而無人問津。這其中就要求內(nèi)外兼修兩個方面：內(nèi)就是說要做到自己產(chǎn)品在網(wǎng)站的描述要清晰明白，重點要突出醒目等等;外則是要在網(wǎng)絡(luò)具有影響，能通過其他網(wǎng)站或者索引擎來吸引顧客。從內(nèi)部的網(wǎng)站設(shè)計來說，一般情況下針對產(chǎn)品，以文字、的形式，對產(chǎn)品的性狀、功能、特點、、以及產(chǎn)品服務(wù)做出清晰明了的描述就算完成了基本要求。當(dāng)然，一些重要的產(chǎn)品，尤其是打差異化戰(zhàn)術(shù)的時候，突出的具有絕對優(yōu)勢的那些產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)展示在焦點位置。

2006年4月，美國著名網(wǎng)站設(shè)計師在其研究報告中提出，大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。其中的顏色表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為最熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍(lán)色)和基本不關(guān)注(灰色)4種。

其實在傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)當(dāng)中也涉及到了這種理論，包括用戶對平面媒體廣告的關(guān)注，從而影響到廣告的設(shè)計，而在這里，這一理論顯然是同一個道理。顯然，將需要特別推薦的產(chǎn)品或者信息以文字、等方式展示在關(guān)注度高的區(qū)域，無疑是最好的選擇，而否則，效果就將大打折扣。

當(dāng)然，知道產(chǎn)品展示的焦點之后，就可以針對不同的產(chǎn)品目的，進(jìn)行不同的側(cè)重展示。一般情況下，商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示都通過以下三種方式進(jìn)行引導(dǎo)。主導(dǎo)航區(qū)、副導(dǎo)航區(qū)進(jìn)行分類引導(dǎo)，產(chǎn)品展示區(qū)則直接進(jìn)行展示。

主導(dǎo)航區(qū)

內(nèi)容針對不同的銷售,分類顯著,點擊進(jìn)入,針對性較強(qiáng)。

副導(dǎo)航區(qū)

導(dǎo)航分類非常明細(xì),一步到位,占據(jù)重要位置,具體產(chǎn)品直接進(jìn)入,不會因無從下手,找不到自己想要的產(chǎn)品而輕易流失,做出關(guān)閉瀏覽器窗口的操作。

產(chǎn)品展示：因為此內(nèi)容之多,產(chǎn)品之廣,所以把產(chǎn)品展示放到了第二屏上,也是不得已的,但針對這個站,能排布出這個也已經(jīng)實屬不易。

對外方面，可以說很大程度上應(yīng)該要著力去親近搜索引擎，包括網(wǎng)站系統(tǒng)程序的選擇、域名的選擇、動態(tài)頁面靜態(tài)頁面的選擇、關(guān)鍵字的設(shè)計添加等等，都是應(yīng)當(dāng)涉及的關(guān)鍵要素。以國外某出色的外貿(mào)網(wǎng)站來舉例，他們的網(wǎng)站設(shè)計在關(guān)鍵詞的堆砌方面就非常出色。其次，該網(wǎng)站的細(xì)節(jié)優(yōu)化是最值得學(xué)習(xí)或者借鑒的,長尾關(guān)鍵詞做法、頁面權(quán)重分配、收錄控制、URL結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞密度及分配等等都值得稱道。

1、審美體驗

盡管，網(wǎng)站的根本目的是銷售，是實用，而不是藝術(shù)展示，但是頁面的界面設(shè)計，仍然是至關(guān)重要的。因為網(wǎng)頁是否符合相對的審美觀點，不僅僅是說用戶會喜歡看你的網(wǎng)站，而是會影響到對于產(chǎn)品的印象，企業(yè)的形象，從而產(chǎn)生信任的關(guān)聯(lián)。比如，即便你網(wǎng)站做的非常漂亮，用戶也未必會在這里欣賞，但是如果你網(wǎng)站做的亂七八糟，用戶則很可能會感覺你的產(chǎn)品或者企業(yè)也不會好到哪里去。

尤其，作為外貿(mào)網(wǎng)站，不同的國家，不同的年齡階層，都有不同的文化、喜好、信仰、等等。而能滿足他們的一印象，才可能更多的留住他們，而不是流失。比如國內(nèi)的網(wǎng)站大多追求鮮艷、花哨，而國外的尤其歐美網(wǎng)民對于簡潔、素雅的購物網(wǎng)站可能更感興趣;在中國紅色代表熱烈、喜慶，但是在有的國家卻被視為血腥，不吉利，而相反喜歡中國認(rèn)為沉悶、陰暗的黑色;另外，國外網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣、文字閱讀可能也與國內(nèi)都存在著各種各樣的差異。

2、瀏覽體驗

瀏覽體驗主要是涉及到網(wǎng)頁的打開速度，這一點是非常重要的。面對網(wǎng)絡(luò)眾多的信息，沒有人愿意為了一個還沒有打開的內(nèi)容等上太久的時間，因此，打開速度，在很大程度上決定了你的訪客是否會掉頭離去。另外，打開速度在一定程度上會影響到顧客對于企業(yè)形象的印象，甚至可能產(chǎn)生反感提高瀏覽速度涉及的方面很多，但是這一般都是技術(shù)方面的問題。包括選擇高性能的服務(wù)器、優(yōu)秀的網(wǎng)站系統(tǒng)、精簡網(wǎng)站代碼、用代替FLASH、格式的選擇、去除不必要的加載項等等。許多研究表明，用戶最滿意的打開網(wǎng)頁時間，是在2秒以下。用戶能夠忍受的最長等待時間的中位數(shù)，在6～8秒之間。這就是說，8秒是一個臨界值，如果你的網(wǎng)站打開速度在8秒以上，那么很可能，大部分訪問者最終都會離你而去。

3、導(dǎo)航清晰

對于一個綜合性的商務(wù)網(wǎng)站，成千上萬種的商品中，如果你讓用戶自己去一件件找尋自己喜歡的產(chǎn)品，那么估計他會直接離去。要記住，網(wǎng)絡(luò)購物不同于現(xiàn)實購物的大區(qū)別就是便捷，因此，如果沒有清晰的引導(dǎo)，那么便捷就沒了，網(wǎng)購的意義也就不復(fù)存在。

4、便捷流程

方便的購物車、便捷的訂單管理、方便的支付方式、完善的快遞系統(tǒng)，是最終保證用戶完成購物的關(guān)鍵。注冊用戶可使用購物車的功能，并選擇多種送貨方式以及付款方式，自動引導(dǎo)進(jìn)入注冊流程，一些知名的國際流行支付方式應(yīng)該基本具備,以方便收款,保證多方式多幣種的快速支付。方便的顧客訂單管理功能，可以修改和刪除訂單、查看訂單的狀態(tài)、消費(fèi)金額，可以打印發(fā)票和裝箱單等遞方式應(yīng)保證覆蓋全面、發(fā)貨快速、實惠，以方便所有地區(qū)所有用戶的基本要求。

5、安全信任

由于國外的網(wǎng)友對于網(wǎng)站，尤其是商務(wù)網(wǎng)站的安全性權(quán)威性比較重視，因此，作為一家外貿(mào)網(wǎng)站，申請并標(biāo)注一些殺毒軟件的驗證標(biāo)志，將很大程度的提升訪客對于網(wǎng)站的信任程度，從而促進(jìn)用戶的欲望。所示，網(wǎng)頁上部醒目安全軟件標(biāo)志就能起到很好的效果。當(dāng)然，行業(yè)的認(rèn)證標(biāo)志也不可或缺，如上圖的一些認(rèn)證標(biāo)志。還要盡可能的提供自己的詳細(xì)信息，企業(yè)歷程，做出的成績等給用戶，以讓他們能夠更清晰的了解自己，從而消除顧慮，增強(qiáng)信任。包括一些企業(yè)注冊信息、營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站認(rèn)證信息，域名注冊等相關(guān)的東西都可以羅列上去。

新聞標(biāo)題：外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計需要注意的是什么?
路徑分享：http://www.rwnh.cn/news3/59503.html

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