搜索引擎營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中效果十分明顯的一種營銷方式，在目前的網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，中小企業(yè)使用的最多的就是搜索引擎營銷。但是系統(tǒng)的搜索引擎營銷的工作，需要規(guī)劃具體的工作職能。并不是設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置關(guān)鍵詞單價(jià)就完事那么簡單。

優(yōu)化網(wǎng)根據(jù)自己的搜索引擎營銷工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于一個(gè)基本的搜索引擎營銷項(xiàng)目的工作進(jìn)行了分解，羅列了以下幾個(gè)工作步驟：

1.選擇搜索引擎營銷的策略。

有人需要去設(shè)置搜索引擎營銷策略。我們需要請一個(gè)專業(yè)的搜索引擎營銷公司？我們能在搜索引擎營銷項(xiàng)目中提供什么？我們需要專注在自然搜索引擎排名還是付費(fèi)ppC？還是每一種都做一點(diǎn)？預(yù)算多少？我們怎么證明投資回報(bào)？所有的這些問題必須要有人來問答。

2.確定搜索引擎目標(biāo)。

我們需要在搜索引擎營銷的項(xiàng)目中獲得什么樣的回報(bào)？是提升網(wǎng)站的訪問量還是提高網(wǎng)站的銷售。流量或者潛在客戶需要是來自全球的搜索引擎還是某個(gè)國家的搜索引擎？這些都是搜索引擎營銷項(xiàng)目的目標(biāo)。我們需要確定明確的搜索引擎營銷目標(biāo)。

3.確定關(guān)鍵詞計(jì)劃

需要制定出適合自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞群。這個(gè)是搜索引擎項(xiàng)目中的重點(diǎn)，用來推斷哪些關(guān)鍵詞會(huì)被你的訪問者用來搜索。

4.管理競價(jià)。

如果你在使用付費(fèi)搜索服務(wù)，你必須和競爭對(duì)手競價(jià)，以得到結(jié)果頁面贊助列表前面的位置。每次當(dāng)你的競爭對(duì)手改變了他們的價(jià)格，你可能也要改變你的。每次付費(fèi)搜索活動(dòng)都需要有人來管理。

5.優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。

如果你在進(jìn)行SEO，圍繞改變網(wǎng)頁的內(nèi)容有很多重復(fù)性的工作。例如：標(biāo)題、描述以及你見到的其他的關(guān)鍵詞---確認(rèn)HTML代碼能夠順利的被搜索引擎的蜘蛛爬取到。

6.確定標(biāo)準(zhǔn)。

每個(gè)站點(diǎn)都有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于HTML的標(biāo)簽怎么使用，或者什么樣的URL形式能夠讓搜索引擎更好的接受，或者那種技術(shù)對(duì)項(xiàng)目的幫助更大。很多現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)需要被修改，并且有些新的需要被創(chuàng)建，以使得自然搜索營銷能夠湊效。

7.搜索引擎營銷工具。

搜索引擎營銷，和其他別的營銷一樣，需要專業(yè)化的工具來管理你的競價(jià)，檢查你的網(wǎng)頁排名，分析你的網(wǎng)頁，統(tǒng)計(jì)出哪些站點(diǎn)鏈接到了我們的網(wǎng)站，以及很多其他的功能。

8.報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)評(píng)測的結(jié)果。

這個(gè)月有多少訪問者從搜索引擎來到你的站點(diǎn)，從上月開始的趨勢怎么樣？哪些關(guān)鍵詞看來是最熱門的？哪些關(guān)鍵詞搜索了之后，找不到我們的頁面？專業(yè)的搜索引擎營銷項(xiàng)目報(bào)告需要把這些問題一一統(tǒng)計(jì)。

搜索引擎營銷項(xiàng)目，并不是一項(xiàng)簡單的工作。如果你想要花更少的錢，獲得更大的回報(bào)或者你想在跟你的競爭對(duì)手的競爭中，勝出。我們需要做的不僅僅只是設(shè)置關(guān)鍵詞、價(jià)格。

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