作網(wǎng)絡(luò)營銷工作多年，一直對中小企業(yè)說：小企業(yè)談什么品牌，野蠻成長才是硬道理！但，如果中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷起初能夠關(guān)注網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，那對于長遠(yuǎn)企業(yè)發(fā)展將會奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)虛擬貿(mào)易最缺什么，信用！中國企業(yè)最缺什么？信用！大品牌為什么牛逼轟轟的，因?yàn)槠放萍葱庞茫“倌昀系曛陨姘倌昕康镁褪切庞茫?br />因此對于中小企業(yè)電子商務(wù)，無論是BTOB企業(yè)、BTOC(淘寶、天貓)，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)尤為重要，難道你不想成為百年老店嗎？
那么應(yīng)該如何度量自己的網(wǎng)絡(luò)品牌呢！網(wǎng)絡(luò)營銷部門應(yīng)該如何向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)自己的"功績"呢？中小企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)該怎么度量自己的網(wǎng)絡(luò)品牌呢
一、網(wǎng)絡(luò)品牌的體現(xiàn)核心
簡單的說，網(wǎng)絡(luò)品牌的體現(xiàn)主要通過公司、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、核心理念、價(jià)值觀等關(guān)鍵字在網(wǎng)絡(luò)的傳播度(知名度)及在行業(yè)的認(rèn)可度(美譽(yù)度、忠誠度)等方面體現(xiàn)的！那么應(yīng)該如何度量呢？

二、網(wǎng)絡(luò)品牌度量的三個方向
1、網(wǎng)絡(luò)品牌的量有多大！
簡單的理解就是網(wǎng)絡(luò)上有多少關(guān)于你公司、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、核心理念的內(nèi)容！怎么度量，用百度搜唄(老百姓都懂百度一下，啥都明白了)，用一個一個關(guān)鍵字搜"公司名稱(全稱、簡稱)""品牌名稱""產(chǎn)品名稱""核心理念"，幾百條太少！幾千條，不多！......初始化一下，網(wǎng)絡(luò)營銷部門在初期記錄一下百度收錄有多少條，后續(xù)增量大?。“俣戎笖?shù)有多高，變化情況如何？網(wǎng)站alexa排名怎么樣，變化如何！最簡單的就是網(wǎng)站流量增量如何？品牌關(guān)鍵字增量、業(yè)務(wù)服務(wù)關(guān)鍵字增量如何？......百度體系外的，也有相應(yīng)的搜索體制，你懂的......
2、網(wǎng)絡(luò)品牌的質(zhì)有多高！
(1)存在的"話"
光有量不行，還得有質(zhì)！所謂質(zhì)就是網(wǎng)絡(luò)存在的內(nèi)容有多少是"好話"、多少是"壞話"、多少是"笑話"，有多少是外行淺顯易懂的"白話"、多少是行內(nèi)人認(rèn)可的"專業(yè)話"！有多少是"自說自話"、有多少是"客戶的話"、有多少是"同行、專家的話"！如果網(wǎng)絡(luò)營銷部門可以的話，應(yīng)該對這些方面的存量和增量做一個統(tǒng)計(jì)！
(2)存在的場合，曝光度如何
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容存在于什么地方，直接影響著信息的可信度和傳播度！一般而言，媒體門戶網(wǎng)站〉行業(yè)門戶網(wǎng)站〉百度百科及各大百科〉門戶、論壇?？瘜凇灯渌W(wǎng)絡(luò)場合的閑言碎語(微信、微博、論壇、貼吧等)〉官網(wǎng)〉......
有了存在的場合，你在這些場合的曝光度如何，媒體門戶、行業(yè)門戶的推薦率、閱覽率，搜索引擎的排名、曝光率，社區(qū)論壇、微博、微信的曝光率、評價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)、活動力度等等......
明白了這些場合，網(wǎng)絡(luò)營銷部門也應(yīng)該明白如何去什么地方作了！
3、網(wǎng)絡(luò)品牌的"形"與"神"
網(wǎng)絡(luò)品牌的形主要是指其存在的表現(xiàn)形式：圖、文、視頻等外在形式風(fēng)格的統(tǒng)一性，外在內(nèi)容表現(xiàn)的多樣性(專業(yè)、情、趣......)；"神"即其"形"所透漏出來的產(chǎn)品服務(wù)的個性、公司制度、文化、價(jià)值觀的獨(dú)特性！
網(wǎng)絡(luò)上人們獲取信息的方式無外乎文字、圖片、視頻，如果這些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的呈現(xiàn)能在正常整潔、清晰表現(xiàn)的基礎(chǔ)上能夠體現(xiàn)出企業(yè)統(tǒng)一的logo、色調(diào)等風(fēng)格無疑將會強(qiáng)化受眾印象；如果這些內(nèi)容在表達(dá)的時(shí)候能兼顧專業(yè)、情調(diào)與趣味等基調(diào)的把握顯然能滿足更多受眾的需要；如果這些內(nèi)容在多樣表達(dá)的同時(shí)能夠訴諸于客戶企業(yè)統(tǒng)一而差異化的產(chǎn)品形象，始終如一且獨(dú)特的企業(yè)文化，那么企業(yè)品牌形象的表達(dá)將會呈現(xiàn)的淋漓盡致！
但是，這一切都可能是"如果"，中小企業(yè)先天資質(zhì)不厚，"形"的展示相對易控一些，而"神"的表達(dá)似乎有點(diǎn)難......總之，有了第3點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷部門應(yīng)該能悟出些什么？事實(shí)上，有部分網(wǎng)商企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了這個階段，但由于缺少策劃、忽略實(shí)施，給企業(yè)造成了巨大的資源浪費(fèi)。

三、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的補(bǔ)充
上文寫得有關(guān)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌度量的內(nèi)容純粹屬于突發(fā)之舉，內(nèi)容邏輯欠缺斟酌，沒有做相應(yīng)的案例支撐，難免有未盡之處，只是拋出個人的思路，供大家探討，其實(shí)有關(guān)具體操作方法、度量的相關(guān)手段和方法及品牌危機(jī)處理還有很多內(nèi)容，未盡之處希望朋友們見諒。
推薦一幅圖華藝傳媒杜子建營銷六步，關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的大體思路和具體做法闡釋的比較清楚！