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解析國外網(wǎng)游衰敗之謎

2023-03-14    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

一個行業(yè)有進有退,本是正常現(xiàn)象,不僅不能就此認為行業(yè)在走下坡路,反而應(yīng)該是一個行業(yè)健康和繁榮的標志,因為進來的,可能為行業(yè)注入了新的血液,可能是新技術(shù),亦或是新管理或者新營銷,而退出去,也留下了新的市場空白和行業(yè)人才。但是,當一個行業(yè)出現(xiàn)某一群體集體性衰落的時候,必然是有原因的。中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)就是如此。近期,無論是進入中國的國外網(wǎng)游公司還是代理國外網(wǎng)游的中國公司,或是業(yè)績下滑,或是市場萎縮。探究其中的原因,就顯得非常必要。

國外網(wǎng)游接連出現(xiàn)衰敗之勢

盛大游戲:韓國泡菜味道變淡

在中國提起網(wǎng)游,不能不提到盛大,中國第一款大型在線網(wǎng)游游戲《傳奇》是由盛大引進的韓國游戲。韓國游戲也一直在中國市場占據(jù)了重要的地位和一定的市場份額,盛大游戲也一直是韓國游戲進入中國的重要通道,盛大也對韓國游戲情有獨鐘,旗下大力了數(shù)款韓游戲。但是盛大最新發(fā)布的一季報顯示,第一季度實現(xiàn)收入1.73億美元,增長呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。其實從2010年騰訊游戲就憑借自主研發(fā)的本土游戲,完勝盛大,如今的盛大已經(jīng)跌出中國網(wǎng)游前三的位置。對于盛大的衰落,兩個原因或許非常重要:對于代理的過度依賴以及韓國游戲越來越同質(zhì)化。

魔獸世界:低下高昂的頭顱

在魔獸世界玩家的眼中,魔獸世界已經(jīng)不是一款電子游戲,而近乎一部宗教。中國同行們,不得不承認的一點是,以魔獸世紀為代表的一批歐美網(wǎng)游,在游戲的復(fù)雜程度、探索性以及平衡性方面,國內(nèi)游戲還難以望其項背。魔獸世界等魔幻題材的歐美網(wǎng)游,曾經(jīng)捕獲了眾多中國玩家,但是魔獸世界代理商網(wǎng)易最近的財報顯示,魔獸世界的盈利能力正在不斷下滑,產(chǎn)品已經(jīng)邁過了成熟期,進入衰退期。游戲公社的分析認為,歐美網(wǎng)游雖然品質(zhì)高,但是題材上過于西方,在攻略上過于復(fù)雜,所以很難在中國長期強盛。

日本網(wǎng)游:走得太快難跟上

日本網(wǎng)游在世界上都占據(jù)有一席之地。即使在美國市場,日本網(wǎng)游也游刃有余。但是在中國市場,日本網(wǎng)游企業(yè)卻屢屢碰壁。游戲公社的運營分析師認為,主要原因是日本網(wǎng)游企業(yè)經(jīng)常會把中國市場與日本市場同等看待,日本網(wǎng)游發(fā)展較早,玩家較為成熟,他們更看重游戲帶來的真實快樂,但是中國玩家看重游戲帶來的虛榮快樂和刺激感,所以這就使得日本游戲經(jīng)常在中國玩家中難以獲得認同,因為他們相對于中國玩家成長來說,走得還太快。

有進有退,當國外網(wǎng)游未能深刻理解中國市場,出現(xiàn)水土不服之時,正是國產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)大有作為之時。

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