企業(yè)新聞稿最應(yīng)該突出的是其內(nèi)容的新聞價(jià)值， 但在實(shí)際撰寫中，我們會(huì)很容易忽略這一點(diǎn)，所以就需要我們有一個(gè)好的標(biāo)題作為引導(dǎo)，來提升稿件的可讀性，吸引讀者繼續(xù)閱讀正文。

何為好標(biāo)題？ 這里的“好”，是站在媒體的角度來說的，從媒體的角度出發(fā)，標(biāo)題要清晰但不冗長(zhǎng)，題目要跟隨市場(chǎng)動(dòng)向 , 新趨勢(shì)，才能有吸引力。對(duì)于企業(yè)新聞稿來說，好的標(biāo)題是吸引媒體和讀者的第一步。

我們常見的大多數(shù)新聞稿標(biāo)題都有三大問題：

一、空泛無重點(diǎn)

我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的標(biāo)題： “XXX盛大召開”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等， 這類標(biāo)題都喜歡加形容詞，這也是展會(huì)稿件常出現(xiàn)的通病，這些詞既空泛又沒有說出重點(diǎn)。如果你能從記者的角度來撰寫新聞稿，你會(huì)發(fā)現(xiàn)記者在搜尋行業(yè)新聞和信息時(shí)，是從行業(yè)相關(guān)的某些重點(diǎn)名詞開始，如 “大數(shù)據(jù)”、“共享經(jīng)濟(jì)”、“無人駕駛”、“新能源”等， 一定不會(huì)是從形容詞開始。這也說明了，形容詞對(duì)于搜索引擎優(yōu)化及內(nèi)容觸達(dá)的效果也是不理想的。對(duì)于企業(yè)新聞稿來說， 要多使用名詞，才會(huì)有實(shí)際效果和意義。

以下為可作正面參考的例子：

案例：無人零售又添新兵!快來掌柜takego無人店開張

二 、夸張字詞泛濫

在新聞稿件的標(biāo)題中常常出現(xiàn)像 ”火爆” “必?fù)尅?“震撼” ”爆款” “鉅惠來襲” 等等夸張字詞，還有感嘆號(hào) “!“也經(jīng)常被濫用， 這些詞都是我們常說的”具有引導(dǎo)性的廣告字句“，這很用可能會(huì)被讀者界定為廣告促銷類的內(nèi)容， 企業(yè)需要多加留意，避免過度使用。

案例：春運(yùn)來了，安井“把安帶回家”溫情公益暖人心

春節(jié)是中國(guó)人的重大節(jié)日之一，每逢這個(gè)時(shí)候都是各大商家爭(zhēng)相發(fā)布促銷活動(dòng)，比拼銷售額。但此篇內(nèi)容卻以春運(yùn)為背景，獨(dú)特的取材寫作角度，其亮點(diǎn)“把安帶回家”在標(biāo)題中展現(xiàn)，既傳遞了品牌的價(jià)值，也給人以回家的溫情，比同類春節(jié)期間的稿件略勝一籌，更具可讀性。

三 、標(biāo)題冗長(zhǎng)

我們?cè)跀M標(biāo)題時(shí)還要注意標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好不要超過25個(gè)字，有一些網(wǎng)站如“今日頭條”“ 網(wǎng)易新聞“等均對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有要求，不能太短也不能太長(zhǎng)。盡量避免使用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這也有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁上的文字賦予更多的權(quán)重。如果內(nèi)容允許，應(yīng)該盡量在標(biāo)題中使用數(shù)字。標(biāo)題中的數(shù)字傳達(dá)的信息或有關(guān)即時(shí)性，或有關(guān)事實(shí)性，無論怎樣，都能增強(qiáng)新聞本身的可信度。

綜合以上的例子和分析，我們不妨從多個(gè)角度去演繹想要傳達(dá)的訊息，為內(nèi)容制造亮點(diǎn)和重點(diǎn)，避免讓我們的新聞淹沒于大量的同質(zhì)化內(nèi)容中。

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