搶排名!搶排名!搶排名!幾乎是以前所有競(jìng)價(jià)員都會(huì)選擇做的一件事。但奈何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，產(chǎn)品同質(zhì)化也愈加嚴(yán)重。于是，很多競(jìng)價(jià)員又想出了新的推廣方式—霸屏!

通過(guò)搭建多個(gè)賬戶，側(cè)重不同的流量結(jié)構(gòu)，來(lái)達(dá)到一種廣覆蓋的目的。
無(wú)論是哪一階段的用戶，只有搜索就會(huì)看到我的廣告，以此去影響用戶的決策。
但在進(jìn)行多渠道多賬戶推廣的同時(shí)，問(wèn)題也就接踵而來(lái)。
我預(yù)算XX元，搭建幾個(gè)賬戶比較合適?
我兩個(gè)賬戶里的詞、策略一樣，為什么一個(gè)賬戶效果差，一個(gè)賬戶效果好?
……
其實(shí)，多賬戶多渠道推廣效果差，大部分都是因?yàn)椴呗詻](méi)制定好。
多賬戶多渠道推廣，最容易導(dǎo)致自己與自己競(jìng)爭(zhēng)，這樣的話反而會(huì)適得其反。
來(lái)，創(chuàng)新互聯(lián)分享幾個(gè)多賬戶搭建策略，讓你在搶占市場(chǎng)的前提，還能避免自己與自己競(jìng)爭(zhēng)。
通常情況下，在搭建多賬戶前，我們還要考慮一個(gè)產(chǎn)品數(shù)量的問(wèn)題：
▲ 是多產(chǎn)品還是單產(chǎn)品?
不同產(chǎn)品數(shù)量，在搭建多賬戶策略上也會(huì)有所不同。
單產(chǎn)品多賬戶
一般對(duì)于單產(chǎn)品而言，我們?cè)诖罱ㄙ~戶時(shí)只需分為“大、中、小”賬戶即可，然后不同賬戶間采取不同的推廣策略。
即：不同賬戶間的詞盡量要有區(qū)分，且在出價(jià)、匹配、創(chuàng)意、頁(yè)面等設(shè)置上要有所不同。
假設(shè)我們的設(shè)置是一樣的，那必然會(huì)導(dǎo)致一個(gè)賬戶或多個(gè)賬戶造成浪費(fèi)。
比如：我們的頁(yè)面相同，那當(dāng)用戶打開(kāi)兩個(gè)時(shí)，就會(huì)關(guān)閉其中一個(gè)頁(yè)面。
那不同賬戶間的推廣策略要怎么設(shè)置才更合理呢?
以下是一些參考意見(jiàn)，大家可根據(jù)自身情況進(jìn)行修改。
01 大賬戶
大賬戶在推廣策略上保持中立即可。
既不必高價(jià)搶排名，把眾多預(yù)算浪費(fèi)在排名上;也不必低價(jià)廣泛，把眾多預(yù)算浪費(fèi)在低意向詞上。
▲ 賬戶預(yù)算：大賬戶的預(yù)算一般為總預(yù)算的60%-70%左右，根據(jù)自身情況而定
▲ 關(guān)鍵詞：建議選擇第二階段的詞，既不需要花費(fèi)太多的錢，也會(huì)造成太大的浪費(fèi)
▲ 出價(jià)：中等即可，建議排名為2-3
▲ 匹配方式：短語(yǔ)匹配
02 中賬戶
中賬戶，一般它的推廣策略為高價(jià)精準(zhǔn)模式。它所存在的目的就是盡可能地?fù)屌琶?，引?lái)精準(zhǔn)流量，快速形成轉(zhuǎn)化。
▲ 賬戶預(yù)算：一般占總預(yù)算的20%-30%左右
▲ 關(guān)鍵詞：盡量選擇第三階段的詞及一些有轉(zhuǎn)化的詞
▲ 出價(jià)：高價(jià)搶排名
▲ 匹配方式：精確匹配
03 小賬戶
前兩個(gè)賬戶形成了對(duì)比關(guān)系，那為了避免和它們形成競(jìng)爭(zhēng)，那小賬戶的推廣策略則為“廣泛策略”。
不會(huì)進(jìn)行大面積的否詞、刪詞，但會(huì)不斷地?fù)Q詞，換掉那些長(zhǎng)期沒(méi)展現(xiàn)、沒(méi)點(diǎn)擊、沒(méi)轉(zhuǎn)好的詞。
▲ 賬戶預(yù)算：一般占總預(yù)算的10-20%左右。
▲ 關(guān)鍵詞：盡量選擇一階段的詞，以流量基數(shù)獲勝
▲ 出價(jià)：低價(jià)廣泛
▲ 匹配方式：廣泛匹配
以上就是我們對(duì)于單賬戶的一個(gè)整體搭建策略。
其實(shí)我們可以看到每個(gè)賬戶間的策略都不同，無(wú)論是在詞、出價(jià)或匹配上，這樣做一方面可以避免我們自己與自己競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還有利用自己對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)。
比如在低價(jià)詞上，我們有小賬戶;在中價(jià)詞上，我們有大賬戶;在高價(jià)詞上，我們有中賬戶。
記?。赫宫F(xiàn)就那么多，當(dāng)我們把每類詞的展現(xiàn)都占了時(shí)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)然也就無(wú)路可走。
多產(chǎn)品多賬戶
多產(chǎn)品在搭建賬戶時(shí)，按照我們當(dāng)初講的“賬戶搭建維度”來(lái)出發(fā)即可。
比如我按照產(chǎn)品維度，那我便可分為：重點(diǎn)產(chǎn)品、非重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行搭建。
假設(shè)我的產(chǎn)品數(shù)量為10。
那么在搭建時(shí)，我會(huì)搭建5個(gè)賬戶：3個(gè)推重點(diǎn)產(chǎn)品、1個(gè)推非重點(diǎn)產(chǎn)品、1個(gè)推非重點(diǎn)產(chǎn)品。
這樣的話，賬戶會(huì)有一個(gè)主次之分：
▲ 我的重點(diǎn)賬戶是哪個(gè)?
▲ 重點(diǎn)消費(fèi)賬戶又是哪個(gè)?
一目了然。
然后再結(jié)合我們單產(chǎn)品多賬戶的推廣策略進(jìn)行推廣即可。
但我們要時(shí)刻記?。簾o(wú)論是單產(chǎn)品還是多產(chǎn)品，只有是多賬戶，我們一定要保證賬戶中的詞，無(wú)論是在出價(jià)、匹配、創(chuàng)意、頁(yè)面都要有所不同，這樣才能真正避免自己和自己競(jìng)爭(zhēng)。
多賬戶，對(duì)于很多小廣告主而言都是望而生畏，認(rèn)為這是大佬級(jí)玩的手段，我們這些能夠夾縫生存就可以了~
其實(shí)，這個(gè)想法也沒(méi)錯(cuò)，但不夠全面。
多賬戶，顧名思義就是為了快速搶占市場(chǎng)而生，針對(duì)小廣告主而言我們沒(méi)有必要時(shí)刻占領(lǐng)市場(chǎng)，卻可以在產(chǎn)品旺季時(shí)采取該手段。

新聞標(biāo)題：百度競(jìng)價(jià)多賬戶搭建策略模板
文章出自：http://www.rwnh.cn/news29/62379.html

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