軟硬是相對(duì)的，如果把報(bào)紙、雜志、電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等媒體看得見(jiàn)、聽(tīng)得著的廣告行為視為硬廣告的話，那么具有互動(dòng)性和參與性且的廣告行為則可稱(chēng)作是軟廣告了，眾所周知的“報(bào)紙軟文”便是其一。
“軟”營(yíng)銷(xiāo)的重要特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和參與性，弱化或者規(guī)避廣告行為本來(lái)的強(qiáng)制性和灌輸性。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，其與使用者之間的互動(dòng)性、參與性和及時(shí)性的特點(diǎn)尤為突出，或者說(shuō)正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的這些特征，才使得它具備了和傳統(tǒng)媒體相競(jìng)爭(zhēng)與抗衡，進(jìn)而發(fā)展成為一種新興媒體的可能。
所以，可以得出結(jié)論：基于傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)行為應(yīng)該側(cè)重“硬”而兼顧“軟”；但基于網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)行為則正好相反，網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)更吃“軟”的這一套。
一、帖子
上過(guò)網(wǎng)的人，都有過(guò)看帖、回帖和發(fā)帖的經(jīng)歷。帖子非錦繡文章，亦非學(xué)術(shù)論文，帖子是不受語(yǔ)法、格式、時(shí)間、地點(diǎn)等等限制的，觀點(diǎn)和態(tài)度是帖子存在的兩個(gè)基本要素。帖子營(yíng)銷(xiāo)幾乎存在于任何網(wǎng)路，它不需要高深的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，只需要時(shí)間、耐心和你對(duì)所要達(dá)成的營(yíng)銷(xiāo)目的有深刻的理解和原則性的把握。
二、E－mail
E－mail乃個(gè)人郵箱，既然是個(gè)人郵箱，其私密性就很強(qiáng)，所以盡管E－mail營(yíng)銷(xiāo)的手法早已有之，但此法當(dāng)格外謹(jǐn)慎使用，否則極易造成客戶(hù)的反感。倘若客戶(hù)把你的營(yíng)銷(xiāo)郵件列為拒收郵件，那就適得其反了。
三、壇子
壇子即論壇，對(duì)參與者身份特征等的甄別，是確定一個(gè)壇子能否成為你的營(yíng)銷(xiāo)陣地的前提條件。在壇子里，你如果馬甲穿的合適，話語(yǔ)說(shuō)的得當(dāng)，就有可能成為該壇子的“領(lǐng)袖人物”。舊時(shí)的上海灘與我們是無(wú)緣了，但如果你足夠的睿智，完全有可能在網(wǎng)路論壇中你過(guò)一把“許文強(qiáng)”的癮。
四、博客
博客風(fēng)已經(jīng)刮遍全國(guó)了，忽視博客的營(yíng)銷(xiāo)作用無(wú)疑是不明知的。在恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)站創(chuàng)建基于營(yíng)銷(xiāo)目的的博客往往可以吸引你的客戶(hù)群，并傾聽(tīng)到市場(chǎng)一線最關(guān)心的問(wèn)題，從而通過(guò)分析和判別找出營(yíng)銷(xiāo)解決方案。需要強(qiáng)調(diào)的是，如果博客的“硬廣”味道很濃，那就“博”不如不“博”不如回家睡覺(jué)去罷。
五、圈子
QQ、MSN、UC等等網(wǎng)路工具為我們創(chuàng)建基于網(wǎng)路平臺(tái)的人際關(guān)系圈子成為了可能。在這個(gè)圈子中，圈子中人不能簡(jiǎn)單地視為“消費(fèi)者”，你所扮演的角色也是“賣(mài)主”，而是圈子中人的伙伴之一，唯有此，圈子中的交流氛圍才能有效形成，才有可能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。
六、文本
就房地產(chǎn)而言，通常的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文本大致包括“企業(yè)畫(huà)冊(cè)”、“項(xiàng)目畫(huà)冊(cè)”以及“客戶(hù)通訊”等，而且很多此類(lèi)文本也被企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、電子化了。但我注意到：電子版的內(nèi)容大都沒(méi)有印刷版的齊全，基本可以稱(chēng)作是印刷版的不完全版或刪減版，比如在地產(chǎn)界大名鼎鼎的《SOHO小報(bào)》即是如此。其實(shí)大可不必如此，網(wǎng)路客戶(hù)也是客戶(hù)，如果你把電子版的做完全了做漂亮了，相信不會(huì)影響印刷版的效果，相反兩者卻可起到更好的互補(bǔ)作用。
七、活動(dòng)

分享文章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：吃“軟”不吃“硬”
鏈接URL：http://www.rwnh.cn/news29/213229.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供企業(yè)網(wǎng)站制作、建站公司、ChatGPT、小程序開(kāi)發(fā)、手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)、做網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)