網(wǎng)站推廣企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多企業(yè)不堪重負(fù)。在高速增長的年代，企業(yè)尚能維持，但近一兩年市場的迅速降溫，使得企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

由于產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的企業(yè)非常之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，而更多的企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。

創(chuàng)新品牌傳播理念與模式

品牌決定價值，網(wǎng)站推廣企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

事實上，很多成長中的企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預(yù)期的效果。目前，企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

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