會話中國帳戶優(yōu)化案例
“會話中國”成立于2000年，目的是為了履行其使命。為國際商務(wù)人士提供翻譯、培訓(xùn)、咨詢等綜合性語言服務(wù)。
使用GoogleAdWords
對話中國的經(jīng)驗(yàn)從2004年開始使用Adword，并選擇了關(guān)鍵字SEO優(yōu)化網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，而且當(dāng)用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中。后來，一些過于寬泛的關(guān)鍵詞(如點(diǎn)擊率)非常低，而谷歌(Google)則建議刪除點(diǎn)擊率不能令人滿意的關(guān)鍵詞。在給谷歌的回復(fù)中，對話中國負(fù)責(zé)人說：“知道谷歌不建議用戶選擇這樣的關(guān)鍵詞，這是一個晴天霹靂?！睂τ谀切幭鄶D進(jìn)谷歌搜索結(jié)果右側(cè)的競標(biāo)廣告的翻譯公司來說，我不認(rèn)為這就像潑冷水一樣。
谷歌為什么要這樣做廣告？創(chuàng)新互聯(lián)建議的是終端搜索用戶的使用行為。尋找譯者的人很少希望通過直接寫兩個單詞就能找到他們所需要的翻譯，而且他們在搜索過程中所填寫的關(guān)鍵字應(yīng)該更加具體。這種猜測并非毫無根據(jù)。事實(shí)上，我們的許多更具體的關(guān)鍵字都有很高的點(diǎn)擊率，有些甚至高達(dá)12.5%。
特定關(guān)鍵字的顯示頻率遠(yuǎn)低于其寬度，因此，盡管點(diǎn)擊率較低，但點(diǎn)擊率要比0%以上的點(diǎn)擊率高一個數(shù)量級或更高。原因是大多數(shù)人誰使用這個特定的關(guān)鍵字搜索確實(shí)需要尋找翻譯和培訓(xùn)服務(wù)，而那些誰使用搜索涵蓋更廣泛的主題，不一定要尋找特定的服務(wù)。
這解釋了一種我一直覺得無法解釋的現(xiàn)象，對于過熱的關(guān)鍵字，對于價格不斷上漲的關(guān)鍵字，誰是受益者，以及客戶是否已經(jīng)受益。關(guān)鍵詞價格飆升有意義嗎？每天的廣告預(yù)算通常很容易被幾個昂貴的關(guān)鍵詞耗盡，這種做法最終可以結(jié)束。根據(jù)這一思路，你可以先退出競標(biāo)中活潑的關(guān)鍵詞，然后對具體的關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)的組織。
在這一點(diǎn)上，我們可以逐漸了解，谷歌廣告系統(tǒng)是如何設(shè)計的，以及那些復(fù)雜的設(shè)置和選項是為了什么SEO優(yōu)化網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，而且當(dāng)用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中網(wǎng)絡(luò)推廣以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。事實(shí)上，如果谷歌Adword使用得當(dāng)，它就必須省錢和花錢，一定已經(jīng)找到了客戶?！?br/>談?wù)撝袊睦诱f明了提高廣告點(diǎn)擊率的重要性。廣告點(diǎn)擊率越高，越多的銷售機(jī)會被轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買行為。因此，高效廣告的結(jié)果就是優(yōu)化和維護(hù)客戶的廣告賬戶。我們收集了一些優(yōu)化建議，以幫助客戶創(chuàng)建和維護(hù)有效的廣告，以吸引潛在客戶點(diǎn)擊他們的廣告和瀏覽他們的網(wǎng)站。優(yōu)化包括優(yōu)化內(nèi)容和關(guān)鍵字，使廣告更具針對性。其中包括：
確定廣告的受眾
制作有吸引力的廣告
鏈接到相關(guān)內(nèi)容

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