網(wǎng)絡上有兩種主要的功能和內(nèi)容類型，至少在涉及到相關(guān)性時：應季的和常青的內(nèi)容。常青內(nèi)容，顧名思義，是無論什么時間或發(fā)生了什么，永遠都可用、相關(guān)的內(nèi)容。應季內(nèi)容，則只適用于有限的時間--通常情況下是某些周期的一部分，因此只能在一年的某些月份有效。

從表面上看，常青內(nèi)容似乎是比應季內(nèi)容更為有效的策略。如果你需要三個小時來構(gòu)建網(wǎng)站的一個頁面，其中一個頁面在一年十二個月內(nèi)活躍有效，而另一個頁面只在一年的三個月內(nèi)有效，那么有效期十二個月的頁面似乎能帶來更高的投資回報率。然而，應季內(nèi)容其實也有自己的優(yōu)點，值得品牌方去思考。
應季內(nèi)容的類型
下面是幾個實例，向大家展示一下應季內(nèi)容的優(yōu)點。
節(jié)假日相關(guān)的內(nèi)容。比如，Overstock之類的在線門店網(wǎng)站都有專門的圣誕節(jié)和其他節(jié)日專區(qū)。除了這種廣為人知的節(jié)日，你還可以瞄準那些很少人知道的節(jié)日，比如Kitchen Cabinet Kings 的植樹活動，完全可以在世界地球日推出。
字面意義上的應季內(nèi)容。當然，也有字面意義上的與季節(jié)相關(guān)的內(nèi)容。比如Redplum.com上有幾篇關(guān)于冬天開車的文章，包括車子陷入積雪中時如何應對 等。這些文章顯然不適合7月的夏天。
旺季的頁面。你還可以在網(wǎng)站上專門開辟一個版塊，用來應對行業(yè)旺季。比如在夏天舉辦的活動，或者博覽會的動態(tài)等等。具體內(nèi)容完全取決于你所處的行業(yè)。
輪播設計或版式。你還可以根據(jù)一年的時間段來重新設計或者更換整個網(wǎng)站的版式。這種做法在網(wǎng)上店面中很常見，用來展示不同季節(jié)的不同產(chǎn)品。
關(guān)鍵因素
這些內(nèi)容對你的網(wǎng)站有何助益？
主題相關(guān)性。應季內(nèi)容可能不適用于全年，但在合適的時候相關(guān)性是非常非常高的。比如，常青內(nèi)容可能在一年當中與500位閱讀者相關(guān)，但應季內(nèi)容可能在一年當中的三個月與3000人相關(guān)。當然，實際情況根據(jù)具體受眾的需求和如何使用應季內(nèi)容而有所不同。
競爭優(yōu)勢。你的競爭對手可能并不會對應季內(nèi)容太上心。這就為你提供了一個競爭優(yōu)勢。如果你是行業(yè)內(nèi)唯一一個提供應季內(nèi)容的公司，那么當時機恰到好處時你的能見度將獲得一個暫時的提升。當然，這也因你個人的立場而異；如果受眾對應季內(nèi)容不感興趣，那么這個額外的競爭優(yōu)勢就無法發(fā)揮作用了。
努力與時機。總體來看，應季內(nèi)容需要更多的努力。不像常青內(nèi)容那樣發(fā)布之后就無需再關(guān)心。你需要花費時間與精力來更換它們，尤其是首頁和內(nèi)容聚合方面。這里需要注意一些額外需求，確保在估算是否需要應季策略時考慮這些因素。
底線
應季內(nèi)容并不一定適用于所有公司，所以不要急著排除，也不要急著采用。思考一下自己的受眾、競爭對手、花費額外的精力來做這件事的意愿等等，然后再付諸實踐。即使你不會將它作為一個常用的策略，但做一些研究來實驗一下也是值得的，如果實驗結(jié)果OK，不妨真正一試。

新聞名稱：網(wǎng)站是否應該有應季特色
當前路徑：http://www.rwnh.cn/news29/128929.html

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