當(dāng)我們想買飲料的時候，我們就會想到可口可樂，而當(dāng)我們想買手機的時候，就會想到蘋果，是的，這些都是行業(yè)內(nèi)的品牌。那么，對于企業(yè)而言，怎樣在網(wǎng)站上樹立你的行業(yè)品牌和形象呢？

在我們討論怎樣制作內(nèi)容反映企業(yè)網(wǎng)站的品牌形象之前，我們首先要知道什么是品牌形象。我們可以定義品牌既是：一個品牌的一切視覺元素，包括顏色、設(shè)計和品牌logo。簡單地說就是給用戶呈現(xiàn)的視覺內(nèi)容。

品牌反映了企業(yè)名稱、設(shè)計、符號和標(biāo)識等特征，這些特征使一個公司在客戶和潛在客戶心目中有別于另一個公司。了解了這些，我們就知道怎樣創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容來樹立企業(yè)的品牌和形象了。

差異化

什么是差異化？就是你的企業(yè)與其他競爭對手不同的地方在哪里？在現(xiàn)在這個什么都競爭的非常激烈的市場中，消費者憑什么認可你的品牌？你的品牌比其他家好在哪里？

這就啟示我們，網(wǎng)站上放的內(nèi)容一定要凸顯企業(yè)的獨特性。無論是企業(yè)做得比較久，在行業(yè)有良好的口碑和較好的服務(wù)，還是因為你的產(chǎn)品獨一無二，能給用戶帶來不一樣的體驗，我們覺得獨特內(nèi)容的編輯是非常重要的。

交互性

如果沒有與用戶進行良好的交互，你就沒法得知用戶的真實想法和感受。龐然大物如諾基亞，沒有在時代的浪潮中轉(zhuǎn)型過來，沒有跟隨時代深挖用戶的需求，最終只能在智能手機市場一敗涂地。

所以企業(yè)網(wǎng)站上面有良好的交互是很有必要的。我們需要提供用戶感興趣和有價值的內(nèi)容，增強用戶的粘性。而如果想樹立品牌形象，不僅僅是生產(chǎn)內(nèi)容，還應(yīng)該思考怎樣通過內(nèi)容的運營去引導(dǎo)用戶一起參與進來玩。

不同載體

如果網(wǎng)站的內(nèi)容都是文字，我們似乎覺得密密麻麻的，很容易產(chǎn)生疲倦。而如果結(jié)合適當(dāng)?shù)膱D片，特別是高清的大圖，再做良好的排版，又會有很大不同的直觀感受了。

是的，網(wǎng)站內(nèi)容確實是可以通過不同類型的載體去傳遞品牌價值和理念的。一個更有趣的例子是，響應(yīng)式網(wǎng)站的banner通常會放視頻，通過視頻去吸引用戶瀏覽更多的時間，從而將品牌形象不經(jīng)意輸出。

自媒體

如果只是在企業(yè)的官網(wǎng)上自娛自樂，我們不免覺得格局有點小，而且能傳播的界限畢竟不大。而現(xiàn)在，在國內(nèi)我們有了微博、微信和抖音，在國外有臉書和推特等自媒體，我們何不借勢而為呢？

這些自媒體平臺都有不同的用戶群體，而且覆蓋的面也比較廣。當(dāng)我們企業(yè)網(wǎng)站結(jié)合自媒體去做內(nèi)容運營和推廣，對企業(yè)的品牌宣傳和曝光肯定是有很大的益處的。通過這些自媒體，企業(yè)很好的與用戶進行了接觸，有效地樹立了行業(yè)形象和口碑。

總之，互聯(lián)網(wǎng)時代，清晰簡潔的內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站樹立品牌和形象的重要法寶。當(dāng)然，這也并不是很簡單就能完成的，也需要企業(yè)深耕內(nèi)容運營，通過不同的手段去傳遞信息，并且是對于用戶有價值的信息，這樣最終才能在用戶心中種草。

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