公眾號(hào)與小程序在作為新媒體產(chǎn)品中的兩個(gè)不同選項(xiàng)，并不是孤立或?qū)α⒌?，而是相互補(bǔ)充的。但是，小程序卻可以把數(shù)據(jù)與功能橫向的組合起來。同時(shí)，可以把一些商業(yè)化高、互動(dòng)量大、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的欄目抽離出來搭建成特定的適用小程序。使得欄目節(jié)目可以把小程序當(dāng)成節(jié)目欄目時(shí)段之外的平臺(tái)來運(yùn)作。

區(qū)別于公眾號(hào)的相對(duì)死板，小程序可以靈活的將商業(yè)信息、互動(dòng)信息以及實(shí)時(shí)信息推給用戶。而有別于第三方公眾平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)離開的模式，小程序的打開速度以及用戶使用習(xí)慣都不會(huì)改變，用戶的接受程序較高。如果通過小程序開解決用戶的需求點(diǎn)，那么用戶可以在不安裝任何應(yīng)用、不離開微信主界面的前提下，獲取消費(fèi)信息、查看地理位置、申領(lǐng)或購買卡券甚至可以在線預(yù)訂座位。小程序無非就是把節(jié)目或欄目的視聽信息轉(zhuǎn)化成為用戶可直接使用的信息，規(guī)避的節(jié)目傳播的時(shí)間線性，延長(zhǎng)了內(nèi)容有效傳播的時(shí)間，并且通過電子地圖、在線支付、在線預(yù)約來提供更高品質(zhì)的用戶(受眾)服務(wù)。而對(duì)于商戶方不僅可以明確消費(fèi)者的來源、掌握消費(fèi)的時(shí)間、還能通過實(shí)際消費(fèi)來對(duì)節(jié)目進(jìn)行合作回報(bào)，甚至可以通過自發(fā)的促銷來豐富小程序中的有效信息。這些商戶信息不僅可以幫助用戶更好的接受服務(wù)，還可以幫助欄目節(jié)目在更好的實(shí)現(xiàn)合作回報(bào)之外，還能將用戶互動(dòng)的信息反饋給欄目，以指導(dǎo)編輯來進(jìn)行數(shù)據(jù)的篩選和節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化。

另外，頻率頻道的特色欄目節(jié)目，有固定受眾和固定的形式的欄目，也可以通過小程序來幫助欄目節(jié)目更好的進(jìn)行節(jié)目的延展以及受眾的溝通。而這些看似以欄目為條件碎片化的小程序其實(shí)正是忠實(shí)受眾所最愿意接受的形式。畢竟，受眾喜歡的欄目或主持人可能是特定的。所以，沒必要一定要把受眾與整個(gè)頻率頻道進(jìn)行綁定，只需要讓用戶(受眾)選擇自己喜歡的就好。同時(shí)，也不約束限定用戶(受眾)的收聽收看行為。只是經(jīng)由小程序進(jìn)行特色和有價(jià)值的信息推介，從而經(jīng)過用戶自發(fā)選擇而進(jìn)行用戶篩選。通過有效信息—商業(yè)信息—商業(yè)行為的轉(zhuǎn)化而完成收入的轉(zhuǎn)換。結(jié)合受眾、商業(yè)伙伴的反饋進(jìn)而引導(dǎo)節(jié)目的組織與調(diào)整。

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新聞標(biāo)題：微信小程序的未來發(fā)展突破口
標(biāo)題網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/news27/323227.html

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