高校的PPC廣告的注意事項
對于那些在高等教育垂直，專欄作家成都網(wǎng)站制作提供了使您的付費(fèi)搜索廣告的技巧。
如果你是一個高等教育機(jī)構(gòu)的營銷經(jīng)理（或PPC代理工作代表它），那么你已經(jīng)知道大學(xué)、學(xué)院和類似的組織提出具體的挑戰(zhàn)（或機(jī)會）在線廣告客戶。

多年來，我的廣告公司曾與這些機(jī)構(gòu)的一些工作的樂趣，我們學(xué)到的（有時是硬的！）一些重要的經(jīng)驗教訓(xùn)。
這里有幾個注意事項運(yùn)行PPC廣告教育垂直市場：

1。常年做廣告
在大多數(shù)高校，每年在可預(yù)見的時期，入學(xué)高峰和瀑布。因此，大多數(shù)的教育機(jī)構(gòu)提高他們的在線廣告當(dāng)申請期限增長近。這是有道理的。
但這并不意味著你應(yīng)該快門你的廣告在不忙的時間，有幾個原因：

交貨時間，交貨時間獲取新的生長，學(xué)生可以開始研究他們的選擇在一年的任何時候。因此，你想讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告是主動的全年，不管是一個月的申請期限，六個月以上。

差異的本科和研究生課程。建立在前一點(diǎn)，我們已經(jīng)看到了一些不同的應(yīng)用程序活動之間的本科和研究生課程。本科課程似乎遵循規(guī)則的盛衰，而研究生課程的不可預(yù)測性。
品牌和營銷，品牌和營銷的目的，這是不明智的完全掉落雷達(dá)通過暫停這些類型的PPC運(yùn)動完全。如果你這樣做，它可以是一個陡峭的爬到你。

2。對品牌做投標(biāo)
一些客戶仍然抵制在品牌方面的招投標(biāo)因為他們認(rèn)為SEO會為他們照顧的品牌營銷。
當(dāng)然，SEO品牌營銷是很重要的。但它不是一個完整的解決方案。在品牌方面不僅可以給你的消息更大控制招投標(biāo)，但它也可以讓你精確控制位置定位和著陸頁。
此外，如果你選擇不投你的品牌，也不能保證你的競爭對手不會。結(jié)果，競爭對手的廣告可以顯示在你的有機(jī)列表。
鑒于品牌點(diǎn)擊通常低于非品牌點(diǎn)擊（往往大大），對高校品牌的投標(biāo)是一個沒有腦子。

3.使用鏈接明智
當(dāng)你有明確的程度和程序（例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、碩士、商務(wù)傳播學(xué)的學(xué)士學(xué)位），它的誘人程度和使用這些程序的標(biāo)題鏈接。

不幸的是，這種方法并不是你的聽眾很有幫助。
這里的一個例子：

4。在“錯誤”的條款做投標(biāo)
最有前途的大學(xué)生不知道什么程度或計劃，他們“應(yīng)該”搜索。他們可能知道他們所想的重點(diǎn)地區(qū)，但他們不知道這是否是一個學(xué)士學(xué)位、碩士學(xué)位、藝術(shù)項目，科學(xué)規(guī)劃、專業(yè)化在一個更廣泛的計劃或者別的什么東西。
因此，你可能需要使用“錯誤”的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)學(xué)生在正確的方向。所以你可能出價“創(chuàng)意寫作，“即使”在你寫程序的標(biāo)題創(chuàng)意”不是?；蛘吣憧赡苁褂?ldquo;營銷傳播的程度，“即使你的學(xué)歷是“營銷”和“營銷傳播”是一個專業(yè)化分。

你必須給自己來點(diǎn)有創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，同時小心不要誤導(dǎo)通過您的廣告信息。

5。不要把建筑顯示廣告
當(dāng)你有一個美麗的校園綠樹成蔭，歷史（或標(biāo)志）建筑和浮華、高新技術(shù)研發(fā)中心、功能這些圖像在您的展示廣告很誘人但不管如何華麗的圖像，我們發(fā)現(xiàn)，在這些廣告的人，我們得到更好的結(jié)果，不是東西。

6。不要把登陸頁面聚焦
因為某些原因，它得到預(yù)點(diǎn)擊廣告成分更易激發(fā)（例如，復(fù)制、提供、關(guān)鍵詞）比后單擊組件（例如，著陸頁）。但對于一個成功的PPC的運(yùn)動，你需要的是。
也許這就是為什么它并不少見，在教育垂直設(shè)計糟糕的著陸頁。
這里的一個例子：

我會告訴你一個秘密。事實上，這不是一個登陸頁面在所有。這是一個網(wǎng)頁。一個網(wǎng)頁，我們的客戶已經(jīng)使用在等待他們的頁面被開發(fā)。如果你在這個行業(yè)，你就會知道，怎么會這樣?。?/p>

最終，我們更換了與新的登陸頁面：
這個網(wǎng)頁有一個好的著陸頁的所有特征。很清楚，簡潔，包含了相關(guān)的圖像和一個簡單的路徑轉(zhuǎn)換。最重要的是，它還包含一個行動呼吁。

7。不要運(yùn)行相同的運(yùn)動無處不在

大多數(shù)大學(xué)都有明確的數(shù)據(jù)，他們得出自己的學(xué)生。例如，我們的一個客戶是大學(xué)位于紐約，他們大部分的學(xué)生來自三州地區(qū)。他們畫下一些從附近的周邊國家的學(xué)生，和其余的廣泛在美國蔓延。
因此，我們運(yùn)行我們的運(yùn)動體在三州地區(qū)擴(kuò)大到其他國家和地區(qū)的學(xué)校的數(shù)據(jù)支持。但在每一種情況下，我們仔細(xì)地調(diào)整我們的消息。因為，正如你所預(yù)料的，消息在三州地區(qū)可能不在加利福尼亞工作。

8。不要把你的程序在學(xué)生申請?zhí)峤?br/>使應(yīng)用程序提交你的PPC運(yùn)動的焦點(diǎn)是誘人的。這是可以理解的 -畢竟，應(yīng)用是最終目標(biāo)。
但沒有一個學(xué)生是要說服填寫由一個單一的PPC廣告中的應(yīng)用
相反，你的目標(biāo)是開始一個對話的發(fā)展關(guān)系。指導(dǎo)學(xué)生相關(guān)信息。給他或她有機(jī)會從事與你的學(xué)校和學(xué)習(xí)更多關(guān)于你的節(jié)目。

在這方面，教育垂直很像B2B營銷。銷售過程是長期的、多方面的，其目標(biāo)是建立信任，證明專長并沒有立即作出買賣提供信息 -。

最后的思考
記住這些規(guī)則和禁忌下次你拿起一個PPC賬戶在教育垂直。你可能會避免一些硬漢拓展?fàn)I的課程。

文章名稱：高校的PPC廣告的注意事項
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