品牌主在拍攝廣告時，往往都會加入一些音樂素材。但在過去，音樂素材只是作為背景出現(xiàn)，它的目的僅僅是為了烘托氣氛，讓廣告顯得不那么單調(diào)。數(shù)字營銷興起后，音樂又獲得了新的價值，成為用戶的標(biāo)簽屬性之一。品牌主們不斷深挖音樂的魔力，讓音樂更多地為品牌發(fā)聲，帶動營銷的節(jié)奏。
品牌營銷是為品牌挖掘更多勢能，而音樂本身恰恰就是一個魅力值極高的載體，有著絕對的滲透力、感染力、影響力，因此越來越多的品牌方開始嘗試“音樂營銷”。
美加凈：《時刻手護(hù)你》
10月23日，蔡康永發(fā)微博談?wù)摿俗约号c“手”的一些故事，宣布自己為美加凈“時刻手護(hù)系列”新品護(hù)手霜作詞的新歌《時刻手護(hù)你》MV正式發(fā)布。短短幾天時間內(nèi)，一首由蔡康永為美加凈“時刻手護(hù)系列”新品護(hù)手霜作詞的新歌——《時刻手護(hù)你》刷爆了朋友圈和微博，憑借其別具一格的歌詞，＃蔡康永作詞新歌＃一躍成為熱門話題。
QQ音樂、網(wǎng)易云、蝦米等各大主流音樂平臺上的打榜文案是這樣來形容這首歌的，“搭配輕快明亮的曲風(fēng)，富有張力的節(jié)奏和極具律動感的畫面呈現(xiàn)，詞曲渾然天成”，“它不止是一首歌，更是一首詩”……
為了在后續(xù)傳播中將前期積累的話題流量成功引流到品牌本身，美加凈從產(chǎn)品本身出發(fā)，聯(lián)合四大KOL“對手入座”，并在微博上和粉絲互動。通過話題的再次擴(kuò)散，在收割到一大批話題流量的同時將受眾的注意力成功轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來，化流量為銷量。
“時刻手護(hù)系列”新品護(hù)手霜提出“分場景護(hù)手”理念的產(chǎn)品，迎合了家務(wù)后、辦公室、睡前等不同場景，美加凈“時刻手護(hù)系列”的傳播恰如其分地契合了此次推廣的產(chǎn)品特點。
滴滴租車：“兩毛歌”
《一分錢》的童年歌謠是大家耳熟能詳?shù)?，而滴滴租車此次把《一分錢》兒歌改成了高清無碼成人版——“兩毛歌”，還把已經(jīng)退出流通市場的兩毛錢紙幣再次帶入了人們的視野。
（長按體驗H5）
滴滴租車為了宣傳自己的“分分租”業(yè)務(wù)而推的一支魔性洗腦的H5廣告。為了將兩毛錢一分鐘這一點宣傳擴(kuò)大，廣告將改編的“兩毛歌”和嘻哈說唱的形式結(jié)合起來，生動講述了一個主人公用兩毛錢實現(xiàn)逆襲，走上人生巔峰的故事。
廣告一開始就講述了兩毛錢在生活中的作用微乎其微，很容易就能引起消費者的共鳴。不過后面的轉(zhuǎn)折才是重點，“滴滴分分租，兩毛錢就能租”，以此滴滴租車便巧妙地突出了自己的優(yōu)勢——便宜。
除了便宜，更有小哥幫忙保養(yǎng)車況，POLO、晶銳、帕薩特隨便選……由此主人公開著車，兜著風(fēng)走上了人生巔峰。魔性洗腦的rap唱出了滴滴租車的種種便捷，滿屏兩毛人民幣的味道更是戳中了人們的童心。
FILA：《WONDERLAND》
本月，F(xiàn)ILA為全新WONDERLAND奇意之境系列推出MIXTAPE單曲《WONDERLAND》。這首MIXTAPE靈感源于WONDERLAND系列中的雪山奇景畫面，特別從5首音樂當(dāng)中摘取片段，進(jìn)行合音改編，打造FILA“自由行走奇意之境”的態(tài)度。
通過從節(jié)奏和樂色等各個方面的考量來截取歌曲片段與“奇意之境”這一系列搭配，這首單曲的進(jìn)程仿佛是一場攀登雪山之旅：攀登雪山旅程開始，初始樂章帶著對未知的期待，充滿活力的步伐穿過荊棘、雪地和斜坡；行進(jìn)到平緩的間奏期，與風(fēng)聲、水聲為伴，略帶回韻的節(jié)奏，享受初登山頂時暢快的呼吸；隨后高潮的回味在帶著重?fù)袈暤奈沧嘀芯従彾鴣?，帶著對過去的美好回憶和相信未來的堅定；MIXTAPE最后驚喜地加入陳坤、高圓圓的原聲訴說。
除了推出系列主題單曲，F(xiàn)ILA也邀請到3位音樂、旅行達(dá)人：Marco、摩爾小姐陳泰山、中中，與大家一起分享他們的“奇意世界”。
穿搭不僅限于視覺的表面，也需要體現(xiàn)一個人的精神訴求。FILA此次大手筆制作MIXTAPE，借由音樂旋律所延展的無限想象空間移情至品牌本身，巧妙地使消費者受到音樂情緒的感染，從而增添品牌好感度。
音樂元素激活品牌新勢能
讓曲更抓耳
總體來說，能和品牌整體調(diào)性或產(chǎn)品風(fēng)格貼切的曲子才是合體的營銷外衣。
“音樂營銷”本質(zhì)其實就是商家與消費者之間的一種“交流方式”，用恰當(dāng)?shù)囊魳房梢院軠?zhǔn)確的刺激到消費者的消費心理。所以，營銷中的“曲”有一個很重要的點，就是它一定要有hook，即旋律的記憶度和抓人度。而記憶度則要求歌曲易于哼唱、記憶猶新，有主旋律的才有勝算。
讓詞更接地氣
歌詞既是音樂的表達(dá)，也是品牌的表白。因此，更接地氣的、拉近和消費者間距離的歌詞才能鐫刻在消費者的腦海里。
例如，方言歌詞式的營銷歌詞會更顯生動。為了拉近和年輕人的距離，優(yōu)衣庫去年 11 月一口氣推出了 6 支魔性視頻，歌詞被分別改成了閩南話、廣東話、東北話、山東話等 6 個版本。描述優(yōu)衣庫這件高級輕羽絨服的形容詞被換成來粵語版的「輕飄飄（hen piu piu），暖笠笠（luen lup lup）」，上海話版的「又輕又聶，帶了就跑」，還有「老輕聲（lao qing sheng），老囊火（lao nang huo）」的山東話，時尚有范的 model 與接地氣的方言形成的趣味落差，也讓人眼前一亮。
讓風(fēng)格更新鮮
前段時間，隨著《中國有嘻哈》的大熱，嘻哈曲風(fēng)一時成為品牌主的寵兒，支付寶、麥當(dāng)勞、NIke、adidas Originals……都用rap炫出了自己的態(tài)度。
此外，輕松娛樂、魔性上癮、能夠病毒傳播的話題性的“神曲”，也讓年輕人上腦，也吸引著各類品牌。因《張士超你到底把我家鑰匙放哪里了？》《感覺身體被掏空》等神曲在網(wǎng)上走紅的彩虹合唱團(tuán)，從去年開始也帶火了一波神曲營銷：與天貓雙十一合作的《我就是這么誠實》、紅星美凱龍 × 彩虹合唱團(tuán)拯救審美神曲《你看我家美不美》、滴滴 x 彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南：回家篇》……
說到底，品牌跟的風(fēng)并不是這些曲風(fēng)，而是消費者的注意力。不管是民謠、嘻哈還是神曲，都能讓品牌得以簡化接觸和討好年輕人所需花費的心力和成本。但營銷最應(yīng)關(guān)注的還是品牌與熱點結(jié)合的契合度。
音樂元素能夠帶人入情入境，滿足品牌沉浸式營銷的需求。品牌做音樂營銷時需要清楚自己、了解用戶、懂得音樂。除了更大程度地迎合消費者的興趣點，也要專注音樂的品質(zhì)，在做音樂內(nèi)容的時候，可以多借助專業(yè)音樂人的意見，借用他們的敏感度去把音樂營銷做好。
當(dāng)前名稱：讓營銷的律動無處不在，品牌如何當(dāng)好“音樂人”？
轉(zhuǎn)載來源：http://www.rwnh.cn/news27/178627.html
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