網(wǎng)站建設(shè)定位營銷推廣其實(shí)做好首頁就夠了

2022-05-01 分類：網(wǎng)站建設(shè)

　　對(duì)比此前幾年的網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的公司，不僅將網(wǎng)站設(shè)計(jì)的非常精美，交互效果也非常炫動(dòng)。更為重要的是，企業(yè)對(duì)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的琢磨和應(yīng)用，也已經(jīng)非常深入。這幾天火熱的營銷型網(wǎng)站建設(shè)，其就有諸多方面考慮到了用戶體驗(yàn)。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)站欄目面前，哪些欄目和頁面更為重要呢？從公司角度來說，一定是產(chǎn)品和服務(wù)介紹頁面，因?yàn)槟菚r(shí)企業(yè)利潤的來源點(diǎn)，所以一般公司的網(wǎng)站上，產(chǎn)品、服務(wù)、案例等介紹頁面，是最想讓用戶直接瀏覽訪問的頁面。而且很多公司進(jìn)行推廣時(shí)，直接的著陸頁地址也是產(chǎn)品展示頁面?？墒?，對(duì)于用戶而言也許有著不同思維，從實(shí)際的流量數(shù)據(jù)分析，70%甚至更多的瀏覽者，在網(wǎng)站首頁停留40秒左右的時(shí)間就已經(jīng)做出決定：要么關(guān)閉頁面，要么開始咨詢。所以，我們可以簡(jiǎn)單粗暴的理解為網(wǎng)站建設(shè)定位營銷，其實(shí)做好首頁或許就夠了。

　　定位營銷推廣就是定位用戶思維

　　既然將網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)定位營銷，那么我們不妨分析下營銷的本質(zhì)。任何銷售，都是通過一定的方法、技巧或者表現(xiàn)形式，讓用戶認(rèn)知、接受的一個(gè)過程。而這一切都是建立在用戶輕松認(rèn)知、喜聞樂見的基礎(chǔ)之上。同樣的道理，我們將網(wǎng)站定位為營銷型，那么整個(gè)設(shè)計(jì)制作的過程，一定是圍繞用戶所展開的。我們無法具體到哪一個(gè)行業(yè)，從普通的用戶思維去分析，網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做呢？一定是用戶可以快速打開，并可以快速發(fā)現(xiàn)自己所需，而且整個(gè)網(wǎng)站給人傳遞出可信任的感覺。為什么說網(wǎng)站建設(shè)做好首頁就夠了，那是因?yàn)槿绻芡ㄟ^一個(gè)頁面（也就是我們通俗意義理解下的網(wǎng)站首頁），讓用戶可以快速發(fā)現(xiàn)自己所需，而且恰好能好展現(xiàn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等企業(yè)期待展現(xiàn)的內(nèi)容，達(dá)到最終營銷轉(zhuǎn)化的目的，自然最好不過。所以，我們從現(xiàn)實(shí)中也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象，很多用戶推廣的網(wǎng)站，其實(shí)就是一個(gè)從上到下多屏網(wǎng)頁。

　　網(wǎng)站面向營銷首頁設(shè)計(jì)并不輕松

　　很多人可能會(huì)以為，網(wǎng)站建設(shè)這樣以后就簡(jiǎn)單了，不用去分盡心思的做策劃，也不用構(gòu)思網(wǎng)站架構(gòu)，只要花些功夫把網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)制作好就可以了。可事實(shí)上網(wǎng)站首頁，尤其是面向用戶進(jìn)行營銷推廣的網(wǎng)站首頁，是最難設(shè)計(jì)制作的。一般網(wǎng)站都有十幾個(gè)欄目，從公司介紹、產(chǎn)品展示、業(yè)務(wù)展示、新聞資訊等不一而足，如此的多的內(nèi)容如何才能在一個(gè)首頁面上全部展示，而且做到重點(diǎn)突出？筆者從事合肥網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站策劃十幾年，通常用的方法先找重點(diǎn)，后做重點(diǎn)。什么意思呢，就是先找到網(wǎng)站頁面上需要呈現(xiàn)的重點(diǎn)。這包括兩個(gè)方面，一個(gè)是公司需要在網(wǎng)站上呈現(xiàn)的重點(diǎn)，另一個(gè)用戶關(guān)注的重點(diǎn)。后做重點(diǎn)是，如何通過設(shè)計(jì)和交互，將公司所想和用戶所需好的展現(xiàn)出來，并巧妙的結(jié)合起來。所以，網(wǎng)站面向營銷其首頁設(shè)計(jì)一定是集大成者，想要做好并不輕松。

　　頁面的用戶體驗(yàn)應(yīng)考慮多端融合

　　如果只考慮PC端，盡管網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)制作不容易，但仍然有很多網(wǎng)站做的非常不錯(cuò)。可這些網(wǎng)站有一個(gè)顯著的共性，就是頁面很長，有些用戶推廣的網(wǎng)站頁面甚至有十幾屏。為了完整的展示出企業(yè)和產(chǎn)品，找準(zhǔn)用戶關(guān)注點(diǎn)，在PC端上這樣設(shè)計(jì)網(wǎng)頁也無可厚非?？上У氖?，現(xiàn)在移動(dòng)終端已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)站推廣營銷的半壁江山，而且為了兼顧移動(dòng)端推廣效果，很多公司將用戶推廣的網(wǎng)站做成了響應(yīng)式頁面。這樣帶來最為明顯的一個(gè)弊端是，如果用戶通過手機(jī)打開網(wǎng)站，所展示的頁面會(huì)更長，也會(huì)給用戶瀏覽帶來困擾。所以，創(chuàng)新互聯(lián)(www.cdcxhl.cn)認(rèn)為面向營銷推廣的網(wǎng)站，尤其是在PC端頗有優(yōu)勢(shì)的單頁面推廣方式，或許并不適合移動(dòng)端。最好的辦法是為移動(dòng)端單獨(dú)設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站，或者將不是非常必要重要的內(nèi)容，在適配移動(dòng)端時(shí)予以隱藏。

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