成都app開發(fā)：一套又一套的策劃理論統(tǒng)統(tǒng)是澆頭！據(jù)說澆頭屬于江南地區(qū)，是煮面配菜的總稱。比如辣肉面，素澆面，這個(gè)辣肉，素澆就是澆頭。尤其是這種素澆面，望文生義：用素菜做澆頭。我是一個(gè)有吃宵夜習(xí)慣的人，經(jīng)常在宵夜中選擇澆頭面。其實(shí)這件事挺簡單的，無非是晚飯時(shí)沒吃完的菜，放在面條里做澆頭。一夜?jié)差^面，倒也算好吃。但有趣的是：如果沒有面條，一碗水+剩菜，想想都很惡心。不過，一旦加上，瞬間就不一樣了。事實(shí)上，澆頭面是：一碗水，一份剩菜，一份面條。加入一些鹽味精等上就可以賣點(diǎn)銀子了。2對于光面來說，出太好的價(jià)格。陽春面這東西，很便宜。對于一碗水+對于剩菜，估計(jì)根本賣不出價(jià)格。這個(gè)很有些“泔腳”的感覺。對于食客來說，無論是陽春面重要，還是泔水重要，其實(shí)都挺糊涂的?？偟膩碚f，我覺得陽春面應(yīng)該很重要。吃一碗澆頭面(不吃滿漢全席)，主要是管飽。澆頭能起到的作用，就是讓吃飽的過程。

但澆頭面的價(jià)格，恐怕是陽春面的十倍。泔水一樣的東西，瞬間就能提升價(jià)值。吃飽的過程有味道――這八個(gè)字，不可小覷。雖然，管飽了，是面，不是澆頭。因此，功能滿足不值錢，用戶體驗(yàn)非常值錢。對吧?我經(jīng)常坐飛機(jī)。飛機(jī)起降時(shí)不允許打開任何電子設(shè)備，所以我不得不翻翻飛機(jī)雜志，除非我?guī)Я耸裁磿?。不知道大家有沒有注意到，你聽過的高個(gè)子agency，幾乎不會(huì)在飛機(jī)雜志上做廣告。無論是Global奧美博雅，還是Local藍(lán)標(biāo)騰信。但有一種agency，我特別喜歡在飛機(jī)雜志上做廣告agency有一個(gè)總稱，大致可以叫：策劃公司。在這堆規(guī)劃公司中，有一家非常有名。它的主持人和央視關(guān)系很好。兩天前，我在一群人聊天時(shí)提到了這家公司。我說，這家公司的本質(zhì)就是這家公司的本質(zhì)。mediabuy的公司。因?yàn)楹脱胍曣P(guān)系好，所以投放價(jià)格比較便宜。在央視很人五人六一統(tǒng)天下的時(shí)代，

這種本質(zhì)上就是這樣mediabuy公司，確實(shí)名聲很大：以較低的價(jià)格，購買了極具價(jià)值的媒體資源。你必須接受這項(xiàng)工作。但這些公司從不說他們從事采購，他們都說他們從事計(jì)劃。他們還發(fā)明了許多理論。最著名的(也是你可能在飛機(jī)雜志上看到最多的)是定位理論，案例是:加多寶。本質(zhì)上，這堆規(guī)劃理論就是澆頭。什么是真正的營銷行為？三板斧：廣告高舉高打，渠道拼命配送，動(dòng)輒打折促銷。在廣告中，策劃公司介入了很多，一般都是小三板斧:最好的媒體資源，最好的卡斯陣容，最頻繁的投放頻率。大三板斧和小三板斧，聚在一起，就是策劃公司的陽春面。

陽春面在管飽方面非常有效，所以三板斧的尺寸是有效的――即使在當(dāng)今所謂的社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。我經(jīng)?？吹叫∶譶ote乃安卓機(jī)皇的廣告。以前很少做廣告，鼓吹企業(yè)自媒體，鼓吹粉絲+口碑公司，現(xiàn)在也開始鋪天蓋地投放廣告。5但陽春面雖然管飽了，可賣不出價(jià)。大小三板斧，大三板，其中兩板斧由甲方自行分割。小三板，說白了就是這樣。規(guī)劃公司很難用大小三板斧換取巨額收入，就像陽春面賣不出好價(jià)錢一樣。于是，澆頭粉墨出現(xiàn)了。一套又一套的規(guī)劃理論，都是澆頭。其主要目的是讓甲方在付款時(shí)，體驗(yàn)良好。

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